Dla strategów i marketerów praca nad relaunchem marki to jedno z najtrudniejszych, ale jednocześnie najciekawszych wyzwań zawodowych. Jak wygląda rozbudowany proces przebudowy marki krok po kroku? Jak sensownie zdefiniować cele, eksplorować możliwości rozwoju i wdrożyć konieczne zmiany? O wszystkich blaskach i cieniach tego typu projektów w ramach nowego podcastowego minicyklu #SlajdyMarketera Marta Ulman i Kuba Kwaczyński porozmawiali z Tobiaszem Jaskułą, brand managerem marki Przysnacki. Gosć podzielił się kulisami relaunchu współtworzonego przez Intersnack oraz agencje: HiBrands, PZL, GoldenSubmarine i dom mediowy Zenith Polska. Praca została nominowana w kategorii „Launch/Relaunch” w tegorocznym konkursie Effie Awards.

1. Mamy na to slajd odc. 33 – Jak przeprowadzić relaunch marki? (#SlajdyMarketera)
Wywiad z Tobiaszem Jaskułą (Brand Manager marki Przysnacki, Intersnack Poland)
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by GOLDENSUBMARINE:
 Relaunch (redesign) to nie jest sprint, a maraton.
Zapewnij sobie odpowiednio dużo czasu na przeprowadzenie tego
procesu. Bądź gotowy na iteracje w procesie.
 Zadbaj o input procesu.
Pamiętaj, żeby przeprowadzić wcześniej badanie Distinctive Assets
dla swojej marki. Zbierz inne badania, a jeżeli budżet pozwala,
zaproś do współpracy agencję specjalizującą się w badaniach
semiotycznych.
 Zadbaj o transparentność procesu relaunchu (redesignu).
 Pamiętaj o interesariuszach w procesie.
Integracja współpracy z agencjami jest ważna i daje efekt synergii.
 Pamiętaj o marketingu wewnętrznym.
Marketing wewnętrzny buduje sojusze i motywację interesariuszy
wewnętrznych.
Złote zasady
relaunchu marki
Zobacz efekty prac nad marką Przysnacki!
(Autorzy: Intersnack, HiBrands, PZL, GoldenSubmarine, Zenith)
Poznaj bliżej nasz case study kampanii ASMR: LINK
Tobiasz Jaskuła
(Brand Manager marki Przysnacki, Intersnack Poland)