Działania CSR (Corporate Social Responsibility) to dla wielu marek możliwość zrobienia czegoś dobrego, wyróżnienia się na tle konkurencji, a dla innych już po prostu legislacyjny czy korporacyjny obowiązek (jak chociażby konieczność raportowania ESG - Environmental, Social and Corporate Governance) . Ale czy konsumenci te aktywacje rozumieją i się w nie angażują? I jeśli marki się na nie decydują to jak dobro robić dobrze? Rozmowa z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i Michałem Kotem (IRCenter). Zainteresowani? Posłuchajcie!

1. #39. Jak dobrze robić dobro?
Rozmowa o działaniach CSR marek z Klaudyną Kamińską (Y&Lovers) i
Michałem Kotem (IRCenter)
Działania CSR to dla wielu marek okazja wyróżnienia się na tle konkurencji a dla niektórych wręcz już obowiązek. Ale czy
konsumenci te aktywacje rozumieją i się w nie angażują? Nasi goście zrealizowali projekt badawczy Activation Hub
(https://activationhub.pl/), by pomóc skutecznie realizować aktywacje angażujące, inspirujące a także realnie odpowiadające na
potrzeby świata.
Efektywne aktywacje CSR powinny
odpowiadać na konkretne problemy
społeczne i podejmować głównie takie
tematy, które są szeroko omawiane przy
polskich stołach. Należy jednak pamiętać,
by wybrane działania szły w parze z DNA
naszej marki!
Dbanie o naszą planetę może rozpocząć
się od bardzo prozaicznych czynności,
jak oddawanie butelek plastikowych,
szklanych i puszek z powrotem do
recykling dzięki automatom do zwrotnych
butelek.
Kampania MŚiK w zabawny sposób opowiada
o typowym “memowym” Januszu, który w
oczach wielu ludzi jest chodzącym
obciachem. Jednak na samym końcu okazuje
się, że to wszyscy inni robią obciach
zostawiając po sobie śmieci. A bohater
Janusz je zbiera.
Zaangażuj
Zainteresuj
Zainspiruj
się
Raport Activation Hub
wyróżnia 5 obszarów
wsparcia CSR:
W czasie kryzysu finansowego
konsumenci pomagając, nie chcą
dorzucać do biznesu, tylko raczej
zyskiwać materialne i emocjonalne
benefity.
Z badań wynika, że największą
motywacją do zaangażowania się są
aspekty finansowe. Idealnym,
najprostszym przykładem są niemieckie
automaty do zwrotu butelek, które już
widujemy w Polsce. Robimy coś dobrego,
a przy okazji do portfela wpada kilka
Kampania "Prawdziwy Janusz na polskiej
plaży" z 2022 roku Ministerstwa
Środowiska i Klimatu wybrała prosty
przekaz – wszyscy mają polewkę z
polskiego Janusza.
Kampania jest banalnie prosta, a
przekaz uderza. Zawiera w sobie call
to action, zachęca do sprzątania po
sobie w miejscach publicznych i co
najlepsze, pokazuje, jak to niewiele
od nas wymaga!
Więcej na Activationhub.pl
Ekologia Różnorodność/Rów
ność
Dobrost
an
Kryzys
Lokalno
ść