Marketing kocha sukces i idealne case studies, a niepowodzenia zwykle siedzą w oślej ławce, choć to dzięki nim możemy się więcej nauczyć. Łatwo jest pastwić się nad nieudanym kejsem dużej marki a trudniej metodycznie wskazać, jak naukę wykorzystać w organizacji na przyszłość. W prelekcji skupimy się na tym jak pracować z wiedzą, którą pozyskujemy dzięki nieudanym kampaniom i niezrealizowanym targetom oraz jak tę wiedzę przekuć w praktykę i wykorzystać dla swojej marki.