Wydawać by się mogło, że o teorii content marketingu powiedziano już wszystko. A jednak! W najnowszym odcinku #MamyNaToSlajd opowiemy, jak pracować nad branded contentem i to z przytupem! Razem z naszą gościnią, Dominiką Igielińską-Kluk z Lotte Wedel porozmawiamy o kulisach “Receptury” - pierwszej na taką skalę produkcji fabularnej łączącej rozrywkę z wedlowskim dziedzictwem. Głodni marketingowych kulisów? Posłuchajcie!

1. 29 mln
Czy i jak warto inwestować w branded content? // Mamy na to slajd
Tak! Content marketing jest świetnym narzędziem do edukowania, informowania i zaangażowania widzów w markę! Może
przynieść zdecydowanie więcej korzyści, niż zwykły ATL.
Dlaczego content marketing? Rodzaje formatów
Wyzwania
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by GOLDENSUBMARINE:
Wskazówki
Konsekwentne
tworzenie treści.
Aż 60% marketerów ma
z tym problem
Dobrze dopracowana
strategia.
Tylko 11% marketerów
ma dobrze dopracowaną
strategię
Umiejętne
wykorzystanie
brandcuesów.
Tak by nie powstała
nachalna
reklama produktu
Content marketing to idealne narzędzie do informowania, zaangażowania i
zainspirowania widzów swoimi produktami/usługami. Jest to szansa dla marki, by
opowiedzieć historię, cele i misję marki swojej marki.
• Według badań IAB, aż 80% polskich firm wykorzystuje content marketing
• Polski rynek jest wart aż...420 milionów Euro!
• 68% konsumentów ma pozytywniejsze odczucia wobec danego brandu po
zapoznaniu się z przygotowanym przez niego contentem, a 70% osób chętniej
zdobywa wiedzę o firmach z artykułów niż standardowej reklamy
Co więcej...
Typy formatów
Filmy/seriale/ programy TV/ teledyski
Podcasty
Materiały influencerskie
Książki i materiały redakcyjne
Gry wideo
1. Tradycyjne lokowanie produktu – produkt
zostaje epizodycznie osadzony
w treści;
2.Materiał sponsorowany - marka sponsoruje
produkcję treści, jednak nie jest uwzględniona
w samym contencie;
3. Projekt partnerski - marka bierze czynny
udział również w zakresie
realizacji treści;
4. Originated - projekt powstały z inicjatywy
marki, realizowany zgodnie
z jej założeniami (serial "Receptura")
Ustalenie
wspólnego celu
między wydawcą a
marką
1. Precyzyjnie określ cel projektu – co chcesz osiągnąć?
2. Wybierz odpowiedni format do celu.
3. Dokładnie przedstaw wizję swojemu wydawcy – zaufaj mu
i jego doświadczeniu.
3. Rozmowa i wzajemna edukacja marki z wydawcą to droga
sukcesu!
4. Multikanałowe wsparcie contentu (zwiastun, YouTube, sprzedaż
aktywacyjna, konkursy).
5. Mierzenie efektów contentu - zależy od skali contentu
(im mniejszy tym ciężej go mierzyć - im większy, tym łatwiej).