W dzisiejszym odcinku MNTS poszukujemy recepty na idealny branded content, dlatego wybraliśmy dla Was i przeanalizowaliśmy 5 kampanii. Czego możemy nauczyć się od IKEA i LEGO? W jaki sposób Storytel zaangażował młodych odbiorców? Jak Milka tworząc nowy format wzmocniła skojarzenie z delikatnością? To tylko kilka z pytań, na które poznacie odpowiedź. Posłuchajcie!

1. Branded content: Co kręcą marki, a co kręci widza?// Mamy na to slajd
Branded content - oceniając go warto opierać się na efektywności, dopasowaniu do marki oraz kreatywności samego formatu.
Poniższe kejsy prawidłowo spełniły założenia i są dobrymi przykładami branded contentu.
Dlaczego te kejsy są interesujące? Wnioski
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by GOLDENSUBMARINE:
- Wspólny, rodzinny
czas, a w show
presja czasu i
wysokie tempo pracy;
- Eksploracja
uczestników i
zwycięzców jako
influencerów.
Dobry pomysł,
warto ulokować w
formacie i typie
treści, do których
widzowie są już
przyzwyczajeni.
Branded content nie
jest w stanie
zastąpić kampanii
reklamowej, ale
może być jej
kluczowy assetem.
Trudno stawiać
cele sprzedażowe,
ale działanie
wizerunkowe
można uzupełnić
aktywacją
sprzedażową.
Im bardziej
zaangażowany
społecznie projekt,
tym trudniej
poszerzyć go wprost
o działania
sprzedażowe.
Na efekty
wizerunkowe
branded contentu
trzeba poczekać.
- Celem było inspirowanie ludzi,
i rozwijanie kreatywności wspólnie lub w
pojedynkę przy wykorzystaniu klocków
LEGO
- Osiągnięto dotarcie i zainteresowanie
produktami dorosłych
- Klocki LEGO stały się zachętą
DO pobycia ze sobą lub bliskimi.
- Dobrze wykorzystana współpraca pakietowa
z TVN;
- Sprzedany produkt w
roli rozrywki międzypokoleniowej
LEGO Masters IKEA Design Dreams
- Wyselekcjonowano "typowe" problemy z
jakimi mierzymy się podczas remontu;
- Zainspirowano, jak się zmierzyć z
remontem wykorzystując meble IKEA
oraz podzielić się koncepcjami na
zaprojektowanie wnętrza.
- Skutecznie wzmocniona świadomość
marki i jej postrzeganie i ekspertyzę w
designie wnętrz.
- Niezłe połączenie działań
wizerunkowych ze sprzedażowymi
- Celem projektu
było stworzenie
formatu promującego
pozytywne wiadomości,
przełamujące dominację
negatywnych newsów które
dominują w telewizji i sieci.
- Średnia oglądalność
0,61 mln, zasięg 34,5%;
- Pośrednio buduje wizerunek
marki angażującej się społecznie.
Milka - miłe wieści
ŠKODA
Zakopianka Challenge
- Celem było pokazanie
przewagi samochodów
hybrydowych typu "plug-in" w
porównaniu do klasycznej
hybrydy;
- Przejechanie 108 km
na 1 litrze paliwa
- Oglądalność premiery 0,5 mln;
łączna liczba wyświetleń 2 mln;
- zaadresowanie barier wobec
hybryd plug-in
Storytel Random
- W wyniku lockdownów Marka
straciła dla siebie "okazję
konsumpcji".
- Celem Zwrócenie uwagi na
formę słuchowiska wśród
młodych
- Zainteresowanie
marką +70%;
- Liczba nowych rejestracji +80%
- Unikalny content, którego jeszcze
nie było!
- Działanie spójne
wizerunkowo z
parasolem marki i
odświeżające
pozycjonowanie oparte
o delikatność.
- Wykorzystanie
różnych
angażujących formatów:
słuchowisko, muzyka,
teledysk, wideo.
- Oddanie głosu
młodym! To oni
tworzą najlepsze
opowieści dla swoich
rówieśników.
- Dodany do programu
wątek rywalizacji
pozornie może oddalać
od tonality marki, ale
balansem okazali się
bohaterowie rodziny-
zleceniodawcy, dzięki
którym format zyskał na
zaangażowaniu widzów.
- Prosty przekaz, bez
rozdrabniania się!
Kampania oparta na
budowaniu hajpu
wokół premiery
challengu.