Badanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS) / Mamy na to Slajd #45
Cytując nieśmiertelny soundtrack Killera - "są czasem takie chwile, że się nie mylę, choć wcale nie wiem ile" - bardzo często przeczucie dominuje nad faktami w ocenie konceptów kreatywnych. Bardziej zapobiegliwi marketerzy, poza "gut-feeling" wysyłają pomysły na badania marketingowe, zwane czasem w agencyjnych kuluarach "killerami kreatywności", "ubijając" tym samym pomysły niedopracowane lub o niskim potencjale. Ile jest prawdy o niszczycielskiej sile badań? O tym rozmawiamy dzisiaj z gościnią, która zalicza drugą wizytę w naszym podcaście w ciągu ostatnich miesięcy! Marta Krasowska z Creative Excellence Team w IPSOS dzieli się perspektywą badacza w procesie kreratywnym i dowodzi, że kreatywność to największa siła w marketingu, szczególnie w duecie z odpowiednio dobranymi metodami badawczymi i płynącymi z nich wnioskami. Efekt? Gotowy przepis na skuteczną kampanię reklamową!
