O documento discute o conceito de armário cápsula, que envolve ter poucas peças de roupa de alta qualidade para compor looks. A pesquisa analisou discursos sobre o tema em mídia e redes sociais para entender os fatores que motivam a adoção deste estilo de guarda-roupa, como benefícios de sustentabilidade, economia e estilo de vida minimalista.

1. “Ter menos e ser mais”:
relações e perspectivas do consumidor do armário cápsula
Gisele Araujo de Lima (bolsista PIBIC/UFRJ - desde mar/17)
Maribel Carvalho Suarez (orientadora)
15º Congresso de Extensão da UFRJ
9ª Semana de Integração Acadêmica (SIAc) da UFRJ

2. Armário cápsula
Pequena coleção de roupas sazonais, agrupadas
de modo a compor a cápsula com peças de alta
qualidade e em quantidade limitada, que seriam
usadas frequentemente (DOUGHER, 2015).
● Comumente associado a termos
relacionados à minimalismo, baixo consumo,
equilíbrio e consumo consciente e
sustentável.

3. Comportamento do consumidor e abandono
Investiga processos que envolvem o ato de abrir
mão de algo que previamente era consumido e a
redução ou eliminação de consumos
anteriormente valorizados (SUAREZ; CHAUVEL,
2012).
● Abandono contingencial
● Abandono posicional
● Abandono ideológico

4. Perguntas de pesquisa
Observando processos que envolvem abandono ou mudança de hábitos de
consumo, o estudo tem como objetivo entender quais fatores motivaram o
processo de adoção do armário cápsula. Para isto, se faz a observação de:
● Quais benefícios são apontados ao adotar a iniciativa?
● Que lógicas ´permeiam o fenômeno do armário-cápsula e as perspectivas
de abandono de consumo?

5. Metodologia
Análise de discurso
Notícias, publicações de blogs, sites e demais
conteúdos midiáticos)
Período: jan/2014 a ago/2018
Netnografia (KOZINETS, 2015)
Relatos e comentários de consumidores na
rede social Instagram
Hashtags: #armáriocápsula armariocapsula

6. Discursos apresentados e defendidos
Sustentável
● Consumo consciente e discursos de sustentabilidade
● Estímulo do pensamento crítico
● Preocupação com destino das peças, origens e
impactos no meio ambiente
01
Tendências/modismo
● Armário cápsula como tendência
● Discursos atrativos
● Motivações para adoção à iniciativa
● Ensinamentos e introduções ao termo
02
Processos de redução
● Economias (tempo, dinheiro, espaço, energia, peças)
● Desafio à redução + propostas para alívio de excessos
● Desintoxicação e desapego
● Quebra de discursos estimulantes de consumos
compulsivos, acumuladores ou exacerbados
03
Ludicidade
● Estímulo de criatividade e versatilidade
● Diversão no processo de combinação
● Praticidade
● Autoconhecimento
04

7. Exemplos dos discursos apresentados
Sustentável
Processos de redução Ludicidade
Tendências/modismo

8. Principais achados no Instagram sobre
processos de abandono a partir da adoção do
armário cápsula
● Consumidores: relatos de experiências
● Consultoras de moda: dicas e prestação
de serviços para auxílio na adoção do
armário
● Influenciadoras digitais: fortalecimento
da iniciativa com dicas e associações a
movimentos e ativismos
20XX 20XX
Hashtags comumente associadas nos posts

9. Relatos de consumidoras adeptas
Adepta do desafio
#project333
“É que a gente tem que
desenvolver e entender
melhor a arte de se saber o
que é útil e agradável de se
ter”

10. Discursos de perfis de consultoria de moda e
estilo
● Apresentação dos
benefícios
● Versatilidade
● Diversão na
combinação de peças
“Olha como podemos
multiplicar o guarda roupa
com poucas peças!”
“Podemos transformar
poucas peças em vários
looks”

11. Relatos de experiência: influenciadora digital

12. Relatos de experiência: influenciadora digital

13. Posicionamentos
● Apresentação de dados
para reflexão
● Sugestão do armário
cápsula como
alternativa
“Vale a pena impactar o
planeta dessa forma só pelo
look do dia ou para seguir a
tendência?”
Você não é o que você veste,
mas suas escolhas te
representam.”

14. Posicionamentos
● Apresentação de dados
para reflexão
● Sugestão do armário
cápsula como
alternativa
“Vale a pena impactar o
planeta dessa forma só pelo
look do dia ou para seguir a
tendência?”
Você não é o que você veste,
mas suas escolhas te
representam.”

15. Considerações finais
Sobre os discursos e suas influências no processo de abandono e adoção do
armário cápsula
○ Informações apresentadas pelas mídias e blogs são ótimos gatilhos para
influenciar na reflexão, desencadeando no processo de abandono e,
consequentemente, na adoção do armário;
○ Compreende-se que o processo possui uma cronologia de mudança e que
apoio e orientação com informações para melhor compreensão são
fundamentais nessa transição;
○ Preocupação com meio ambiente e consumo consciente: pilares
motivacionais para a mudança.
20XX 20XX 20XX 20XX

16. Considerações finais
Perspectivas do consumidor
○ Motivações para mudança dos hábitos coincidem com discursos
apresentados pelos sites, notícias e blogs;
○ Reflexos positivos sobre o processo de adoção;
○ Perspectivas comuns tratam de consumo compulsivo, limpeza, estilo
de vida minimalista e consciência com o meio ambiente;
○ Crescimento da imagem de um consumidor mais consciente, crítico
e comprometido com mudanças por um bem maior.
20XX 20XX 20XX 20XX

17. Referências
DINIZ, F.; SUAREZ, M. C. Cultural Meanings and Consumers’ Discourses about Their Brand Abandonment. BAR,
Braz. Adm. Rev., Rio de Janeiro, v. 15, n. 1, 2018. Disponível em:
<http://dx.doi.org/10.1590/1807-7692bar2018170061>. Acesso em: 29 mai. 2018.
DOUGHER, K. You’re doing the “capsule wardrobe” wrong. Fashion, sep. 2015. Disponível em:
<https://fashionmagazine.com/fashion/youre-doing-the-capsule-wardrobe-wrong/>. Acesso em: 29 mai. 2018.
KOZINETS, R. V. Netnography: Redefined. Toronto, Canadá: SAGE, 2015.
SUAREZ, M. C. Meanings of consumption and abandonment: understanding smoking cessation symbolism. BAR,
Braz. Adm. Rev., Rio de Janeiro, v. 11, n. 2, p. 210-227, 2014. Disponível em: <
http://dx.doi.org/10.1590/S1807-76922014000200006>. Acesso em: 29 mai. 2018.
SUAREZ, M..; CHAUVEL, M. A. Different ways of saying goodbye: outlining three types of abandonment of a product
category. In: BELK, R.; ASKEGAARD, S.; SCOTT, L. (Eds.), Research in Consumer Behavior, v.14. Bingley:
Emerald, 2012, p. 277-295.

18. Obrigada!