Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Darrere la pantalla: i ara què? La publicitat a l'era de la generació Z
1. DARRERE LA PANTALLA:
I ARA QUÈ?
Seminari d’educació mediàtica — AulaMèdia
Barcelona, 4 de juliol de 2018
LA PUBLICITAT A L’ERA DE LA GENERACIÓ Z
2. “Avui en dia, els adolescents tenen molt
més bagatge audiovisual però això no
implica que tinguin una mirada crítica”
— Xavi Breil
3. COM ÉS LA GENERACIÓ Z
I LA PUBLICITAT DIRIGIDA
A ELLA?
4. GENERACIÓ Z
Imatge: https://latest.13d.com/generation-z-is-poised-to-overtake-millennials-purchasing-power-and-size-7a08d8914ad5
NASCUTS EN L’ERA DE
LA HIPERCOMUNICACIÓ
■ Llenguatge audiovisual
■ Immediatesa
■ Multipantalla
ACOSTUMATS A
L’APARICIÓ DE NOVES
MARQUES
■ Menys fidelitat
■ Més oportunitat de provar
nous productes
EXPERIMENTEN PER
COMPARTIR
■ Busquen l’emoció, no la raó
■ Si poden participar-hi, millor
■ No només són receptors de contingut
sinó creadors, per poder compartir i
guanyar aprovació social
PERSONALITZACIÓ DE
L’EXPERIÈNCIA
■ Es basen en l’opinió de
persones reals (no celebrities
tradicionals) que formen la
comunitat digital a la qual
pertanyen
13. POSAR-SE EN LA PELL DELS PUBLICISTES
“Per a una ciutadania crítica” és
un material creat per Xavier Breil
per a AulaMèdia.
Sota llicència de Creative Commons.
https://ciutadaniacritica.wordpress.com/
14. EXPLICAR LES ESTRATÈGIES
Article a TiempoDeNegocios.com (10 oct 2017)
https://tiempodenegocios.com/marketing-de-influencers-con-musically/
Article a Fheel.com
https://fheel.com/blog/agencia-de-youtubers/
15. EXPLICAR LES ESTRATÈGIES
Article a Cyberclick.es (7 maig 2018)
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/guia-completa-sobre-la-publicidad-en-
snapchat-sus-trucos-y-ejemplos
Notícia a DiarideGirona.cat
https://www.diaridegirona.cat/fets-gent/2016/03/04/els-retocs-
photoshop-mes-salvatges/770924.html
16. FER CONTRAPUBLICITAT
Mostra de creació contrapublicitària, cultura audiovisual, 1r de batxillerat, Institut Antoni de Martí i Franquès
(Tarragona), cursos 2012-2013 i 2013-2014. http://fervisible.blogspot.com/2013/04/contrapublicitat.html
Nascuts a partir de la segona meitat de la dècada dels 90 i fins l’actualitat. Nadius digitals.
Obté el nom per cronologia respecte la generació anterior, la generació Y o millennials, nascuts als anys 80 i la primera meitat dels 90