Support aux exercice "chocolat based" de copywriting #EPHEC #TECHNOCITE #REALIZ

1. Rédiger un
p o s t
Approche
G R E I M A S

2. L’anti-
déterminisme
• La marque dépasse
ces cadres formatifs
• Et impose aux
consommateurs à la
fois le besoin, le
manque et le désir
porté par un produit
• Elle invente le
produit et la
démarche
d’utilisation.

4. Que n’a t’on jamais osé? Ou
proposé? Ou fait avec du
chocolat?

6. Le Greimas en slideshow / HP
• L’axe de la transmission: ce que le
produit donne au client
• L’axe du pouvoir: le produit aide le client
à devenir plus grand, plus fort, plus vu
etc
• L’axe du désir: il existe une relation
affective très forte entre le produit et le
client

13. - Ce que le chocolat donne au
client
- Comment le chocolat aide le
client à devenir plus grand, plus
fort, plus vu etc
- Quelle relation affective très
forte imaginer entre le chocolat et
le client

14. Métaphore:
Raconter
quelque
chose au
travers
d’autre
chose…

15. Oxymore:
Des opposés qui
dynamisent vos
récits …
Un truc de
publicitaires ;o)

16. Un exemple
d’oxymore?
– Un magasin de seconde
main de premier choix
– Apprendre à oublier
– Un meuble ancien
dernier cris

17. • Le syllogisme
– Tous les hommes sont mortels
• L’Anaphore
– Exemple, exemple, exemple….
– Moi Président, …
– Désolé pour lui, triste pour nous
• Le chiasme
– Valse mélancolique, langoureux
vertiges
– Ce sera Blanc OREO ou OREO
blanc

18. L’effet
d’annonce
seed effect
« Longtemps je me suis levé de
bonne heure »
« J’ai trempé dans un crime »

20. • La méthode des
CENTONS:
paraphraser pour
profiter des
qualités
(littéraires) des
autres
– Les incipits
– Les poètes
– Les unes de
magazines
– ....

21. Un outil
nécessaire

22. Garder le ryhtme, y
mettre ses mots
• J’avais vingt ans. Je ne laisserai personne dire que
c’est le plus bel âge de la vie.
• Il existe des personnes qui nous rendent heureux
dans la vie, par le simple hasard de les avoir
rencontrées
• La vieille revenait de si loin que ses enfants lui
avaient acheté le meilleur cercueil possible
• Comment s'étaient-ils rencontrés ? Par hasard,
comme tout le monde.
• Tout eux pensaient que la guerre serait courte étaient
morts depuis longtemps

23. Langage paradoxal

24. À vos claviers…
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