Quatrième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. Focus sur les réseaux sociaux, les bonnes pratiques, les usages en personal branding + présentation hootsuite, outils offline et planification de sa communication. Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter : decauxfr@gmail.com // @decauxf

1. Personal Branding
STEPS 2015 // François Decaux
4/5 _ 25 mars 2015

2. 1 Rappels

3. &
PERCEPTION
RÉPUTATION
EXPÉRIENCE
Faire une marque :

4. &
Une marque personnelle doit être :
Authentique
Claire
Constante
Cohérente
Rayonnante
Différente
Connectée
Engagée
Actualisée

5. &
1 - L’essentiel : personnal branding en 3 étapes
Mieux se connaître
Mieux se faire connaître
Mieux se faire reconnaître

6. &
Faire son profil personal branding
▪ Besoins
▪ Valeurs
▪ Intérêts et passions
▪ Mission
▪ Vision
▪ Points forts
▪ Descriptifs
personnels
▪ Attributs personnels
▪ Buts
▪ Cibles
▪ Différenciateur
▪ Proposition de valeur
▪ Déclaration de
marque

7. &
Réseaux sociaux :
- LinkedIn
- Twitter
- Youtube
- Soundcloud
- Instagram
- Slideshare
- Pinterest
- Facebook
- ...
Blog ou
site
personnel
Aressy pour Jabra
Nurturing :
- Implication dans des groupes
- Réponse aux commentaires
- Échange, entretien des relations
- Connexion avec de nouveaux contacts
- Collaboration avec d’autres experts
- Newsletter
- ...
Contenus :
- Curation et veille
- Livres blancs
- Articles
- Podcasts
- Vidéos
- Webinars
- Interviews / enquêtes
- ...
Offline :
- Participation à des évènements pro
- Conférences
- Enseignements
- Implication dans projets / bénévolat
- Rejoindre une association pro
- Carte de visite / Papier à lettre
- ...
Autres action online :
- Proposer des articles à des
sites
- Signature email
- Newsletter
- Commenter sur d’autres
blogs / site
- ...
Online :
Dispositif global

8. &
Créer son identité :
Nécessaire pour être reconnaissable et pour optimiser
sa visibilité :
Une double identité online et offline :
Identité “graphique” Identité “écrite”
- Photos de profils (et décli)
- Bannières / bandeaux
- Univers graphique
- Pictos / photos / typos
- Organisation des contenus
- Décors / ambiance
- Style vestimentaire
- Nom de la marque (nom +
prénom ou concept ?)
- Nom de domaine
- Adresse email
- Style d’écriture
- Angle d’approche des
contenus / journalistique

9. &
L’importance du contenu :
C’est la pierre angulaire du personal branding
C’est lui qui témoignera de votre expertise
C’est lui que vous allez communiquer
Il doit être :
▪ Intéressant avant d’être intéressé
▪ Pertinent
▪ Riche et documenté
▪ Régulier
▪ Format adapté à vos cibles

10. &
Le contenus, aussi important que le contenant !
- Miser sur du contenu de qualité, régulier
- Penser à la veille et à la curation pour trouver l’
inspiration et des articles à partager
- Miser sur les bons contenus selon les supports et
les thèmes
- Faire attention à son identitée graphique et écrite
- Trouver le bon nom de domaine
- S’aider des outils à disposition (thèmes, plugins…)
- S’appuyer sur la bonne plateforme technique
- S’approprier l’outil et en faire son site personnel

11. 2 Offline

12. &
Quelles actions “offline” :
▪ Cartes de visite et papeterie
▪ S’engager pour une cause
▪ Rejoindre une association professionnelle
▪ Rédiger pour un magazine
▪ Créer un évènement de networking
▪ Participer à un évènement de networking
▪ Intervenir dans le cadre d’une conférence
▪ Enseigner / former sur sa thématique
▪ Proposer des workshops
▪ Mettre son expertise au service d’un projet, d’une
marque, de manière bénévole

13. 3 Réseaux sociaux

14. &
1,9 milliards
sur les réseaux
sociaux
2,5 milliards d’
internautes
dans le monde
54 millions
en France
68% des internautes
français sont sur au
moins un réseau social
28 millions
de Français
sont sur Facebook
38+ millions
de mobiles activés
en France
41%
des Français se
connectent aux
réseaux sociaux via
mobile
50,7%
de la population
FR possède un
smartphone
Quelques chiffres :
1h30/jour
en moyenne passé
sur les réseaux
sociaux

15. &
Un impact sur la manière de communiquer :
Web 1.0
Informationnel
Web 2.0
Conversationnel
Émetteur
Récepteur
ÉmetteurMessage
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur

16. &
Des opportunités pour le personnal branding :
- Engager la discussion autour de son expertise
- Valoriser son expertise et échanger avec d’autres
experts
- Partager ses contenus et les viraliser
- Émerger dans la masse
- Contrôler son image
- Prendre position sur l’actualité / les évènements liés
à sa veille / expertise
- Promouvoir sa présence / ses évènements, pousser
ses contenus (plateforme publicitaire
- Accélérer la création de contacts

17. &
Sur quels réseaux êtes vous ?

18. &
PersoPro
Slideshare
- Partage de docs
- Visibilité, lien Linkedin
- Partage d’expertises
- Communautés
- Média Social
- RH / recrutement
LinkedIn / Viadeo
- Curation de contenus
- Valorisation expertise
- Partage via blog
Scoop It !
- SEO
- Groupes d’échange
- Accès services
google
Google +
Twitter
- Toucher des
influenceurs
- Hot news et actus
Facebook
- Image personnelle
- Réseau proche
- Authenticité
Youtube
- Chaînes / communautés
- Démonstrations / tutos
- Contenus vidéos
Pinterest
- Syndication image
- Image personnel
- Univers créatif
Des réseaux pour tous les usages :
- Partage d’images
- Univers créatif
Instagram
Snapchat
- Partage photo
- Messages privés et
éphémères

19. &
ChaudsFroidsTièdes
A diffusion et lecture immédiate
Information non-pérenne
FORMAT > Hard-News / Brève / Photos
Réaction à l’actualité
Rendez-vous événement – participation Salon / Congrès
Flux RP
Relativement pérenne, mais dans séquence chronologique
FORMAT > vidéo / Infographie / Texte
Compte-rendu événement
Témoignages
Chiffres clés
A forte valeur ajoutée expertise / technique
Information pérenne, dont la valeur reste dans le temps
FORMAT > Texte / Vidéo / Audio
E-book / Tribune d’experts
Vidéos, témoignages
Des réseaux pour tous les contenus :

20. &
D’un point de vue général
- Choisir le bon réseau selon ses contenus
- Harmoniser ses visuels et son identité graphique
- Soigner son texte de présentation / introduction
- Bien penser à l’affichage sur les différents devices
- Connaître les usages et codes des réseaux sur
lesquels on va publier
- Rester cours et efficace dans son message
- Adopter le ton propre au réseau
- Bannir les fautes
- Soigner ses visuels
- Remercier, échanger, répondre
- Ne pas se disperser entre les réseaux : cibler !

21. &
Exemple : les heures de post

22. &
Exemple : les heures de post

23. &
Linkedin / Viadeo : Usage en personnal branding
CV++ en ligne :
- Expériences détaillées
- Parcours étude / travail
- Intérêts, passions et domaines connus
- Connaissances et compétences
- Projets, bénévolat et publications
- Prix et distinctions, diplômes et certifications
- Recommandations
- Entreprises et groupes de discussion
Linkedin plus international et plus fort
que Viadeo depuis quelques années

24. &
Linkedin / Viadeo : bonnes pratiques
- Développer son réseau professionnel → demande
systématique des contacts rencontrés
- Remplir et personnaliser son profil au maximum
- Détailler et développer ses expériences, études,
mémoires, spécialisation… + résumé
- Demander des recommandation, recommander
- Publier des contenus à valeur ajouter de manière
régulière
- Bien régler ses paramètres de confidentialité
- Envoyer des messages privés
- Créer et participer à la discussion
(groupes, commentaires, pages…)

25. &
Linkedin : les bonnes dimensions

26. &
Slideshare, en complément de LinkedIn :
- Plateforme de partage de contenus
- Possibilité de partager tous types de documents
- Très bon référencement des contenus
- Possibilités de partage étendues (intégration dans
votre site web ou blog)
- Possibilité de créer du lien vers votre site
- Génération de contacts (téléchargements)
Permet de mettre en avant et partager vos
contenus en les réunissant tous sur une même
plateforme dédiée

27. &
Twitter, pour garder un contact quotidien
Usages :
- Tweet d’infos chaudes
- Partage de la veille / curation très régulièrement
- Influence / Klout
Bonnes pratiques :
- Bien personnaliser son profil (photo + nom + @ +
bannière + description avec des #)
- Échanger, commenter, répondre aux commentaires
- Tweeter avec un lien court (type bit.ly)
- Utiliser les # et @ (sans en abuser)
- Tweeter en 115 à 120 caractères maximum
- Tweetez en image

28. &
Twitter, les bonnes dimensions :

29. &
Youtube et google +
- Deux comptes indissociables
- Un profil important car extrêmement bien référencé
et souvent trouvé en premier
- Une personnalisation qui doit être cohérente et
construite (attention à la taille et à la place des
visuels + visibilité des bannières selon les supports
de lecture
- Attention au titre des vidéos (pas de titre
automatique) et aux tags (pour un bon
référencement)
- Ajouter les profils sociaux et site
- Une excellente vitrine, à ne pas négliger

30. &
Youtube et google +, les bonnes dimensions :

31. &
Facebook :
- Pas une priorité en Personal Branding
- Mais une image personnelle à savoir maîtriser !
- Attention aux paramètres de confidentialité et
tagging dans les photos / vidéos
- S’assurer de ce qui est visible sur notre profil public
- Bien construire une limite entre pro et perso
- Ne pas oublier que c’est notre premier cercle de
contacts → important pour avoir un premier avis,
une analyse de ce que l’on est / fait (360° Reach)
- Personnalisation du profil selon son identité propre
déconnectée de l’identité de sa marque

32. &
Facebook, les bonnes dimensions :

33. &
Les autres :
Instagram :
- Partage d’impressions, de photos ou captures
- Attention à la description + # et @
- Ne pas abuser des filtres !
Pinterest
- Curation de contenus visuels
- Réépingler des contenus
- S’abonner à des tableaux
- Bien tagger les contenus
- Sélectionner également des contenus externes

34. &
Les autres :

35. &
Automatiser ses publications :
La gestion de ses espaces sociaux prend énormément
de temps (curation, partage, commentaires,
échanges…) et il faut réussir à gagner du temps.
→ Utilisation d’une plateforme permettant de
visualiser tous ses réseau sur un seul écran
→ Veille, partage, échanges facilités et gain de temps
pour se concentrer sur les tâches importantes :
- Création de contenus
- Échange et discussion
- Création et gestion des contacts

36. &
Exemple avec Hootsuite :
- Intègre la majorité des réseaux sociaux
- De nombreux plugins et intégration d’outils
externes (ex : scoopit, RSS…)
- Possibilité d’intégrer plusieurs profils sociaux pour
partager sur plusieurs en un clic
- Extension google chrome
- Programmation des posts jusqu’à plusieurs mois en
avance
- Analyse et reporting de sa présence
- Possibilité de poster / répondre / partager
directement dans l’application
- Liens cours automatiques

37. &
Exemple avec Hootsuite :

38. 4 Planifier

39. &
- Permet de savoir où l’on va
- Pour mieux organiser son temps et focaliser ses
efforts
- Pour être sûr qu’il n’y ai pas de temps mort
→ Planifier ses actions de communications sur au
moins 6 mois (1 an en phase de lancement)
→ Distinguer les contenus et les canaux de
communication en grandes catégories et objectifs
Ex : Communication réseaux / Contenus vidéo /
Évènements à ne pas manquer / Veille / Publications dans
des supports tiers...
Planifier sa communication :

40. & Pour résumer

41. &
Pour résumer :
- Penser la diffusion de ses contenus est essentiel
- Sur les réseaux sociaux, il faut toujours bien se
rappeler où on est avant de poster
- Toujours utiliser les codes propres à chaque réseau
- Bien personnaliser ses différents espaces de
manière cohérente
- Soignez la présentation et les textes
- Tagger les posts / contenus pour les indexer au
mieux
- Ne pas se disperser
- Automatiser ses publications pour se concentrer
sur les tâches à forte valeur ajoutée

42. & À venir

43. &
A venir :
- Entretenir la relation avec ses contacts
- Nurturer ses prospects / relations
- Les risques du personal branding
- Les 10 choses à faire
- Les 10 choses à ne pas faire
- Les 6 conseils de Steve Jobs
- Vos présentations !

44. & Merci