O documento apresenta o relatório semanal do Índice de Popularidade Digital (IPD) dos participantes do Big Brother Brasil 21. Lucas Penteado, que saiu da casa, alcançou a liderança no ranking do IPD. Juliette subiu para a segunda posição, enquanto Carla Diaz caiu para terceiro. Sarah teve um aumento significativo em sua popularidade digital.

1. Ranking BBB
Semana 2
Análise dos perfis
por categoria de entrada
Análise das dimensões do IPD
+
+
09 de fevereiro de 2021

2. A popularidade digital dos
participantes vai determinar
o resultado do BBB 21?
Acompanhe semanalmente o relatório IPD do BBB21
no caderno F5 da Folha ou acompanhe diretamente
os resultados no nosso App.
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3. SAIBA MAIS SOBRE A METODOLOGIA
O algoritmo do IPD reporta
um valor que agrega
conteúdo digital analisado
nas redes sociais - Facebook,
Instagram e Twitter.
Esse indicador varia de
0 a 100.00.

4. O QUE ACONTECEU NA SEMANA
ANÁLISE
BBB 21 - Semana 2
Dados coletados de 02/02 a 08/02, às 23:59.
As informações e análises deste relatório são referentes aos dados
coletados no período indicado; acontecimentos que repercutiram
após esse período não estão sendo considerados.

5. Nem parece, mas são só duas semanas
de BBB - e a gente é que lute pra
acompanhar tudo o que está
acontecendo na casa.
E no IPD - Índice de Popularidade
Digital - da Quaest, não é diferente:
tudo mudou!
1
2
3

6. Lucas Penteado, que saiu da casa no último domingo (07) depois de ter sido
acusado pelos brothers de ter forçado o beijo com Gilberto e a própria
bissexualidade - entre outras tretas - vai muito bem, obrigado.
O ator saiu da 7ª posição e alcançou o 1º lugar do ranking do Índice de
Popularidade Digital - IPD - da Quaest, com IPD = 64.02, o maior já registrado
pelo participante.
E não estamos exagerando em dizer que este foi um dos melhores
desempenhos já registrados em todo o IPD: Lucas começou o jogo no 11º lugar
no ranking, com IPD = 16.30 e com pouco mais de 354 mil seguidores somando
Facebook, Instagram e Twitter. Hoje, o ator conta com nada mais nada menos
do que 7 milhões de seguidores, a maior parte concentrada no Instagram.
Além disso, Lucas atingiu a nota máxima no quesito Mobilização (3.00),
calculado a partir da quantidade de compartilhamentos de suas postagens -
provando que está mais forte do que nunca. Parece que o jogo virou, não é
mesmo?
Lucas Penteado - liderança fora do jogo

7. Em uma semana, no mínimo, movimentada, mudanças também nos 2º e 3º lugares do IPD.
Se os humilhados serão exaltados no BBB não sabemos, mas Juliette já está correndo atrás: a
paraibana foi de 11º lugar na semana passada para a vice-liderança do ranking, com IPD =
50.25.
Emparedada da semana, ao que parece, Juliette caiu nas graças do público e se tornou uma
das mais sisters mais queridas - seguir o seu coração parece ter sido a decisão certa: Juliette
alcançou nota máxima na dimensão Engajamento (3.00), que mede a interação, comentários
e curtidas por postagens, o que fez com o que seu IPD melhorasse consideravelmente.
"Satisfeitos? Acho que não,
faltou mais ainda. Está lindo.
Está maravilhoso."

8. Alegria de uns, tristeza de outros. Carla Diaz, que antes ocupava a 2ª posição, agora
está em 3º lugar, com IPD = 49.26 - uma redução de 23% no índice em relação à
última semana.
A atriz, que antes tinha nota máxima (3.00) em Valência – dimensão que é calculada
a partir da proporção de reações positivas por reações negativas nos posts realizados
no Facebook, despencou nessa dimensão, atingindo nota 1.72 – sobretudo pelo
aumento de reações angry no Facebook e redução de reações like e love.
A piora em seu desempenho foi impulsionada pela repercussão negativa de situações
polêmicas em que a atriz esteve envolvida na última semana, com destaque para a
escolha de Gil & Lucas para o castigo do monstro, quando conquistou a prova do
Anjo. Para parte do público, a atriz "se corrompeu e se perdeu no jogo".
O nome de Carla Diaz também esteve em uma desavença com Karol Conká na última
festa da casa. A rapper a acusou de "dar em cima" do crush Bil e de "ser falsa".
Inshalá a atriz recupere o seu bom desempenho no IPD - será?
Carla Diaz: um anjo de asa quebrada

9. Com duas semanas da casa mais vigiada do Brasil, os brothers do grupo
Camarote continuam a ocupar as melhores posições do ranking em
relação aos do grupo Pipoca, mas os ventos estão mudando...
Além da disparada de Juliette para a 2ª colocação, Sarah, além de seu
talento para espiã, também se destaca nas redes e passa do 18º para o
6º lugar, com IPD = 38.71.
A consultora de marketing sai fortalecida do último paredão e
ultrapassa nomes conhecidos, como Projota e Fiuk.
Gilberto, o inseparável amigo de Sarah, também vem ganhando
popularidade.
Sarah Andrade ganha força

10. Nego Di, por outro lado, cai 6 posições e amarga o último
lugar do IPD, com índice 14.36. Karol Conká também piorou
seu desempenho, saindo da 4º para a 13º colocação no
ranking, com IPD = 23.73 - seu pior desempenho desde o
início do jogo.
Famosos que
dançaram na semana

11. Levando em conta apenas a popularidade
digital dos participantes, os favoritos para
ficar na casa são Juliette (emparedada pelo
big fone) e Gil (indicado pelo líder Arthur).
Em meio a tantas polêmicas, é o Bil
(Arcrebiano) quem corre maior risco de
deixar a casa mais cedo.
Será que ainda dá tempo do jogo virar?
Paredão
Semana 2 – 02/02/21 a 08/02/21

12. Ranking IPD
BBB 21
Semana 2

13. Índice de
Popularidade
Digital
BBB 21 - Semana 2
02/02 a 08/02
Juliette Freire
Carla Diaz
Viih Tube
Pocah
Sarah Andrade
Projota
Fiuk
Gilberto
Caio Afiune
Rodolffo Matthaus
Camilla de Lucas
Karol Conká
Arcrebiano
Arthur Picoli
Thaís Braz
João Luiz
Lumena Aleluia
Nego Di
Lucas Penteado
Kerline Cardoso
50.25
49.26
48.06
45.88
38.71
34.30
32.70
31.17
27.20
27.08
26.01
23.73
22.29
21.50
21.08
16.33
14.45
14.36
64.02
19.59
PAREDÃO
ANJO
LÍDER
PAREDÃO
PAREDÃO

14. Eliminada
IPD
Movimentos
no Ranking
BBB 21
Pocah 1
Carla Diaz 2
Viih Tube 3
Karol Conká 4
Camilla de Lucas 5
Projota 6
Lucas Penteado 7
Fiuk 8
Caio Afiune 9
Rodolffo Matthaus 10
Juliette Freire 11
Arthur Picoli 12
Thaís Braz 13
Nego Di 14
Gilberto 15
Arcrebiano 16
Kerline Cardoso 17
Sarah Andrade 18
Lumena Aleluia 19
João Luiz 20
Lucas Penteado 1
Juliette Freire 2
Carla Diaz 3
Viih Tube 4
Pocah 5
Sarah Andrade 6
Projota 7
Fiuk 8
Gilberto 9
Caio Afiune 10
Rodolffo Matthaus 11
Camilla de Lucas 12
Karol Conká 13
Arcrebiano 14
Arthur Picoli 15
Thaís Braz 16
Kerline Cardoso 17
João Luiz 18
Lumena Aleluia 19
Nego Di 20
Semana 1 - Coleta de
25/01/21 a 01/02/21
Ranking em 02/Fev
Semana 2 – Coleta de
02/02/21 a 08/02/21
Ranking em 09/Fev
Eliminado
Eliminada
Eliminado
+6
+9
-1
+12
-1
-4
-1
0
+6
-1
-1
-7
-9
+2
-3
-3
0
+2
0
-6

15. Índice de
Popularidade Digital
BBB 21 - Semana 2
02/02 a 08/02
Quem cresceu + em IPD na última semana?
Sarah Andrade
(IPD 16.23
para 38.71)
Arcrebiano
(IPD 17.02
para 22.29)
Lucas Penteado
(IPD 37.64
para 64.02)
Juliette
(IPD 30.65
para 50.25)
Acrebiano
Gilberto
Juliette Freire
Lucas Penteado
Sarah Andrade
jan25 fev 02 fev 09
Destaques TOP 5 Crescimento
Eliminado
Gilberto
(IPD 17.97
para 31.17)
60
50
40
30
20

16. Motivos para o
crescimento no IPD | TOP 3
Sarah (+138%) : cresceu em todas as dimensões – Valência, Mobilização, Engajamento e Fama.
No Insta, por exemplo, a média de likes por post passou de 16 mil para 197 mil em uma
semana.
SAIBA MAIS SOBRE
AS DIMENSÕES DO IPD
Semana 2 – 02/02/21 a 08/02/21
Lucas Penteado (+70%): registra crescimento em Engajamento, Fama e Mobilização. No
Instagram, rede de grande relevância, saltou de 901 mil para 7.8 milhões de seguidores e a média
de reações like nessa rede ultrapassou 627 mil (enquanto na semana anterior era 70 mil).
Gilberto (+73%) : dupla inseparável de Sarah, registra melhora principalmente nas
dimensões Mobilização, Engajamento e também Fama. A média de reações like por
post no Instagram, por exemplo, saltou de 89 mil para mais de 326 mil em apenas uma
semana.

17. Índice de
Popularidade Digital
BBB 21 - Semana 2
02/02 a 08/02
Quem caiu + em IPD na última semana?
Karol Conká
(IPD 50.84
para 23.73)
Projota
(IPD 48.18
para 34.30)
Camilla de Lucas
(IPD 50.26
para 26.01)
Nego Di
(IPD 21.08
para 14.36)
Camilla de Lucas
Karol Conká
Nego Di
Pocah
Projota
jan25 fev 02 fev 09
Destaques TOP 5 Queda
Pocah
(IPD 68.76
para 45.88)
70
60
50
40
30
20

18. Motivos para a
queda no IPD | TOP 3
Karol Conká (-53%): apresenta piora no desempenho em quase todas as dimensões –
principalmente Engajamento, seguida de perdas em Mobilização e Fama. A média de likes por
post no Insta, por exemplo, foi de 103 mil para 41 mil na última semana.
SAIBA MAIS SOBRE
AS DIMENSÕES DO IPD
Semana 2 – 02/02/21 a 08/02/21
Pocah (-33%): a participante segue forte no quesito Fama, porém perdeu, na última semana,
em Engajamento e principalmente em Mobilização e Valência. No que se refere à Valência,
chama atenção o aumento da média de reações angry por post no FB, que passou de 0.64 para
209 entre a medição atual e a anterior.
Camilla de Lucas (-48%): registra decréscimo nas dimensões Mobilização e
Engajamento, no Instagram e Twitter. A média de likes por post no Insta, por exemplo,
foi de 316 mil para 175 mil na última semana, o que equivale a 44% de queda.

19. ANÁLISE DOS PERFIS POR
CATEGORIAS

20. Enquanto os brothers do grupo Camarote (famosos
e influenciadores) lideram o ranking, com IPD de
46.31, em média, os dez anônimos da Pipoca
registram, juntos, uma média de 26.26.
A diferença entre os participantes Camarote e
Pipoca continua bastante significativa, porém houve
leve movimentação invertida, de crescimento da
média Pipoca e redução da média do grupo
Camarote.
36.54
IPD - média
Categoria
Camarote
IPD
por categoria
de entrada
[média]
Semana 2
26.26
IPD- média
Categoria
Pipoca Semana 2 – 02/02/21 a 08/02/21
Grupo Pipoca Grupo Camarote
Semana 1 (média) 21.08 46.31
Semana 2 (média) 26.26 36.54

21. Nessa semana, os brothers do grupo de
eliminados (Kerline e Lucas) registram,
em média, IPD de 41.80 (resultado
influenciado sobretudo pela liderança
do Lucas no IPD), o grupo dos 18
participantes que seguem no game
registra uma média de 30.24.
30.24
IPD - média
Status
Na casa
IPD
por status
no jogo
[média]
Semana 2
Semana 2 – 02/02/21 a 08/02/21
41.80
IPD- média
Status
Eliminados

22. AS DIMENSÕES
DO IPD

23. LUCAS PENTEADO, que saiu do programa e está
desclassificado, é o primeiro no ranking por liderar em
Mobilização, registrando crescimento na média de
compartilhamentos por post nas três redes (FB e TW);
além disso, teve o segundo maior Engajamento entre
os participantes.
JULIETTE se destaca em Engajamento nas redes, sendo
a melhor nesse quesito; houve crescimento do número
de postagens nas redes, acompanhado de aumento na
média de likes e comentários por publicação.
VIIH TUBE segue líder no quesito Fama, registrando mais
de 20 milhões de seguidores nas redes; desses, cerca de
16.9 milhões estão no Instagram. Nas outras dimensões,
porém, não alcança o mesmo desempenho.
SAIBA MAIS SOBRE
AS DIMENSÕES DO IPD
SARAH se destaca por ter a maior Valência (reações
positivas x negativas no Facebook).
Semana 2 – 02/02/21 a 08/02/21
Ranking Perfil IPD Fama Engajamento Valência Mobilização
2 Juliette Freire 50.25 1.64 3.00 1.10 1.59
3 Carla Diaz 49.26 1.72 2.27 1.72 1.89
4 Viih Tube 48.06 3.00 1.76 1.30 1.05
5 Pocah 45.88 2.76 1.71 1.07 1.24
6 Sarah Andrade 38.71 1.34 1.53 3.00 1.59
7 Projota 34.30 2.17 1.39 1.00 1.14
8 Fiuk 32.70 1.94 1.23 1.01 1.41
9 Gilberto 31.17 1.28 1.86 1.00 1.36
10 Caio Afiune 27.20 1.26 1.67 1.24 1.13
11 Rodolffo Matthaus 27.08 1.32 1.62 1.14 1.13
12 Camilla de Lucas 26.01 1.42 1.46 1.00 1.13
13 Karol Conká 23.73 1.26 1.19 1.00 1.35
14 Arcrebiano 22.29 1.11 1.33 1.00 1.42
15 Arthur Picoli 21.50 1.11 1.42 1.05 1.07
16 Thaís Braz 21.08 1.09 1.22 1.27 1.16
18 João Luiz 16.33 1.01 1.02 1.26 1.01
19 Lumena Aleluia 14.45 1.00 1.05 1.00 1.10
20 Nego Di 14.36 1.13 1.00 1.00 1.00
1 Lucas Penteado 64.02 1.77 2.73 1.03 3.00
17 Kerline Cardoso 19.59 1.07 1.15 1.01 1.22

24. Dimensões do IPD
Destaques
Semana 2
Semana 2 – 02/02/21 a 08/02/21
* Valores aproximados considerando a soma das três redes: FB/IG/TW.
Fama
número de seguidores
no Facebook,
Instagram e Twitter
Engajamento
Quantidade de
interações e
envolvimento:
comentários e
curtidas por posts
Lucas Penteado (Camarote)
passou de 901 mil para
7.8 milhões de seguidores nas redes*
Juliette (Pipoca)
Passou de 1.7 milhões para
6.5 milhões de seguidores nas redes*
Sarah (Pipoca)
Passou de 441 mil para
3.6 milhões seguidores nas redes*
Projota (Camarote)
passou de 13 milhões para
11.9 milhões de seguidores nas redes*
Karol Conká (Camarote)
passou de 3.1 milhões para
2.8 milhões de seguidores nas redes*
Lucas Penteado (Camarote)
Juliette (Pipoca)
Sarah (Pipoca)
Karol Conká (Camarote)
Camilla de Lucas (Camarote)
Fiuk (Camarote)
Destaques - crescimento
semana 1 à semana 2
Destaques – redução
semana 1 à semana 2

25. Mobilização
Quantidade de reposts:
compartilhamento dos
posts
Dimensões do IPD
Destaques
Semana 2
Semana 2 – 02/02/21 a 08/02/21
Valência
proporção de reações
positivas (like + love) por
reações negativas (sad +
angry) aos posts no
Faceboook
Sarah (Pipoca)
Gilberto (Pipoca)
Arcrebiano (Pipoca)
Pocah (Camarote)
Camilla de Lucas (Camarote)
Projota (Camarote)
Sarah (Pipoca)
Thaís (Pipoca)
Viih Tube (Camarote)
João Luiz (Pipoca)
Carla Diaz (Camarote)
Pocah (Camarote)
Projota (Camarote)
* Valores aproximados considerando a soma das três redes: FB/IG/TW.
Destaques - crescimento
semana 1 à semana 2
Destaques – redução
semana 1 à semana 2

26. Juliette Freire
Karol Conká
Lucas Penteado
Pocah
Projota
Viih Tube
Quem tem mais seguidores até o momento?
Viih Tube
Início do BBB: 19 milhões
08 de fev.: 20 milhões Pocah
Início do BBB: 15 milhões
08 de fev.: 17 milhões
Quem perdeu mais seguidores desde o início do BBB??
Quem ganhou mais seguidores desde o início do BBB?
Lucas Penteado
Início do BBB: 354 mil
08 de fev.: 7 milhões
Juliette Freire
Início do BBB: 163 mil
08 de fev.: 6 milhões
Projota
02 de fev.: 13 milhões
08 de fev.: 11 milhões
Karol Conká
Início do BBB: 3 milhões
08 de fev.: 2.8 milhões
Semana 2 – 02/02/21 a 08/02/21
Crescimento e Queda no Número de Seguidores
(somatória das redes FB, IG e TW)
jan25 fev 02 fev 09
20 MI
15 Mi
10 MI
5 Mi
0
Destaques

27. Detalhamento técnico
Como o IPD é calculado?

28. O IPD mensura a popularidade
e o desempenho de
personalidades
públicas
e marcas
nas redes sociais.

29. O IPD baseia-se em 40 variáveis de redes,
divididas em cinco dimensões analíticas.
Em cada dimensão, a nota mínima é 0.00 e a nota máxima possível é 3.00
1. Presença nas principais redes sociais
Possui perfil ativo e público (dados abertos) no Facebook, Instagram e Twitter
2. Fama
Número de seguidores no Facebook, Instagram e Twitter
3. Engajamento
Quantidade de interações e envolvimento: comentários e curtidas por posts
4. Mobilização
Quantidade de reposts: compartilhamento dos posts
5. Valência
Índice de reação positiva: proporção de reações positivas (like + love)
por reações negativas (sad + angry) aos posts no Facebook

30. O algoritmo do IPD pondera a relevância
de cada dimensão e reporta um valor que
agrega todo o conteúdo digital analisado.
Esse indicador, varia de 0 a 100.00 e pode
ser comparado ao longo do tempo.
Nota técnica
o IPD é relacional: consiste em uma
análise comparativa incluindo todos os
players dentro do ranking. Qualquer
player que entra ou sai altera
automaticamente o resultado dos
demais e compromete a
comparabilidade na linha do tempo. Os
participantes que foram desclassificados
do BBB 21 continuam a ser
monitorados, uma vez que participam
da dinâmica do jogo, sob outra
perspectiva.

31. Assine o IPD e receba informações
atualizadas em primeira mão.
ipdquaest.com.br