Presentación del evento 'Advergaming: Tu cliente quiere jugar', realizado el día 8 de abril de 2014 en el Mobile World Centre de Barcelona. Se habló sobre el concepto #advergaming.

2.
ADVERGAMING
Hacen posible
este evento

3.
ADVERGAMING
Orgullosos de nuestro equipo
Rubén Bernal
Co-Owner & Project Manager
Eduard Bosch
Co-Owner & Technology Manager
Raül Gasa
Co-Owner & Marketing Manager
Eduard Ruesga
Oriol Martí
Núria Álvarez
Estela Gaona
Héctor Pérez
Jordi Torres

4. Saturación modelo clásico
publicitario
@davidselvaruiz
ADVERGAMING
“La Publicidad está en crisis”
“La publicidad no ha muerto”
“La publicidad se reinventa”

5. El consumidor del siglo XXI y las
nuevas tecnologías
• Tiene una identidad propia
• Puede expresar su opinión
• Accede a la información cuando quiere
• Accede a la información en cualquier lugar
• Quiere interactuar con la marca
ADVERGAMING

6. En un momento en que estamos inmersos
en una terrible crisis económica…
ADVERGAMING

7. ADVERGAMING
España, líder mundial en uso de
smartphones
Fuente: IDC & App Annie

8.
ADVERGAMING
Inversión Publicitaria
Fuente: IDC & App Annie

9. ADVERGAMING
Fuente: Goole. Our Mobile Planet
Inversión Publicitaria

10. ADVERGAMING
¿Está Siri?
Que se ponga

11. ADVERGAMING
Fuente: Goole. Our Mobile Planet
¿Para qué se usa el smartphone?

12. ADVERGAMING
¿Para qué se usa el smartphone?
Fuente: Goole. Our Mobile Planet

13. ADVERGAMING

14. ADVERGAMING
Fuente: Gamasutra
Videojuegos Móviles

15. ADVERGAMING
Fuente: Casual Games Assotiation
Videojuegos Móviles

16. No nos queda otra
ADVERGAMING

17. Evolucionemos hacia el
entretenimiento
ADVERGAMING

18. ADVERGAMING
Convirtamos al cliente en el
héroe de la historia

19. ADVERGAMING
Gamifica(on!
Advertainment!
¿Cómo lo hacemos?

20. ADVERGAMING
Empecemos ahora

21. Around-Game
Advertainment
ADVERGAMING
Advertainment en Videojuegos
Advergaming
In-Game
Advertainment

22. ADVERGAMING
Advergaming

23. ADVERGAMING
Advergaming
Diseñar un videojuego en torno a una marca

24. ADVERGAMING
Advergaming
¿Cuándo se considera advergaming?
ü Es un videojuego
ü Producción "nanciada por anunciante
ü Objetivo publicitario
Frecuentemente:
ü Es gratis
ü Tiene distribución online
ü La marca o producto es
protagonista
ü Pertenece a un género de
juego concreto

25. ADVERGAMING
Advergaming
Video Advertainment
Advergame
Image Advertainment

26. ADVERGAMING
Advergaming
Convertimos el juego en un caballo de troya

27. ADVERGAMING
Advergaming
Tipos según protagonismo de la marca:
1) Asociativo
2) Ilustrativo
3) Demostrativo

28. ADVERGAMING
Advergaming
Tipos según protagonismo de la marca:
1) Asociativo
2) Ilustrativo
3) Demostrativo

29. ADVERGAMING
Advergaming
Tipos según protagonismo de la marca:
1) Asociativo
2) Ilustrativo
3) Demostrativo

30. ADVERGAMING
Advergaming
La importancia de lo que expresa la marca
“Los puntos fuertes de cualquier marca pueden ser
representados a través del estilo de juego, partiendo de
una su"ciente re#exión y esfuerzo creativo”.
Changing the Game: How Video Games Are Transforming
the Future of Business, Edery y Mollick

31. ADVERGAMING
Advergaming
La importancia del consumidor
“Los advergames pueden ser usados para atraer a
cualquier audiencia que quieras, siempre que elijas el
género correcto”.
Mike Hawkyard

32.
Tipos
de
juegos
según
género
y
edad.
Fuente:
Flurry
Analy8cs
ADVERGAMING
Advergaming
0%
20%
40%
60%
80%
100%
20
25
30
35
40
45
50
%
Female
Male
Neutral
Female
Strategy
Card-­‐BaFle
Shooter
Racing
Ac(on
RPG
Casino/Poker
Slots
Solitaire
Social
Turn-­‐Based
Match
3
/
Bubble
Shooter
Arcade
Mgmt
/
Sim
Brain/Quiz
Endless/Runner

33. ADVERGAMING
Best Practices

34. ADVERGAMING
Best Practices
hFps://www.youtube.com/watch?v=C6dUjnuefF8

35. ADVERGAMING
Best Practices
hFps://www.youtube.com/watch?v=m9R9z7P1eME

36. ADVERGAMING
Best Practices
hFps://www.youtube.com/watch?v=ChAO8ToXp3U

37. ADVERGAMING
Best Practices
hFps://www.youtube.com/watch?v=O5a1djT-­‐m1w

38. ADVERGAMING
Best Practices
hFps://www.youtube.com/watch?v=UE74Fh2eEKI

39. ADVERGAMING
Nos encanta el
advergaming

40. ADVERGAMING
Nos encanta el advergaming
Por eso, nos involucramos al máximo en los
procesos de brainstorming con las marcas

41. ADVERGAMING
• Juego para expositor
• Asimilación de enfermedad
• Asimilación funcionamiento de
vacuna
• Juego con gran engagement
• Tiempo
• Nivel infección
• Ranking
Nos encanta el advergaming

42. ADVERGAMING
• GÉNERO: laberinto / arcade
• TAXONOMIA: simulación, JUEGO
• INMERSIÓN: habilidad / velocidad
• ESTILO: GRÁFICOS 2D (real)
• PLATAFORMA: cocos 2d [html5]
• DISPOSITIVOS: ordenador
Nos encanta el advergaming

43. ADVERGAMING
hFp://engidia.com/news/advergaming-­‐prrs-­‐preven(on-­‐hero/

44. ADVERGAMING
Nos encanta el advergaming

45. ADVERGAMING
• Despertar interés: Notoriedad
• Experiencia a través del producto
• Visita a punto de venta
• Innovación Tecnológica
Nos encanta el advergaming

46. ADVERGAMING
• GÉNERO: CASUAL, PUZZLE
• TAXONOMÍA: FICCIÓN, JUEGO
• INMERSIÓN: MENTAL
• ESTILO: GRÁFICOS 2D (FLAT)
• PLATAFORMA: UNITY3D, JAVA, OBJECTIVE C
• DISPOSITIVOS: IPHONE, IPAD, ANDROID
MÓVILES, ANDROID TABLETS
Nos encanta el advergaming

47. ADVERGAMING
Nos encanta el advergaming

48. ADVERGAMING
Nos encanta el advergaming
NOTA:
• Este
juego
para
móviles
y
tablets
va
a
ser
lanzado
durante
el
mes
de
abril
de
2014.
• La
presentación
del
evento
‘Advergaming:
Tu
cliente
quiere
jugar’
fue
previa
al
lanzamiento.
• Por
mo(vos
de
confidencialidad
con
el
cliente,
no
se
puede
adjuntar
vídeo
sobre
el
juego
en
el
presente
documento.
• Podrás
visualizarlo
más
adelante
en
la
sección
hFp://engidia.com/news/category/proyectos/

49. ADVERGAMING
Las nuevas tecnologías
traen nuevas
posibilidades

50. ADVERGAMING
Nuevas posibilidades con la
tecnología

51. ADVERGAMING
Beacon
Technology
Nuevas posibilidades con la
tecnología

52. ADVERGAMING
Nuevas posibilidades con la
tecnología

53. BRIEFING
DEL
EVENTO:
¡Muchas gracias!
hFp://engidia.com/
hi@engidia.com