Istorie şi viitor în outdoor!

Găsim soluții!
Sau le creăm!
10 ani
de istorie și viitor
în outdoor

Universal Solution | 10 ani de istorie și viitor în outdoor
Istorie și viitor
în outdoor
În anul 196 î.Hr., faraonul Ptolemeu al
V-lea a făcut cunoscut poporului raportul
asupra stării națiunii. Nu l-a rostit. A scris
pe o piatră toate faptele bune pe care le-a
făcut în timpul domniei sale.
Putem spune azi că Ptolemeu al V-lea a folosit o for-
mă de outdoor electoral. Cunoscută azi ca piatra de la
Rosetta, această soluție incipientă de publicitate out-
door i-a ajutat pe specialiști să descopere o parte im-
portantă din istoria Egiptului antic.
În 15 decembrie 1969, în America unei epoci care
folosea deja masiv și abil outdoor-ul, o știre făcea în-
conjurul lumii, într-o campanie de publicitate care a
schimbat cursul istoriei. Agențiile de știri din întreaga
lume anunțau că John Lennon și Yoko Ono au cum-
părat spațiu pe panouri publicitare în 11 orașe din în-
treaga lume, traduse în 60 de limbi. Când războiul din
Vietnam continua să facă victime, panourile outdoor
închiriate de cei doi cunoscuți artiști captau atenția tu-
turor printr-un text scris cu litere mari: RĂZBOIUL S-A
TERMINAT! Completat apoi în litere mici cu: „Dacă
vreți și voi.” Panourile outdoor au fost suportul principal
pentru o campanie cu un mesaj de pace, care a făcut
înconjurul lumii și al cărei mesaj continuă să răzbată,
să schimbe și acum minți și atitudini. „Tot ce trebuie să

vă amintiți este că voi aveți puterea. Să nu credeți că
nu puteți face nimic.” - le spune și acum John Lennon
tuturor, chiar dacă nu mai e printre noi, datorită acestei
campanii memorabile.
Outdoor-ul s-a dezvoltat în același ritm cu omenirea,
fiind permanent parte a vieții și istoriei noastre. A re-
flectat, în fiecare perioadă, tiparele de gândire, men-
talitățile, modul de comunicare și clișeele specifice
vremurilor.
Acum ca întotdeauna, cu inteligență, creativitate și res-
ponsabilitate, publicitatea outdoor poate să informeze,
să ne relaxeze sau – pentru cauze legitime – să ne
mobilizeze! Și poate chiar să înfrumusețeze străzile,
orașele, țara. Sau să schimbe în bine viața oamenilor.
Dacă știm să o facem. Și doar dacă vrem și noi!
La Universal Solution găsim
întotdeauna soluții în outdoor.
Sau le creăm.
Istorie și viitor
în outdoor

Cum am făcut istorie
în primii 10 ani?
În anul crizei care a tul-
burat puternic nu doar
mediul economic, ci și
viața oamenilor, în ge-
neral, când mulți închi-
deau afacerile, am lansat
Universal Solution, prima
regie de vânzări națională
care oferă servicii comple-
te de consiliere, manage-
ment și închiriere de pano-
uri de publicitate outdoor;
2008 2009 2010 2010 2012
Creăm și punem la dispo-
ziția clienților noștri primul
software care le permite
să controleze și să alea-
gă ușor și rapid din ofer-
tele a zeci de furnizori la
nivel național;
Sărbătorim partenerul cu
numărul zece în rețeaua
de furnizori care acope-
ră peste 10 județe și 15
orașe;
Depășim trei milioane de
Euro cifră de afaceri;
Devenim membri BRAT,
asociația profesională au-
torizată de reglementare
a industriei de publicitate;

Cum am făcut istorie
în primii 10 ani?
Ne alăturăm echipei de
profesioniști a BRAT și pu-
nem bazele dezvoltării pri-
mului sistem de monitoriza-
re outdoor din România, la
standarde internaționale;
2013 2015 2017 2017
Lansăm negocierile pen-
tru studiile de audien-
ță în primele orașe din
România;
Susținem dezvoltarea
studiilor de piață reali-
zate cu patru institute
din elita companiilor de
cercetare din Romania,
GFK Romania, IPSOS
Romania, CC SAS SA și
Metro Media Transilvania
prin 10 000 de chestiona-
re în 10 orașe din țară;
Ne implicăm alături de
BRAT în lansarea primul
studiu de audiență în out-
door din România;
2018
Preluăm leadership-ul și
devenim vocea autorizată
a industriei în efortul de
a schimba standardele
de calitate și a oferi cli-
enților audiențe, nu doar
panouri.

10 motive să includeți outdoor-ul
în mixul de promovare
Suport de impact pentru mixul de comunicare
Nici un mesaj nu dă rezultate transmis o
singură dată, pe un singur canal. Din acest
motiv, specialiștii au grijă să ia în conside-
rare un întreg mix integrat de comunicare,
în care, pentru majoritatea organizațiilor și
brandurilor, outdoor-ul continuă să aibă un
rol important. Mai mult, conform studiilor re-
cente, consumatorul final trebuie să vadă un
mesaj de aproximativ 10 ori înainte să reacți-
oneze sau să ia o decizie. Panourile și recla-
mele outdoor permit companiilor să-și com-
pleteze și să-și susțină eficient campaniile
transmise pe alte canale – televiziune, radio,
digital, marketing direct sau presă scrisă -
cu un mesaj de impact care poate fi văzut
de mai multe ori.
Într-o eră tot mai intens digitalizată, de ce continuă să investească
companiile în outdoor? Mai mult, toate statisticile și studiile anticipează o
creștere a investițiilor în outdoor în anii care vor urma.
1

Maximum de impact și expunere pentru branduri
Alături de televiziune, outdoor-ul s-a dovedit
canalul care generează cea mai mare ex-
punere (reach) și cel mai puternic impact.
Peste 60% dintre directorii de marketing și
directorii generali chestionați recent doar în
legătura cu outdoor-ul digital îl consideră
obligatoriu în mixul de promovare. În medie,
9 din 10 persoane de peste 18 ani sunt ex-
puse mesajelor outdoor, indiferent de obice-
iurilor lor media.
2

Profitați de exclusivitate
Spre deosebire de televiziune sau radio,
unde reclamele rulează în calupuri aglo-
merate, outdoor-ul oferă oportunitatea de
a transmite un mesaj țintit către o audiență
captivă cu un mesaj exclusiv și unic, într-un
anumit moment și loc
3

Generați impact prin proximitate
Mesajele outdoor generează rezultate în
primul rând datorită proximității geografice.
Toate companiile și brandurile ar trebui să
analizeze și să-și crească permanent opor-
tunitățile de vânzare sau loializare folosind
inteligent oportunitățile marketingului de
proximitate: panouri sau casete direcționa-
le, mesaje și promoții in apropierea locului
de vânzare. Multe companii închiriază per-
manent sau pe termen lung toate panourile
sau spațiile de outdoor disponibile în aces-
te zone cu potențial și au grijă să reînno-
iască permanent mesajele pentru a crea
permanent impact, rezultate, noutate sau
curiozitate.
4

Profitați de contextul în care e plasată audiența
Reclamele outdoor inteligente mizează pe
înțelegerea și exploatarea creativă a contex-
tului în care se află audiența: în așteptarea
autobuzului, la metrou sau la semafor.
5

Obțineți un maximum de rezultate pentru investiție
Spre deosebire de televiziune, radio sau
alte canale de comunicare de masă, prin
localizare și contextualizare, prin investițiile
outdoor se pot maximiza rezultatele pentru
investiția făcută, cu risc mai mic de a plăti
mult pentru audiențe care nu sunt în publicul
țintă. Pentru companiile cu bugete de mar-
keting mici și investiții de marketing reduse,
un mix de comunicare de 2-3 canale care
include și outdoor-ul poate fi soluția care
aduce un maximum de rezultate cu investiții
minime. O companie cu distribuție limitată la
o serie de orașe, de exemplu, poate obține
un maximum de vânzări concentrându-se
pe doar câteva canale cum ar fi outdoor-ul,
digitalul și vânzarea directă.
6

Mesaje eficiente pentru audiența care nu poate fi atinsă pe alte canale
Outdoor-ul continuă să ofere impact și re-
zultate și să ajungă sigur la audiență, in-
diferent de obiceiurile de cumpărare sau
de consum media. Un procent în crește-
re din audiența urbană cu venituri mari și
disponibilitate de achiziție nu mai urmărește
canale TV de masă sau le consumă foarte
selectiv. Peste 25% dintre internauții români
și-au instalat adblocker-e, adică programe
care împiedică afișarea reclamelor digitale.
7

Rată mare de conversie
Toate studiile și cercetăriile creditează încă
outdoor-ul drept canalul care generează
cea mai mare rată de conversie, acțiuni con-
crete (telefoane, vizite) și ulterior vânzări.
Conform companiei de cercetare Arbitron,
peste două treimi dintre consumatorii expuși
traficului urban iau decizii de cumpărare în
drum spre casă și, mai ales, în afara casei.
8

Creșteți doza de creativitate care aduce rezultate
Mesajele oudoor stimulează companiile să
genereze mesaje de impact, adaptate locu-
lui și momentului și cu resorturi care să ge-
nereze acțiune. Şi, în consecință, rezultate
de business.
9

Susțineți decizia de achiziție
S-a dovedit că reclamele outoodor func-
ționează eficient în oricare dintre etapele
unui demers de comunicare și că pot in-
fluența toate etapele din procesul de achi-
ziție. Ultimele studii ale Outdoor Media
Centre arată însă că outdoor-ul este cel mai
frecvent ultimul canal de comunicare la care
clienții au reacționat înainte de a lua o deci-
zie de achiziție, iar companiile eficiente știu
să profite de acest lucru în campaniile de
comunicare.
10

10 sfaturi pentru un mesaj de
impact în outdoor
1. Contrast și lizibilitate
Înainte de a investi în pano-
taj, asigurați-vă că mesajul de
campanie are contrast și lizibi-
litate. Combinațiile de culoare
cu contrast ridicat asigură cea
mai bună vizibilitate în outdoor.
Când se vizualizează de la dis-
tanță, culorile și nuanțele simi-
lare își pierd impactul.
Cele 15 combinații de culori de
mai jos afișate au fost testate și
ordonate pentru cea mai bună
vizibilitate la diferite distanțe. În
măsura în care regulile de co-
municare și identitate de brand
vă permit, asigurați-vă că ale-
geți varianta cu impact maxim.
2. Mesaj și comunicare
verbală
Mesajele în outdoor trebuie să
fie simple, clare și ușor de citit.
Dimensiunea este componentă
importantă în lizibilitatea textului.
Condensați cât mai mult mesa-
jele pentru a vă asigura că sunt
receptate așa cum vă doriți.
3. Fundal
Fundalul, background-ul unui
mesaj outdoor ar trebui să ră-
mână cât mai simplu, pentru a
permite vizualului sau mesajului
central să se impună.

impact în outdoor
4. Evitarea bicromiilor
Bicromiile sau imaginile alb-ne-
gru pot genera confuzii când
sunt percepute de la distanță,
iar mesajele pot fi mai greu de
înțeles.
5. Umorul
Şi în outdoor, dacă retorica
brandului permite, umorul va
genera cel mai favorabil răs-
puns din partea targetului și
simpatie sau aprecieri favorabi-
le, dincolo de recunoaștere sau
notorietate.
6. Vizalul
În outdoor, imaginea face dife-
rența și doar un element vizual
de impact poate face mesajul
publicitar să se distingă în pei-
sajul urban aglomerat. Publicul
țintă poate fi captat sau atras
de elemente vizuale neobișnuite
sau surprinzătoare, spectacu-
loase, prezentare diferit.
7. Intriga
Un mesaj captivant și bine pus
în scenă care atrage atenția și
stârnește curiozitatea va crește
impactul și va permite audienței
să se implice, să reacționeze la
mesajul publicitar sau să devină
parte din acesta.

impact în outdoor
8. Folosirea puterii logo-
ului
Mesajele de outdoor de succes
știu să profite de puterea lo-
go-urilor. Mai mult, un client de
publicitate cunoscut poate creș-
te impactul mesajelor de outdo-
or, transformând logo-ul într-o
parte importantă a mesajului.
9. Adaptare pentru amplasare
Înainte de a dezvolta layout-ul
pentru outdoor, trebuie să se
țină întotdeauna cont de ampla-
sarea suporturilor și de dimen-
siunile acestora. Cele mai multe
și mai frecvente greșeli în dez-
voltarea mesajelelor de outdoor
vin din lipsa de comunicare și
adaptare, sub presiunea terme-
nelor sau din cauza lipsei de
comunicare între cei implicați
în conceperea și promovarea
mesajului.
Un layout care pare încărcat
pentru suporturile amplasate pe
clădiri sau pe cele vizibile din
traficul auto poate însă funcțio-
na cu rezultate pentru alte tipuri
de canele outdoor, cum ar fi de
pildă cele de suport pietonal:
city light-uri, bus-shelter-e, indo-
or poster frame etc.).
10. Creativitate cu
simplitate
În outdoor, puterea creativității
vine din simplitate, claritate și
concizie. Un mesaj creativ de
impact spune mult cu foarte
puțin, nu este redundant și nu
repetă în cuvinte ceea ce trans-
mite deja imaginea. Textele ar
trebui condensate cât mai mult,
iar specialiștii recomandă maxi-
mum șase cuvinte pentru mesa-
jele outdoor.

10 momente cheie din istoria
outdoor-ului românesc
În 1996 își începe a ac-
tivitatea prima companie
multinațională în domeniu:
Europlakat Romania.
1996 2000 2006 2007 2008
În 2000 apar primele su-
porturi tip backlit pe do-
meniul public. Compania
Beta Cons a câștigat în
1999 o licitație organizată
de primăria Capitalei și
a concesionat pentru 15
ani locații pentru panouri
publicitare
2006 este anul consoli-
dării industriei având în
top trei companii multi-
naționale – Epa, News
Outdoor și Affichage
Romania.
Anul 2007 rămâne me-
morabil în industrie ca
anul în care afișele și pa-
nourile publicitare care
făceau reclamă la țigări
au fost interzise înce-
pând cu 1 ianuarie 2007.
Campaniile acestor com-
panii acopereau aproape
25% din consumul total
de publicitate stradală.
2008 a rămas anul re-
per în care s-au făcut
cele mai mari investiții în
outdoor: 70 milioane de
euro.

10 momente cheie din istoria
outdoor-ului românesc
În 2012, Biroul Român
de audit al Ttirajelor, ală-
turi de 70% din piața de
profil, înființează departa-
mentul de monitorizare a
investițiilor în publicitatea
outdoor: MIP Outdoor.
2012 2013 2014 2016 2018
În 2013 este votată legea
185/2013 privind ampla-
sarea și autorizarea mij-
loacelor de publicitate.
Aceasta lege stabilește
cadrul legal care stă la
baza exercitării activității
de amplasare a mijloace-
lor de publicitate în locali-
tăți, inclusiv pe drumurile
publice din România.
2014 este anul în care
dispar ultimele multina-
ționale din acționariatul
companiilor outdoor din
top trei jucători.
În 2016 sunt lansate ne-
gocierile pentru realiza-
rea Studiului Național
de Audiență în outdoor
(SAO) cu principalii ac-
tori implicați: companii
deținătoare de rețele de
panotaj, agenții de me-
dia și publicitate, institute
de cercetare, companii
de prelucrare de date și
generare de softuri de
planificare.
În 2018 se votează no-
ului Regulamentului de
Publicitate Exterioară în
București și înființarea
Companiei Municipale
de Publicitate și Afișaj
București, companie cu
100% capital de stat.

10 avantaje ale studiului de
audiență în outdoor (SAO)
realizat de industrie și BRAT
1. TRANSPARENȚĂ.
Este primul studiu care măsoară
audiența panourilor publicitare
și oferă deschis și transparent
informații referitoare la profilele
persoanelor care intră în con-
tact cu acestea.
2. CIFRE INDEPENDENTE
ŞI COMPARABILE.
SAO este un studiu sindicalizat
realizat de BRAT, organizație
non profit care pune la dispozi-
ția membrilor săi cifre indepen-
dente (furnizate de un organism
independent), credibile (obținute
după standarde și metodolo-
gii selectate și recunoscute de
întreaga piață) și comparabile
(toate locațiile OOH respectă
aceleași reguli, standarde și
metodologii) împreună cu pa-
tru institute de cercetare cu
experiență.
3. DATE PENTRU DECIZII
INFORMATE.
Estimează numărul de persoa-
ne care au oportunitatea de a
observa o rețea sau o selec-
ție de panouri stradale, în me-
die, pe săptămână, și profilul
acestor persoane. Oferă date
și informații legate de privire
la obiceiurile de călătorie ale
audiențelor.
4. PREDICTIBILITATE.
Asigură coerență și predictibili-
tate, calculând zonele de vizibi-
litate pentru fiecare panou, in-
dicatorii de audiență și profilele
sociodemografice ale acestora
prin suprapunerea datelor de
mobilitate ale populației cu ariile
de vizibilitate ale panourilor.

5. EFICIENȚĂ.
Studiul SAO creează pentru pri-
ma dată un instrument de vân-
zare și cumpărare eficientă în
outdoor, atât pentru clienți, pen-
tru agenții, cât și pentru jucătorii
din industrie care dețin sau în-
chiriază spații de outdoor.
6. ANALIZĂ.
Permite evaluarea indicatorilor
de performanță ale unei locații
sau orientări prin crearea de pa-
nouri potențiale de amplasat. În
funcție de rezultatele simulărilor,
clienții de publicitate pot decide
dacă investesc sau nu în acea
locație.
7. COERENȚĂ ŞI
CONTROL.
Prin lansarea SAO, panotajul se
va putea compara cu celelalte
medii în termeni de acoperire,
eficiență și profiluri de audiență:
televiziune, radio sau digital.
8. PROFESIONALISM.
Metodologia studiului SAO res-
pectă standardele internaționale
specifice studiilor de audiență
pentru panotaj și corespunde
celor mai ridicate standarde din
domeniul cercetării sociologice,
fiind, în același timp, adaptată
specificului țării noastre.

9. REZULTATE
OBIECTIVE.
Răspunde eforturilor industriei
de OOH de măsurare a perfor-
manțelor panotajului într-o ma-
nieră profesionistă, obiectivă și
transparentă.
10. INSTRUMENT
INTEGRAT.
Este un instrument adaptat obi-
ceiurilor de lucru din agențiile
de media, perfect integrat și
complementar metodologiilor
curente de pe celelalte canale:
Studiul Național de Audiență
(SNA), SATI.

10 trenduri
care vor schimba outdoor-ul
Tehnologia digitală aduce nenumărate avantaje clienților de pu-
blicitate: impact prin imagini în mișcare, video și efecte speciale,
viteză și flexiblitate în implementarea campaniilor, costuri de pro-
ducție mai mici, posibilitatea de a comunica mai multe mesaje pe
același panou sau de a alege interval orare specific pentru o anu-
mită campanie. De exemplu, Financial Times a ales să comunice în
Marea Britanie doar călătorilor care plecau din Heathrow, terminalul
5 către anumite destinații selectate din Statele Unite, iar supermar-
ketul Asda a ales să promoveze în proximitate anumite produse
care nu existau doar în dimineața zilei de 1 aprilie, pentru a-și amu-
za clienții.
Outdoor-ul digital (DOOH)
1

Kit Kat a dorit să comunice cu
impact mesajul său de brand
și a ales să lanseze și să cre-
eze o campanie originală în-
tr-unul dintre cele mai aglome-
rate și mai obositoare orașe
din lume: în Columbia, primul
billboard care… face masaj!
➤➤ https://www.youtube.com/
watch?v=wYpwpg_gois
Centrul pentru copii din
Shanghai a a dorit să conști-
entizeze audiențele în legătura
cu importanța folosirii muzicii
în terapie. Campania outdoor
a inclus o construcție specia-
lă - o cutie muzicală activată
ori de câte ori era înregistrată
o donație – integrare sonoră și
posibilitatea de a face plăți di-
recte, iar codurile QR prin care
audiențele puteau trimite me-
saje de suținere au adăugat o
componentă de răspuns direct
pe canale mobile.
➤➤ https://www.jcdecaux.com/blog/how-
childrens-charities-ooh-are-changing-
face-non-profit-advertising
Rebook a instalat un billboard
care invita trecătorii să alerge,
dotat cu un senzor care le mo-
nitoriza viteza și îi premia pe
cei mai rapizi cu o pereche de
pantofi.
watch?v=bXDCJQqodj0
Campanii outdoor cu tehnologii și canale integrate
2
10 trenduri

În Singapore, Mc Donald’s a
folosit outdoor digital pentru a
oferi gratuit vouchere pentru
micul dejun. Reclamele ară-
tau în timp real numărul de
vouchere rămase, stimulând
clienții să le revendice
Pentru a atrage mai mult aten-
ția femeilor în legătura cu be-
rea, compania germană Astra
a folosit panouri inteligente do-
tate cu cameră și tehnologie
de recunoaștere facială și 70
de tipuri de mesaje, adresa-
te doar femeilor. Softul putea
estima și vârsta, pentru a livra
conținut interesant și adaptat.
➤➤ https://www.trendhunter.com/trends/
beer-for-women
Cafeneaua Pele din Sao
Paolo din Brazilia a folosit un
panou dinamic simplu cu o
persoană care căsca pentru
a reaminti audienței de nevo-
ia de a servi o cafea fierbinte.
Panourile erau însă echipate
cu senzori pentru a detecta și
a reacționa în funcție de nu-
mărul de persoane expuse la
mesaj.
cafe-pele
Campanii outdoor în timp real
3
10 trenduri

Panourile obișnuite se pot
transforma cu ingeniozitate
și planificare în instrumen-
te inovative de a genera re-
zultate. Memorabilă a rămas
campania pentru o companie
farmaceutică din Suedia cu
panourile care tușesc și aten-
ționează fumătorii să renun-
țe la acest obicei. Agenția a
instalat detectoare de fum în
spatele panourile care să iden-
tifice fumătorii și să le trasmită
mesaje dedicate. Panourile au
fost instalate în locuri potrivite
și în preajma Anului Nou, mo-
ment când oamenii își alcătu-
iesc de obicei lista de dorințe
și fac planuri pentru anul care
începe.
Ferrero a dat startul campa-
niilor de engagement în timp
real, în Olanda, cu o campanie
care să comunice mesajul său
de brand optimist. În funcție
de comportamentul și reacțiile
lor în preajma panoului Nutella,
trecătorii se puteau trezi au-
zind vocea unui cunoscut
comediant local, Ruben van
der Meer, care le făcea com-
plimente. În spate era o echipă
care urmărea zona pe o ca-
meră ascunsă. Pentru a ac-
centua mesajul pozitiv și gene-
ros, ambasadori ai brandului
împărțeau și cutii de Nutella cu
mesaje frumoase.
watch?v=OnGcnIPghCQ
Outdoor contextualizat
4
10 trenduri

Campanii multimedia care mizează
pe intensitatea experienței cu brandul
5 Outdoor-ul devine tot mai versatil și creează tot mai multe
experiențe memorabile sau devine primul canal care ghidează
către acestea, iar granițele între activări, evenimente și media ca
atare, devin tot mai fluide.
Campaniile ludice își fac tot mai mult loc cu panouri digitale
legate de jocuri la care trecătorii se pot conecta, sponsorizate de
branduri. Compania Aldi a ales această variantă pentru a promova
vânzările online și faptul că toate cumpărăturile vor fi alese cu grijă
cu mâna și trimise către destinație.
➤➤ https://www.youtube.com/watch?time_continue=69&v=QPUnF5Jo98w
10 trenduri

Pepsi Maxx a dorit să atragă atenția și să scoată în evidență unici-
tatea și personalitatea brandului cu un panou susținut de o aplica-
ție cu realitate augmentată care crea scene șocante sau neverosi-
mile pentru a capta atenția.
➤➤ https://www.trendhunter.com/trends/bus-shelter-ads
Panotaj combinat cu realitate augumentată
6
10 trenduri

Outddoor-ul va deveni un mijloc utilizat de brandurile curajoa-
se pentru a face sampling de produse în mod creativ. Coca Cola
și Ogilvy au dat startul în 2015 în Statele Unite cu primul panou
din care se putea chiar …bea Coca Cola. Între timp, de la Berea
Heineken și până la panourile care distribuiau înghețată de la Mc
Donald’s doar când temperatura depășea 37 de grade, toate cu un
impact și ecou uriaș și în social media. Companiile au prins astfel
curaj să privească outdoor-ul și altfel și să-l integreze cu impact în
mixul de comunicare online-offline.
➤➤ https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=V05YtVVtbUg
Campanii de sampling în outdoor
7
10 trenduri

8
Campanii responsabile
și marketing pentru cauze bune în outdoor
Precum Universal Solution, tot mai multe companii de publicitate și
outdoor aleg să sprijine cauze bune, organzații non guvernamen-
tale sau proiecte culturale. Brandurile se alătură promovându-și cu
tot mai mult impact inițiativele de responsabilitate socială.
În Germania, Volkswagen a creat recipiente de reciclare supradi-
mensionate cu modelul Polo pentru a arăta că mașina este produ-
să în proporție de 95% din materiale reciclabile. Vodafone a creat
în India primele panouri care colectau apa de ploaie pentru a fi fo-
losită de fermieri în perioadele de secetă.
➤➤ https://www.youtube.com/watch?time_continue=5&v=xxigqeP18rU
10 trenduri

9
Campanii cu răspuns direct și care permit
o mai bună monitorizare și măsurare
Conform Interactive Europe, în viitor, folosirea tehnologiei va facili-
ta și mai mult măsurarea răspunsului pentru o activitate specifică
și va face din outdoor unul dintre cele mai ușor de măsurat cana-
le din mixul de media. Tehnologia oferă clienților de publicitate tot
mai multe modalități de a interacționa și a obține reacții și acțiuni
imediate din partea audiențelor. Codurile QR, coduri de reducere,
vouchere care permit validare, trimit clienții la punctul de vânzare,
pe site sau sa facă sau check in online, toate generând un răspuns
direct.
10 trenduri

10 trenduri
Reclamele care se adaptea-
ză la reacțiile în timp real ale
clienților reprezintă viitorul pe
orice canal de publicitate.
Personalizarea prin soluții de
inteligență artificială este un
trend care va crește și unde
primele soluții au fost puse
pe piață încă din 2015, când
Saatchi a creat la Londra pri-
mul panou suținut cu inteligen-
ță artificială, capabil să aleagă
din mai multe variante de me-
saje și peste 1540 de reclame
create pentru 70 de generații
de potențiali privitori, în func-
ție de reacțiile și implicarea
acestora.
➤➤ https://www.theguardian.com/me-
dia-network/2015/jul/27/artificial-in-
telligence-future-advertising-saat-
chi-clearchannel
Soluțiile de recunoaștere fa-
cială sunt doar câteva dintre
mijloacele disponibile și în evo-
luție care pot sprijini campanii
care să implice clienții imediat.
Compania Astra a creat ast-
fel primul billboard care se
adresa doar femeilor, reușind
astfel să comunice inovativ un
mesaj în exclusivitate pentru o
audiență căreia alți competi-
tori îi acordă mai puțină puțină
atenție.
beer-for-women
Outdoor contextualizat
10
La Universal Solution creăm soluții cu viitor în outdoor.

10 statistici despre viitor
în outdoor
Creșterea investițiilor globale în
outdoor digital este estimată la 44.9
miliarde de dolari în 2022, cu o creș-
tere medie de 3.9%. (Pricewaterhouse
Coopers)
➤➤ https://www.pwc.com/gx/en/industries/tmt/media/
outlook/segment-findings.html
Outdoorul digital (DOOH) reprezintă la
nivel global mai mult de o treime din
investițiile totale pe acest canal și
aduce modificări profunde modalităților
de cumpărare, vânzare și afișare.
Investițiile locale în outdoor vor creș-
te în 2018 cu 5% , la 31 milioane Euro.
(Initiative Media, Media Factbook 2018)
 3,9%  5% 33%

în outdoor
Audiențele care văd o reclamă outdo-
or sunt cu 17% mai dispuse să interac-
ționeze cu brandul și pe mobil. (Ipsos
Mori, Outsmart)
➤➤ https://www.marketingweek.com/2016/04/29/peo-
ple-who-see-an-ooh-campaign-are-17-more-likely-
to-engage-with-the-brand-on-their-mobile/
Campaniile de outdoor cresc engage-
ment-ul în digital mai mult decât orice
alt canal. Outdoor-ul digital combinat
cu social media crește cu 23% impac-
tul campaniilor. (Ipsos Mori, Outsmart)
➤➤ https://mediatel.co.uk/newsline/2018/10/25/study-
reveals-impact-of-combining-dooh-with-social-me-
dia-campaigns/
57% dintre consumatorii care reacți-
onează la o reclamă outdoor pe mobil
sunt fie clienți noi, fie clienți care au au
renunțat la brandul în cauză + 40% din-
tre cumpărători văd outdoor-ul ca ulti-
ma fereastră de influență.
➤➤ https://www.outsmart.org.uk/resources/last-win-
dow-influence
 17% 57%  23%

în outdoor
91% dintre rezidenții din Statele Unite
care au călătorit cu mașina în ultima
lună au văzut cel puțin o reclamă
outdoor. Mai mult, 71% dintre aceștia
consideră că aceste reclame au avut
mai mult impact decât cele pe care le-
au văzut online. (Nielsen).
➤➤ https://adage.com/article/agency-viewpoint/digi-
tal-home-a-invention-advertising-s-origins/308906/
Într-o perioadă de fragmentare masivă a
peisajului media, outdoor-ul nu doar că
își menține abilitatea de a atinge audien-
țe de masă, dar și evoluează ca mediu
de masă interactiv care exploatează cu
succes și potențialul celorlalte tehnologii.
Din acest motiv, așteptările consumato-
rilor de a vedea marile branduri pe ca-
nale outdoor crește la 83% în rândul uti-
lizatorilor de tehnologii mobile, cu vârste
între 18-34 de ani. (Interactive Europe)
Outdoor-ul este responsabil pentru
26% dintre activările în comporta-
mente de căutare generate împreună
prin televiziune, radio, print și outdoor,
deși are alocat doar 7% din budget
(Outdoor Advertising Association)
91% 26% 83%

în outdoor
Outdoor-ul reușește să genereze im-
pact în pofida proliferării canalelor și
zgomotului din celelalte medii. 51%
dintre cei chestionați într-un studiu de-
dicat publicității interactive spun că
acordă outdoor-ului mai multă aten-
ție decât oricăror altor medii. Cifra
crește la 61% pentru utilizatorii de dis-
pozitive mobile, cu vârste între 18 și 34
de ani.
51% 61%

10 campanii
outdoor românești
de nota 10
Coca-Cola - Orașul Dorna
Dorna a lansat în 2006 campanie de imagine „orașul
DORNA”, un oraș în care natura și tehnologia se îmbi-
nă într-o armonie perfectă, iar Dorna aduce oxigen.
Campania a avut componentă outdoor clasică, dar și
execuții speciale. Panourile tip backlit au fost îmbrăca-
te în structuri, astfel încât personajul din poster să aibă
o prelungire naturală a rochiei. Gazonul a fost împo-
dobit cu flori naturale și a fost îngrijit în fiecare zi, timp
de șase săptămâni, atât cât a durat campania. Astfel
de proiecte speciale au fost implementate și la metrou,
spațiul dintre scările rulante fiind umplut cu gazon și
flori.

10 campanii
outdoor românești
de nota 10
Lansarea H&M
Deschiderea magazinelor H&M în România a fost
anunțată printr-o campanie de imagine cu acoperire
targetată local. S-au folosit proiecte speciale (butaforii),
pe lângă campanii pe suporturi clasice (backlit, MESH,
billboard, etc).

Biblioteca Vodafone
Proiectul dezvoltat de Vodafone și-a propus să încu-
rajeze bucureștenii să citească cât mai mult pe smart-
device-urile lor. Campania s-a desfășurat în spații de
la metrou, iar apoi s-a extins în shopping mall-uri, gări,
licee, precum și în locații outdoor special alese pen-
tru trafic pietonal foarte mare, cum ar fi spațiul din fața
Teatrului Național sau în parcul Herăstrău.
10 campanii
outdoor românești
de nota 10

Telekom
Magenta cucerește orașul
Decizia Romtelecom și Cosmote România de a co-
munica sub același brand: Telekom România după
includerea în concernul Deutsche Telekom a fost co-
municată printr-o campanie outdoor de pionierat și cu
efortul de a „colora” principalele orașe ale României în
magenta. Pe lângă suporturile consacrate, Telekom a
folosit sisteme de iluminat în formă de cub amplasate
pe arterele principale alte orașelor.
10 campanii
outdoor românești
de nota 10

Orange
Ce formă au dorințele tale?
Lansarea noului portofoliu de abonamente Orange,
grupate sub denumirile Delfin, Pantera și Fluture a ur-
mărit să comunice, cu ajutorul unor simboluri priete-
noase, cum îți pot găsi mai ușor abonamentul potrivit.
Campania a fost susținută de o componentă outdoor
specială cu figurine gonflabile reprezentând cele trei
animale, înalte de șapte metri, plasate în locuri cu mare
vizibilitate: Parcul Tineretului, Piața Victoriei, Piața Unirii,
Academia Militară, Piața Delfin și Piața Sudului.
10 campanii
outdoor românești
de nota 10

Campania Contrabanda
Campania „Contrabanda” derulată de British American
Tobacco alături de Graffiti BBDO s-a diferențiat net în
peisajul panotajului din anii 2013–2014 prin concept
și a devenit una dintre cele mai vizibile campanii de
acest gen din Europa
10 campanii
outdoor românești
de nota 10

Lansare magazin Leroy Merlin
Leroy Merlin a ales să susțină deschiderea din
București cu o campanie outdoor care a inclus și bu-
taforii speciale cu obiecte supradimensionate repre-
zentând produse care puteau fi achiziționate din ma-
gazin care au captat atenția și au stârnit curiozitatea.
Universal Solution s-a ocupat de producția și amplasa-
rea acestora în spații cu trafic pietonal intens
10 campanii
outdoor românești
de nota 10

Metro 50 ani
Compania Metro a ales să marcheze o aniversare spe-
cială cu butaforii amplasate în locuri inedite, incluzând
unele niciodată folosite în vreo campanie de publicitate
outdoor.
10 campanii
outdoor românești
de nota 10

Forum Film
Promovarea filmului „Hobitul”
Campania specială outdoor a Forum Film a dat for-
mă și viață urbană personajelor din filmul „Hobitul”
care puteau fi întâlnite în oraș astfel: Bilbo Baggins
și Legolas în rondul Pieței Universității, Gandalf care
„păzea” Piața Unirii, iar Gollum împreună cu „prețio-
sul” său inel era prezent în fața centrului comercial Afi
Palace Cotroceni.
10 campanii
outdoor românești
de nota 10

„Ciocolată cu dragoste”
de la Kandia
Campania memorabilă „Ciocolată cu dragoste” cu
ocazia relansării brandului Kandia a spart tiparele out-
door-ului vremii prin execuțiile speciale și prin suportu-
rile alese. A fost prima campanie care a folosit supor-
turi mari (cub, mesh, backlit portrait).
Ați creat sau doriți o campanie de outdoor de nota
10? Scrieți-ne la solutii@universalsolution.ro.
10 campanii
outdoor românești
de nota 10

De ce nu se
demodează
outdoor-ul?
De ce nu s-a demodat outdoor-ul?
Și de ce companiile îl includ în continuare
în eforturile lor de promovare? Sau,
mai mult, într-o eră digitală, de ce toate
statisticile
și studiile anticipează o creștere
de outdoor în viitor?
Iată câteva argumente:
• Outdoor-ul oferă o varietate mare de suporturi și ca-
nale care ajung direct la consumator ORICÂND: în
momente de răgaz sau de atenție: în stația de auto-
buz, la metrou, la semafor, în trafic;
• Outdoor-ul este dinamic și ADAPTABIL. Aduce me-
reu formate versatile și creative care pot capta aten-
ția consumatorului prin dimensiuni, cromatică, dina-
mică sau concept;
• Poate ajunge la consumator, ORIUNDE, indiferent
de obiceiurile de consum media: în drum spre casă
sau serviciu, chiar dacă nu se mai uită la televizor
sau nu mai cumpără presă scrisă;

• Este flexibil, oferind un potențial nelimitat branduri-
lor în cele mai variate și generoase formate: de la
panouri clasice la ecrane digitale, de la postere la
mesh-uri, de la autobuze la mobilier stradal, de la
autostrăzi, la străzile orașelor, de la aeroporturi până
la mall-uri.
Outdoor-ul rămâne un un canal de impact pentru
obiectivele de orice fel ale brandurilor: de la informare
și comunicare la educare, de la loializare către impli-
care și chiar evanghelizare pentru companiile care știu
să infuzeze în mesajele publicitare și un strop de diver-
tisment. Şi pot schimba istoria sau lumea în bine pen-
tru cei care știu să-l folosească inteligent.
La Universal Solution găsim
întotdeauna soluții în outdoor.
Sau le creăm.
De ce nu se
demodează
outdoor-ul?

Găsim soluții!
Sau le creăm!
www.universalsolution.ro

Istorie şi viitor în outdoor!

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Istorie şi viitor în outdoor!

Similar to Istorie şi viitor în outdoor! (20)

Istorie şi viitor în outdoor!