Le regard des actifs francais sur les atouts de la marque "France", étude IFOP pour ESCE Alumni lors de l'évènement Horizons ESCE le 6 décembre 2017 en présence de Pierre Gattaz, Président du MEDEF

1. Le regard des actifs français sur
les atouts de la marque
« France »
6 Décembre 2017

2. Les bénéfices associés à la marque « France » dans le domaine économique
63%
43%
41%
18%
14%
8%
7%
6%
Savoir-faire
Tradition
Qualité
Prestige
Créativité
Performance
Dynamisme
Modernité
« Le triptyque de valeurs - Savoir-faire 63% /
Tradition 43%/ Qualité 41% - fait reposer la marque
France sur un socle de valeurs solides et crédibles
mais qui est un peu étouffant.
La représentation évolue moins vite que le vécu et le
quotidien des chefs d’entreprises.
Auprès des – de 35 ans, on a un peu plus que la
moyenne le sentiment que la marque France est
dynamique et performante et moderne » Frédéric
Dabi – Directeur Général Adjoint de l’IFOP

3. Le jugement sur la promotion de la marque « France » comme atout pour une
entreprise française
TOTAL Non
11%
TOTAL Oui
89%
« La totalité des actifs considèrent que dans le
contexte de compétition internationale la mise en
avant de la marque France est un atout.
Les plus jeunes et les employeurs en sont encore plus
convaincus » Frédéric Dabi – Directeur Général
Adjoint de l’IFOP

4. 29%
28%
24%
15%
13%
10%
33%
31%
34%
49%
42%
53%
38%
41%
42%
36%
45%
37%
La qualification de la main d’œuvre
Les infrastructures dans les territoires
(routes, chemins de fer, ports)
L’innovation en général
Le développement des robots et de l’intelligence artificielle
Les infrastructures industrielles
L’usine 4.0 dont l’objectif est de mettre en place des usines
« intelligentes » capables d'une plus grande adaptabilité dans
la production et d'une allocation plus efficace des ressources.
Cette industrie repose notamment sur les objets connectés.
Plutôt en avance Plutôt en retard Dans la moyenne
Le jugement sur le degré d’avance de la France par rapport aux grands pays
industriels sur différents enjeux économiques
« La marque France est un véritable atout, mais les personnes interrogées perçoivent peu d’éléments de
différenciation par rapport à la concurrence internationale.
Les atouts de la France en avance n’est jamais majoritaire » Frédéric Dabi – Directeur Général Adjoint de l’IFOP

5. Conclusion
« La perception bouge moins vite que la réalité.
Des études réalisées, sur la perception de la marque France, il y a quelques années
auprès de dirigeants internationaux mettaient pourtant en avant la formidable
qualité des infrastructures dans les territoires et la qualification de la main
d’œuvre » Frédéric Dabi – Directeur Général Adjoint de l’IFOP