Le Planning Stratégique Définition Evolution et Outils Comment être plus efficace

1. Planning
Stratégique
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2. Syllabus
Historique et évolution du Planning Stratégique
Rôle et mission du Planneur Stratégique
Tendances, évolution et outils du planning stratégique
Stratégie de communication intégrée
Etudes de cas
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3. Objectifs du
cours
Décrypter les évolutions du
planning stratégique
Exploiter les outils du planning
stratégique
Elaborer une stratégie de
communication intégrée
pertinente
Objectifs:
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4. Modalités
Pédagogiques
Etude de cas sur les différents
formats de plateformes de
marque
Trainings (analyse de best
practices, mises en situation) afin
de faire progresser ses
recommandations stratégiques,
les briefs créatifs
Constituer sa boîte à outils des
pratiques et concepts du planning
stratégique
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5. Qu’est-ce qu’un planneur stratégique?
 La définition du planneur stratégique est différente par la
multiplicité des tâches qui peuvent être effectuées et qui
sont variables.
 Le planneur stratégique est à la fois un observateur, un
enquêteur et un analyste, qui scrute les tendances de la
société actuelle ou future, afin de trouver et d’orienter les
concepts des campagnes publicitaires.
 Il fait le lien entre le souhait du client et le brief à donner
aux créatifs et est généralement en charge de piloter la
stratégie d’un budget. Le planneur stratégique travaille avec
différents métiers afin de décider de la meilleure
orientation stratégique à adopter en fonction de la marque,
de son histoire et de son ambition.
 Concrètement, le métier de planneur stratégique consiste à
trouver le message qui aura un pouvoir d’attraction fort sur
la cible visée, tout en étant différenciant et propriétaire.
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Définition
Historique et évolution Missions Conclusion
Le planning stratégique, également
appelé digital strategist, est un métier à la
frontière entre la sociologie, les
études marketing et la publicité.
Ouvert d'esprit et naturellement curieux, le
planneur stratégique doit avoir une vraie
sensibilité à l'art, la culture, l'économie, la
littérature.
Rigoureux et synthétique, il s'appuie sur des
analyses précises et des
données chiffrées pour élaborer
ses recommandations. Son esprit de
synthèse, son sens créatif et son intuition
sont appréciés.

6. Historique et évolution
 En 1965, Stanley Pollitt suggère de créer un poste de recherche égal à celui du directeur
de clientèle. En 1968, JWT crée son département d’account planning afin d’analyser la
marque et son positionnement sur le marché. La même année, certaines agences
londoniennes comme BMP (Boase Massimi Pollit) mettent au point une méthodologie
originale en matière de création publicitaire qu'elles ont appelée « strategic planning ».
 Cette profession s'est développée dans les grandes agences de publicité qui ont
progressivement introduit cette fonction dans leur organigramme dans la deuxième
moitié des années 1980 en France.
 Ces dix dernières années des planneurs stratégiques sont également apparus dans les
autres agences de communication (marketing direct, Internet...), et dans les médias (les
centrales d'achats...)...
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Définition
Historique et évolution Missions Conclusion

7. Missions
Phare/boussole
Elaborer des recommandations
stratégiques.
Travailler l’image, la personnalité
de la marque et ne pas se
contenter d’une communication
informative ou descriptive. Il faut
donner envie.
Veille intelligente / Donner
à la marque un coup
d’avance sur le concurrent
Être en veille permanente et
ressentir les prochaines
tendances digitales.
Il n’attend pas le brief pour faire
des recherches
Compréhension des cibles,
de la marque, du marché,
des tendances
-Analyser le marché, la
concurrence.
-Analyser les résultats et
comportements des utilisateurs
Définition
Historique et évolution
Mission et outils Conclusion
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8. Les qualités nécessaires
Pour être un bon planneur stratégique,
plusieurs qualités sont nécessaires :
 La curiosité
 La capacité d’analyser et de faire des
synthèses
 Une qualité d’écriture
 L’ouverture d’esprit
 La créativité
 L’innovation.
Nanisca dit au Roi Ghezo : le visionnaire
voit ce que les autres ne voient pas –
Woman King
First Skill Second Skill
Third Skill
Conclusion
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9. PAGE 9
Une annonce de recrutement de planner strat

10. Définitions des
concepts clés
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11. Outils du
planning
stratégique
Une gamme variée d’outils
 Desk research et data crunching
 Social listening, analyse qualitative des mentions du web social
 Approche unique de l’insight, dans son exploration, sa
construction et son expression
 Des sources de type WGSN
 Approche spécifique de la marque
 Livres blancs sur des sujets d’actualités
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First Skill Second Skill Third Skill
Conclusion

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 https://youtu.be/m4L_HJaHEp0
 Outils de veille: Culture Pub, Stratégies,
Medialand, Meaningful Brand, SIMM TGI
 Reddit, Instagram, Tik Tok, Tweeter,
Facebook
Outils du
planning
stratégique

13. Planning
stratégique –
comment être
plus efficace ?
 Comprendre et décrypter le brief de
l'annonceur
 Chercher de nouvelles sources
d'information
 Sélectionner les sources d'information
 Hiérarchiser les informations
 Faire une synthèse en fonction du brief
de l'annonceur
 Dégager les tendances clés
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