Principes et mise en place d'éléments de monitoring SEO : sécuriser les éléments SEO prioritaires de votre site pour éviter les régressions et travailler sereinement sur les optimisations. Intervention au SEO Camp Lille de janvier 2020, en duo avec Maxime Legendre, SEO Manager chez Blablacar.

1. #seocampSEO CAMP Day Lille 1
Monitoring SEO :
dormez tranquille

2. #seocampSEO CAMP Day Lille 2
Vos intervenants

3. #seocampSEO CAMP Day Lille 3
Vos intervenants
Julien Deneuville
Julien commence à créer des sites web dès le début des années
2000.
En 2011, il obtient un Master de gestion de projets web et rejoint
certaines des meilleures agences SEO de France.
7 ans plus tard, il dirigeait une équipe de 10 personnes, travaillant
avec de grands comptes français et internationaux, et proposant des
techniques avancées de référencement naturel et d'analyse de
données.
En 2017, il relève un nouveau challenge et décide de proposer ses
services en temps que consultant indépendant.

4. #seocampSEO CAMP Day Lille 4
Vos intervenants
Maxime Legendre
Apres avoir été directeur des opérations d’une agence SEO parisienne
pendant plusieurs années puis consultant freelance, Maxime est
devenu Manager SEO chez BlaBlaCar, licorne française spécialiste du
transport de passagers, et en particulier duco-voiturage.
Ingénieur de formation, il s’est naturellement spécialisé en SEO
technique : il a à cœur de faire croitre le trafic utile de ses sites avec
des stratégies pérennes dans le temps.

5. #seocampSEO CAMP Day Lille 5
Pourquoi
monitorer ?

6. #seocampSEO CAMP Day Lille 6
Eviter
le mode pompier

7. #seocampSEO CAMP Day Lille 7
Travailler
sereinement

8. 8#seocampSEO CAMP Day Lille
Monitorer c’est quoi ?
• Créer des métriques de
"bonne santé" du
business/site/autre
• Suivre ces métriques
• Se donner des objectifs
de viabilité
• Bonus : Savoir si on
atteint ses objectifs

9. 9#seocampSEO CAMP Day Lille
Monitorer OK, mais quoi ?
Les métriques :
• Business
• Opérationnel
• Purement SEO
Les avoir au bon moment

10. #seocampSEO CAMP Day Lille 10
Une mesure utile
est
une mesure utilisée

11. 11#seocampSEO CAMP Day Lille
Indicateurs business
0
3
2
1
Trafic
Trafic par typologie de page
Taux de conversion des pages
Chiffre d'affaire

12. 12#seocampSEO CAMP Day Lille
Indicateurs SEO
0
3
2
1
4
Existence des pages
Pages indexables et géométrie du site initial
Géométrie du site
poussée
Taux de crawl
Performances techniques
des pages
Analyse crawl logs
PageRank
5 Mesures AdHoc

13. #seocampSEO CAMP Day Lille 13
Dashboard SEO

14. 14#seocampSEO CAMP Day Lille
Pourquoi faire des dashboards ?
Montrer qu'on participe à
l'effort de l'entreprise :
• Avoir une synthèse des KPIs
• Partager / Communiquer /
Rassurer les parties
prenantes
• Montrer les évolutions

15. 15#seocampSEO CAMP Day Lille
Mesurer dans le temps
Toujours comparer :
• Trafic dans le temps =>
saisonnalité, amélioration
au cours des années,
évènements impromptus
• Mesure technique, avant et
après mise en prod => Voir
les choses s'améliorer ou se
maintenir (ou s'effondrer)

16. #seocampSEO CAMP Day Lille 16
Monitoring SEO

17. #seocampSEO CAMP Day Lille 17
Monitoring passif

18. 18#seocampSEO CAMP Day Lille
Le crawl
Permet de détecter l’essentiel
des anomalies techniques

19. 19#seocampSEO CAMP Day Lille
Comparer l’évolution des crawls
Exemple: le crawl over crawl chez OnCrawl

20. 20#seocampSEO CAMP Day Lille
Les logs serveur

21. 21#seocampSEO CAMP Day Lille
Cohérence business/crawl

22. 22#seocampSEO CAMP Day Lille
Optimisation du crawl budget

23. 23#seocampSEO CAMP Day Lille
Les tests manuels

24. #seocampSEO CAMP Day Lille 24
Monitoring actif

25. 25#seocampSEO CAMP Day Lille
Google Analytics : alertes

26. 26#seocampSEO CAMP Day Lille
Google Alertes

27. 27#seocampSEO CAMP Day Lille
Outils de monitoring SEO

28. 28#seocampSEO CAMP Day Lille
Et plein d’autres
Contenu dupliqué à killduplicate.com
Nouveaux liens entrants à seobserver.com
Visibilité SEO à GSC et outils du marché
…

29. #seocampSEO CAMP Day Lille 29
Aller plus loin

30. 30#seocampSEO CAMP Day Lille
Tests unitaires
S’inspirer des développeurs : pour chaque
problème rencontré, on crée un test.
https://lvlup.fr/testing

31. 31#seocampSEO CAMP Day Lille
Exemple

32. 32#seocampSEO CAMP Day Lille
CI/CD

33. 33#seocampSEO CAMP Day Lille
Eviter la sur-abondance d’infos

34. 34#seocampSEO CAMP Day Lille
Monitorer l’outil de monitoring
Est-ce que le test a bien eu lieu ?

35. #seocampSEO CAMP Day Lille 35
En résumé

36. 36#seocampSEO CAMP Day Lille
Les 4 niveaux de monitoring SEO
0
3
2
1
Dashboard SEO
Monitoring passif
Monitoring actif
Intégration à la stack CI/CD

37. 37#seocampSEO CAMP Day Lille
Comment réagir ?
Rendez-vous au SEO Camp’US !
26 et 27 mars 2020 @ Paris

38. #seocampSEO CAMP Day Lille 38
Questions ?