Am facut o paralela intre comunicarea brand-urilor de prezervative de acum 5-10 ani (fortata, explicita, sexista) si ce incercam, impreuna cu Durex, sa impunem acum (smart, subtil, deschis). Avem si norocul sa lucram cu un client open minded si mereu in cautare de noi provocari.

1. Sexul mai vinde?

2. Comunicarea acum >5 ani

4. Marca de produse pentru
îmbunătățirea vieții sexuale numărul 1
în lume
Libertatea de a trăi și a iubi
Inspiră îndrăgostiții să iubească
sexul sigur

5. Bărbaților și femeilor din mediul urban
Vârste între 18 și 35 de ani

6. Cu cine vorbește?
Lovers

7. Despre ce e Durex? Despre ce nu e Durex?
Conexiunea dintre două persoane Wam bam thank you ma’am
Bucuria lucrurilor noi, în siguranță Indiferență
Stimulare sexuală Erotism dus la extrem
Susținere Insistență sau prejudecăți
Încredere în sexualitate Neglijență
Sentimente Hedonism

8. Creșterea penetrării, consumului și pieței
Educare publicului asupra beneficiilor
produselor și importanței sexului protejat
Penetrarea categoriei în România: 4.7%

9. Angajarea în conversație a
bărbaților și femeilor
Reach Engagement

10. Ce zic studiile?
• 12% dintre oameni au răspuns la telefon în timpul sexului
• 1/10 a citit mesaje primite
• Peste 5% și-au verificat conturile de Facebook în timp ce
făceau dragoste
Insight: Tehnologia îți afectează viața sexuală
Mesaj: De Ora Pământului, profită de ocazie și redescoperă-ți
partenerul cu lumina stinsă!

11. 2015: #DurexConnect

12. Loveville
Scop: Awareness, creșterea vânzărilor
și vizibilitatea in-store
Mesaj:Fă-o pentru orașul tău!
Ce: 13 orașe din 5 țări (România,
Bulgaria, Grecia, Cipru și Serbia) s-au
întrecut pentru titlul LoveVille
Cum: Cumperi Durex, iubești, înscrii
bonul și pariezi pe cel mai iubăreț oraș

13. Loveville

14. #WhenItsOnItsON
Ce zic studiile?
• Penetrarea categoriei e foarte mică (în România este <5%)
• 1/3 femei din UK face un avort (nici noi nu stăm prea bine)
• Din 35 de milioane de infectați cu HIV, 50% dintre ei nici măcar
nu știu asta
Scop: Educare publicului asupra beneficiilor produselor și
importanța sexului protejat
Mesaj: Nimic n-ar trebui să stea între tine și sexul bun, sexul sigur

15. #WhenItsOnItsON

16. Toate inițiativele Durex au adus
consumatori noi în categorie,
generând creșterea cotei de piață
și consolidarea poziției de lider

17. Comunicarea acum

19. Am înțeles ce se vrea?
Dacă da,

20. iată ce spun consumatorii!