Seo : les bases

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SEO : les bases

Charlène
Pomme
Chef de projet
Elisabeth
Alexandre
Directrice conseil
associée

Comment rendre mon
site visible sur Google ?

Notes :
Il existe de nombreux paramètres à optimiser pour s’assurer que Google
comprenne bien que votre site est de qualité et qu’il est la meilleure réponse à la
requête de l’internaute. L’enjeu principal c’est donc d’écrire.

Rédiger pour le web…
… par où commencer ?

Notes
Rédiger pour le web, c’est un exercice particulier. Ce n’est pas plus difficile que de
rédiger pour un autre support, mais cela nécessite de connaître et de suivre
certaines règles. D'autant plus si vous prenez la parole sur des canaux multiples
(web, mailing, blog, réseaux sociaux), et si vous êtes plusieurs rédacteurs.
Nous allons donc aborder ensemble les points les plus importants aﬁn de vous
permettre de mieux rédiger, et nous vous présenterons quelques outils à utiliser.

Notes
Nous allons commencer par aborder le fond : les questions qu’il faut se poser
avant de rédiger, la manière de choisir son thème et ses mots-clés. Dans une
seconde partie, nous parlerons de la forme : le ton, la structure des phrases, des
paragraphes…

Notes
Quand vous rédigez pour le web, vous devez vous poser la question suivante :
Que cherche votre visiteur ?

Notes
Votre visiteur se pose des questions, et cherche des réponses. On peut même dire
qu’il cherche la meilleure réponse à sa question.

Comment recherche l’utilisateur ?

Notes
L’utilisateur réalise de plus en plus des recherches longues sous forme de
questions, comme s’il s’adressait à une personne.

La recherche conversationnelle

Notes
C’est ce que l’on appelle la recherche conversationnelle.
1- L’utilisateur engage la conversation en posant une question.
2- Vous devez lui apporter la meilleure réponse possible aﬁn de maximiser vos
chances de poursuivre la conversation.

Notes
Votre premier contact avec l’utilisateur correspond à ce qu’il pourra lire dans les
SERP, c’est à dire les résultats de recherche.
Vous devez considérer le premier contact comme une première approche sur un
site de rencontres :
● Il faut séduire avec son profil, en quelques mots et en très peu de temps.
● Il est plus facile de « Nexter » ou de réaliser une nouvelle recherche, que d’
étudier une liste de 50 profils qui ne semblent pas attractifs à première vue.
Sur le web, c’est le même principe. Votre profil correspond à ce qui s’affiche dans
les SERP. Très peu d’informations sont affichées. Vous devez donc être le meilleur
pour convaincre au premier coup d’œil.

Notes
Votre visiteur pose sa question sur un moteur de recherche.
Vous devez donc anticiper cette question aﬁn de lui répondre avec des mots
adaptés, c’est-à-dire avec des mots qu’il emploie lui-même.
● Pour chacune de vos pages commencez par vous demander : Quel est le mot
ou l’expression clé que vous devez cibler? Quels mots l’utilisateur pourrait
utiliser ?
● Lorsque vous avez choisi votre mot-clé, utilisez des synonymes et des
analogies pour rédiger votre liste de termes à employer dans la page. On
appelle cela le champ lexical.

1 page de contenu
pour répondre à
1 question à la fois

Notes
Vous devez écrire une page de contenu qui répondra à une question à la fois. En
répondant aux questions une à une, vous parlerez d’un sujet à la fois. De cette
manière, vous utiliserez un ensemble de mots-clés ou expressions dédiés à ce
sujet.
Cela va ainsi aider Google, et les autres moteurs de recherche, à comprendre votre
contenu et à l’identiﬁer comme étant LA réponse idéale à une question en
particulier.
D’ailleurs, retenez bien qu’en SEO, on utilise un seul mot-clé par page. Si Google
estime que vous répondez à la question alors il vous classera dans ses résultats
de recherche.
Si vous y répondez mieux que les autres, vous serez placé en haut de la liste.

Notes
Nous avons récemment mis en ligne notre nouveau site internet et nous avons
réalisé un gros travail de rédaction sur nos pages expertises.
Par exemple, sur la page expertise “IDENTITÉ DE MARQUE” :
- Nous avons choisi le mot-clé “identité de marque”. On le retrouve plusieurs
fois dans le contenu et notamment dans le titre de la page et les sous-titres.
Il apparaît 6 fois sur la page.
- Nous avons déterminé le champs lexical associé :
- “Identité” : 12 fois
- “Marque” : 20 fois
- “Logo” : 8 fois
- “Charte graphique” : 5 fois
- “Charte éditoriale” : 6 fois
- etc.
On vise ainsi de pouvoir bien positionner cette page suite à des recherches
utilisateur comprenant ce mot-clé.

Et on n’oublie pas
la recherche locale

Notes
La recherche locale est très importante.
• Si vous exercez votre activité dans une zone géographique spéciﬁque, les
utilisateurs doivent comprendre dans votre contenu l’endroit où vous vous
situez.
• Ainsi, vous éviterez de créer de la déception chez l’utilisateur et vous
gagnerez du temps en ne traitant que des demandes de leads qualiﬁées.

Notes
Il est nécessaire de garder en tête une chose importante : votre client ne cherche
pas directement vos produits, ou votre service.
C’est la raison pour laquelle il faut d’abord répondre à sa question et gagner sa
conﬁance, en lui démontrant que vous êtes un expert. C’est après cette étape que
vous pourrez lui présenter vos produits ou vos services.

Mais alors,
comment trouver
des idées de mots-clés ?

Notes
Vous pouvez vous inspirer de ce qui existe déjà.

Comment parlent vos
concurrents ?

Notes
Observez le contenu de vos concurrents.

Comment parlent les
utilisateurs ?

Notes
Vous pouvez également échanger avec vos prospects et clients. Par exemple :
● Sollicitez les équipes qui sont en contact direct avec vos cibles : équipe
commerciale, service client, service après-vente.
● Organisez des rencontres : salons, interviews utilisateur.
Vos clients ont leur propre jargon, et ce sont ces termes-là que vous devez utiliser
quand vous rédigez votre contenu.
Prenons l’exemple d’une société qui propose une prestation de rédaction de
contenu. Ses clients potentiels ne connaîtront probablement pas les termes
« indexation », « page rank » et « Crawl ». Vous pouvez davantage vous attendre à
ce qu’ils recherchent dans Google : « Comment être premier dans Google ? » ou
« Comment écrire pour le web ? ».

Notes
Comment trouver les bons mots-clés et les idées de mots-clés ?

Requête « pain au chocolat vs chocolatine»

Notes
Le moteur de recherche Google permet d’obtenir des idées de mots-clés :
● La rubrique « Autres questions posées » vous fournira des idées de
recherches en lien avec la même question, mais formulées différemment.
Elles sont souvent affichées en haut de la page des SERP (search engine
result page).
● La rubrique « Recherches associées » vous donnera des idées de contenus
complémentaires. Elle apparaît en bas de la page des SERP.

Notes
Google Trends est un outil gratuit proposé par Google. Il permet de visualiser la
popularité d’une expression ou d’un mot-clé.
Découvrir Google Trends

Étude « pain au chocolat » VS « chocolatine»

Notes
Il permet :
● De comparer plusieurs mots et de choisir le plus adapté, c’est à dire le mot
le plus recherché et donc le plus populaire. Ici nous avons comparé les mots
“Chocolatine” (courbe rouge) et “Pain au chocolat” (courbe bleu).
● D’obtenir un historique. Vous pourrez ainsi savoir s’il y a de la saisonnalité
dans les recherches de mots-clés, et donc quel est le meilleur moment pour
publier.
Par exemple : Les mots “idées cadeaux de Noël” sont davantage recherchés les
mois qui précèdent le jour de Noël. Il est donc plus judicieux de publier un article
de blog au mois d’octobre ou de novembre.

Notes
Il permet également d’obtenir une visualisation par zone géographique.
● Nous avons pris l’exemple de l'éternel débat « Chocolatine » ou « Pain au
chocolat ».
● On peut clairement voir, qu’en fonction de votre zone géographique, le choix
entre « chocolatine » et « pain au chocolat » va être déterminant.
● Si votre activité est localisée sur le marché du Sud-Ouest de la France, alors
vous devrez utiliser le terme « chocolatine ». Si vous visez le marché national,
il sera préférable d’utiliser le terme « pain au chocolat » qui est plus
généralisé.

Notes
Enﬁn, il vous fournira des requêtes associées, qui seront très utiles si vous
recherchez des idées pour rédiger du contenu sur votre site internet.
● Google Trends vous indique les recherches associées au terme que vous
étudiez.
● En recherchant les mots « pain au chocolat », les internautes cherchent en
particulier à obtenir des informations sur de grands pâtissiers ou des
recettes.
● Pour « chocolatine », l’une des requêtes associées est « pain au chocolat VS
chocolatine ».
En résumé, inspirez-vous de Google Trends pour chercher de nouvelles idées de
contenu !

Notes
Google Ads, anciennement Google Adwords, permet de réaliser des campagnes
d’achats de mots-clés. Vous pouvez également l’utiliser pour trouver de nouveaux
mots-clés. L’outil peut notamment ressortir tous les mots-clés d’une page donnée
si vous lui fournissez son URL.
Ensuite, vous pourrez trier cette liste ou vous en inspirer pour choisir les
mots-clés les plus pertinents. Toutefois, pour faire des planiﬁcations de mots
clés, il est nécessaire d’avoir une campagne en cours.

Notes
Ici, on obtient, une liste de mots-clés similaires dont on peut s’inspirer dans la
création des futurs contenus.
Il est possible d’affiner en choisissant une localisation plus précise, une langue
etc...

Notes
SEMRush est un outil payant, très puissant qui va également vous proposer des
idées de mots clés, des volumes de recherche etc.

Et après ?
On écrit mieux, on écrit différent

Notes
Comment se démarquer de ce qui existe déjà ?
● Analysez les contenus de vos concurrents, puis donnez des réponses plus précises
et davantage d’exemples.
● Lisez les commentaires sous les contenus des concurrents, notamment ceux
publiés sur les réseaux sociaux ou sous les articles de blog. Relevez les questions
des utilisateurs en réaction aux différents postes peut être intéressant pour vous.
En effet, vous pourrez déﬁnir les questions auxquelles vos concurrents ne
répondent pas et rédiger du contenu à ce sujet. Cela peut vous permettre de faire
la différence et d’apporter de la valeur ajoutée à vos contenus.
Il est préférable de ne pas réaliser de copié-collé. D’une part car le travail des
rédacteurs mérite d’être respecté, et puis parce que Google pénalise les sites qui
utilisent ces pratiques. Prenez le temps de reformuler un minimum.
Si vous souhaitez protéger votre site du duplicate content, il existe des solutions
(payantes) comme KillDuplicate.
Découvrir KillDuplicate

Structurer le contenu de
sa page

La première fois qu'Aurélien vit
Bérénice,
il la trouva franchement laide.
—Aurélien, Louis Aragon

Notes
Ici, on peut se demander ce qui va se passer ensuite.
Les premières phrases d’un roman, quand elles sont réussies, donnent
immédiatement envie de lire la suite.
On peut se demander si éveiller la curiosité du lecteur est une bonne façon
d’attirer son attention.

Notes
Ce n’est pas ce qu’il faut faire lorsqu'on parle digital.
Votre visiteur souhaite obtenir la réponse à sa question, et ce, rapidement.
S’il a un doute sur la pertinence de la page, il quittera votre site.

Notes
Comme son nom le suggère, cette technique invite à organiser les informations de
la plus générale à la plus détaillée, selon un ordre bien déﬁni. Vous devez donc
commencer par bien planter le décor. Répondez à la question directement, sans
nécessairement parler de votre produit ou service dès le début.
Cette pratique est employée pour l’écriture web pour deux raisons. Elle délivre
immédiatement l’information principale au « lecteur zappeur », qui n’accorde pas
plus d’une minute à une page web. D’autre part, elle répond aux contraintes
ergonomiques imposées par la lecture à l’écran, telle qu’une vitesse de lecture
diminuée de 6 à 25% par rapport au papier.

Notes
Voici un exemple avec une question simple : qui est Harry Potter ?

Notes
Dans les résultats de recherche, on retrouver un article de la FNAC qui répond à
cette question. Nous allons l’analyser plus précisément pour déterminer les
éléments qui fonctionnent bien et ceux qui pourraient être améliorés.
Tout d’abord, l’article suit le principe de la pyramide inversée, avec du contenu
très concret au début, puis du contenu e-commerce ensuite, plus bas dans la
page.
Voir l’article de la FNAC

Notes
Le premier axe d’amélioration est d’employer le nombre de mots idéal dans le
contenu.

300 mots, c’est bien
Entre 500 et 1 000 mots, c’est
encore mieux

Notes
Le nombre de mots inﬂue grandement sur le référencement naturel d’un texte.
Les exigences des algorithmes de Google évoluent en permanence et il faut suivre
la tendance pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.
Cela diffère toutefois en fonction du contenu : ﬁche produit, article de blog,
communiqué de presse, page web… Néanmoins, la règle générique à prendre en
compte est de rédiger au minimum 300 mots, idéalement entre 500 et 1000 mots.

Notes
Pour connaître le nombre de mots d’un texte, il existe des outils disponibles sur le
web comme le site compteurdelettres.com.
Découvrir
compteurdelettres.com

Notes
L’article de la FNAC compte 521 mots par exemple.

Notes
Vous n’êtes pas là pour impressionner votre lectorat avec votre style ﬂamboyant.
Vous devez parler de façon directe, simple et claire, et utiliser des phrases
courtes.
Pourquoi ?

Les utilisateurs
lisent sur un écran

Notes
Les utilisateurs lisent sur un écran, ce qui n’est pas idéal. La lecture est plus
difficile que sur un support papier et sera moins attentive. S’ils utilisent leur
smartphone ce sera encore plus contraignant.
Il faut aussi penser qu’ils ne sont pas toujours dans un environnement qui favorise
l’attention. Lorsqu’ils lisent votre contenu, ils peuvent être dans le métro, au
milieu d’une réunion ou d’un repas de famille, ou même devant la télévision.

30 mots, c’est bien
20 mots, c’est
encore mieux

Notes
Pour Google, la phrase idéale est constituée de moins de 20 mots.
Vous pouvez tout de même vous permettre de rédiger des phrases plus longues.
C’est un outil anglo-saxon, or nous utilisons plus de mots en français qu’en
anglais.

Notes
Nous allons poursuivre l’optimisation de l’article du site de la FNAC.
Un CMS offre de nombreuses possibilités de mise en forme. Vous pouvez
notamment effectuer un retour à la ligne, créer des paragraphes, utiliser des mots
en gras etc. Ces outils sont important car ils permettent de rendre votre texte
plus lisible.
La taille des polices, la couleur du texte, l’interlignage ont été déﬁnis par un
designer. Cependant, c’est ensuite à vous d’utiliser les fonctionnalités lorsque
vous intégrez votre contenu sur votre site.

Notes
Sur l’exemple de la FNAC, nous pouvons constater que le simple fait de créer des
paragraphes permet d’aérer le contenu. Visuellement, cela donne davantage envie
de lire.
En règle générale, consacrez une seule idée par paragraphe.
Entre les paragraphes, vous pouvez ajouter des mots de liaison (ex : En effet,
néanmoins, enﬁn etc.).

Notes
Une fois que les grandes idées sont posées, vous pouvez ajouter des titres et des
sous-titres au contenu.
Pensez bien à optimiser les mots clés dans le titre :
- Utilisez le mot-clé principal (ici Harry Potter).
- Insérez des mots-clés appartenant au champ lexical de l’univers d’Harry
Potter : sorcellerie, magie, Poudlard etc.

Notes
L’ajout des titres permet de rendre le contenu plus lisible :
- Pour l’utilisateur : il aura davantage envie de lire le contenu et pourra choisir
en un coup d’œil la section qui l’intéresse grâces aux différents niveaux de
titres.
- Pour les Robots (Google) : la mise en forme des titres est prédéﬁnie par votre
designer et les équipes de développeurs font en sorte de déﬁnir ces titres
avec des balises dans le code (h1, h2, voire des h3).
Utiliser les niveaux de titre est très important car Google va lire le code de votre
page. Il alloue un temps limité à l’exploration de chaque site.
L’ajout de titres avec les balises hn va ainsi lui faciliter la tâche car cela lui évite
de parcourir l’ensemble de la page. Il pourra directement reconnaître les titres
présents sur la page.
Si vos titres sont optimisés avec des mots clés, cela lui économise du temps de
crawl et lui permet de comprendre rapidement de quoi traite le sujet de votre
page.

Sur le web et dans la vie
Même combat

Notes
Lorsque vous souhaitez acheter un livre, vous regardez le sommaire avec l’intitulé
des chapitres et sous-parties. Vous saurez rapidement de quoi parle le livre et si
le contenu abordé vous convient.
Sur le Web, c’est le même principe.

Notes
Après avoir structuré le contenu grâce aux titres, aux sous-titres et aux
paragraphes, vous allez pouvoir optimiser le SEO pour le web avec de la mise en
forme.
• Ecrivez des mots en gras pour mettre en avant les mots-clés importants pour
le référencement.
• Utilisez l’italique, pour les citations par exemple.
• Ajoutez des médias avec leur légendes (photos, vidéos etc.).

Notes
Ce travail de mise en forme répond à deux objectifs :
• Pour les utilisateurs : alterner du texte et des éléments visuels, que ce soit du
texte en gras ou des médias, permet de dynamiser la lecture de l’utilisateur.
Cela va lui donner envie de lire le contenu, et il passera davantage de temps
sur votre page : ce qui va donner de bons signaux à Google.
• Pour les robots (Google) : Google est capable de comprendre la balise « bold »
(gras) ce qui va lui faciliter la compréhension de votre contenu. Il est capable
de reconnaître les médias au sein d’un contenu et va comprendre que vous
proposez à vos internautes différents supports visuels pour agrémenter votre
contenu. Il y a donc de fortes chances pour qu’il considère que vous êtes
pertinent dans votre contenu.

Notes
L’intégration de photos ou de vidéos doit également être pensée pour le web.

Notes
1- D’un point de vue sémantique
Les images peuvent servir votre référencement, grâce à Google Images. Pour
qu’elles soient bien prises en compte par les moteurs de recherche, vous devez
penser à deux choses :
- Bien les nommer. Donnez un nom au ﬁchier image que vous chargez dans
votre site.
- Préciser le texte alternatif . Il s’agit d’un texte que Google va lire et qui va lui
permettre de comprendre ce qu’illustre la photo. En effet, aujourd’hui Google
n’est pas encore capable de lire et d’interpréter une image. C’est donc à vous
de l’aider en lui décrivant l’image.

harry-potter-decouvrant-l-ecole-de-magie-poudlard.jpg
ALT = Harry Potter découvre l'école de magie Poudlard en première année

Notes
Votre texte alternatif permettra également aux personnes présentant des
déﬁciences visuelles de savoir ce que représente l’image. C’est donc bénéﬁque
pour l’accessibilité de votre site.

Qualité à 100%
Dimensions : 1940 x 1164 px
1,65 Mo
Qualité à 0%
16 Ko
Qualité à 70%
83,7 Ko

Notes
1- D’un point de vue performance (rapport poids/qualité)
Il existe des outils qui peuvent vous aider à optimiser de façon signiﬁcative le
poids de l’image sans que cela n’impacte la qualité perçue par l’utilisateur.
Pour obtenir une image optimisée, des pixels seront supprimés. Cependant, un
œil humain ne perçoit pas la différence entre une photo originale en haute
déﬁnition et un export en qualité 70-80%.
Vous pouvez par exemple utiliser l’outil Photopea qui permet de choisir
précisément le niveau de qualité d’export.
Nous avons écrit un article complet sur ce sujet sur notre blog :
Lire l’article

Qualité à 70%
36 Ko

Notes
2- D’un point de vue performance (rapport taille/qualité)
Une erreur fréquente est de ne pas sélectionner des ﬁchiers médias adaptés. Nous vous
recommandons donc d’optimiser la taille de vos images avant de les importer.
Evitez de choisir une image haute-déﬁnition prise avec votre appareil photo si celle-ci ne
dépasse pas les 720 x 480 px. Dans ce cas-là, vous hébergerez et chargerez une image très
grande et très lourde, dont vous n'avez pas besoin.

Qualité à 100%
1,65 Mo

Notes
Voici la photo originale. Vous pouvez constater qu’il n’y a aucune différence avec
l’image précédente, excepté son poids.

Notes
Le netlinking consiste à ajouter des liens dans votre contenu.
Vous pouvez insérer deux types de liens :
• Les liens internes : ce sont des liens qui renvoient vers d’autres pages de
votre site internet. Par exemple dans l’article « Qui est Harry Potter ? » que
nous avons optimisé précédemment, nous citons « Albus Dumbledore ». Il
serait alors judicieux d’ajouter un lien vers un autre contenu à propos de
Dumbledore.
• Les liens externes : ce sont des liens qui renvoient vers d’autres sites internet
que le vôtre.

Article optimisé FINAL – Qui est Harry Potter ?

Notes
Voici les bonnes pratiques pour bien intégrer des liens sur votre site internet :
- Si vous ajoutez un lien sortant, nous vous conseillons de paramétrer une
ouverture dans un nouvel onglet. Pensez également à utiliser un lien vers un
site de qualité.
- Donnez un titre à vos liens pour améliorer l’accessibilité.
Pour faire cela, il faut ajouter title=”titre du lien” dans le code html du
contenu, comme le montre l’image ci-dessous.

Autour du texte : les
méta-données

Notes
Il y a également d’autres étapes pour optimiser le contenu qui s’affiche en dehors
de votre site internet, notamment dans les résultats de Google.

Notes
Vous pouvez utiliser Yoast, ou tout autre plugin de référencement.
Yoast est un plugin disponible sur Wordpress. En plus de servir au référencement, il donne des
conseils et des notes aux pages.

Méta-Titre
Fil d’ariane
Méta-description

Notes
Un article, ce n’est pas uniquement du contenu visible. C’est également ce
contenu-là et Yoast va vous permettre de le gérer.

Notes
Si vous utilisez Wordpress et Yoast, il existe un onglet qui concerne la lisibilité du
texte.
Il donne des points d’optimisation du contenu, par exemple :
• Utiliser la voix active plutôt que la voix passive.
• Ajouter des titres pour hiérarchiser le contenu.
• Ajouter des mots de transition ("parce que, donc, de plus, en conséquence"…).
Il s’agit ici de l’analyse du SEO et de lisibilité du texte original de la FNAC écrit sur
Harry Potter. On peut donc constater que des optimisations sont possibles.

Notes
Voici l’article après que nous l’ayons optimisé.

YOAST
Optimisé, sans médias
YOAST
Optimisé, avec médias

Notes
En comparant les deux, on comprend rapidement l’importance des médias au sein
du contenu.
La note attribuée par YOAST est passée de la couleur orange au vert simplement
en ajoutant des médias qui ont été optimisés (nom du ﬁchier image, ALT etc.).
Cela démontre bien que le SEO est étroitement lié à l’attractivité du contenu.

Notes
YOAST est un très bon outil pour vous aiguiller dans l’optimisation de vos
contenus. En revanche, il est important de savoir prendre du recul et de ne pas
chercher à atteindre la pastille verte à tout prix. En effet, ne réalisez pas des
modiﬁcations au détriment du lecteur car c’est avant tout pour lui que vous
rédigez du contenu.
Si vous répétez trop souvent votre mot-clé dans le même paragraphe, ou si la
majorité des mots de votre texte sont écrit en gras, cela risque d’impacter
négativement la lecture. Votre contenu doit rester agréable à lire. Vous devez
trouver le juste équilibre.

Notes
Lorsque votre contenu est optimisé, relisez-vous, faites-le relire ou utilisez un
correcteur orthographique. Une faute de frappe ou d’inattention peut parfois
arriver.

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