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如何抢占兴趣社交媒体的新疆土 (来自2012年5月大社会化行业分享会广州站 豆瓣 叶飞)
- 2. 一 选配媒体 在正确的媒体上做正确的事
二 精准传播 兴趣社交媒体让传播步步精准
三 弱化品牌 让用户为你创造最具传播价值的作品
四 提升体验 让优质的设计驱动互动体验
五 敢于尝鲜 充分信任媒介策划对于用户心理的把握
六 回馈用户 在实现用户价值基础上实现客户价值
- 6. 二 精准传播 兴趣社交媒体让传播步步精准
精准互动 【目标兴趣】
兴趣社交平台的精准解决方案 制定以目标媒体的目标受众的
兴趣为核心的传播策略和互动
他们对什么最感兴趣?
什么才能最大限度地
创意 激发他们的热情?
1. 通过目标受众与目标媒体用户的兴趣
洞察,找到“目标兴趣”;
2. 以传播目标为导向,结合目标兴趣和
目标
用户特性,制定传播策略、互动创意、 目标 目标媒体中
媒体
资源配置; 受众 的目标受众 用户
3. 通过以目标兴趣为基础的精准广告和
精准互动全面锁定目标受众,让用户
主动感知和传播品牌文化。
精准广告
• 地域精准
• 关键词精准
• 产品线区隔
• 行为精准(算法)
• 广告设计精准(兴趣广告)
- 9. 雷朋海报设计大赛
在2010年6月25日-9月5日的2个月时间内
豆瓣艺术家们为雷朋创造了
2695幅
超高质量的艺术海报 和 眼镜印花设计
并召唤到了 130多万次的粉丝图片浏览量
使雷朋品牌俱乐部访问人数(终身独立IP)突破100万
迷你站访问人数:1157457
迷你站关注人数:27974
- 10. They are the artists of Douban. They create art and influent the others.
国in
海报设计
大赛模板
雷朋印·中
- 11. 雷朋音乐派对 暨 终极设计大奖颁奖现场
在线设计活动结束后,雷朋又发起了同城活动—
—颁奖晚会+摇滚音乐会,借助豆瓣同城活动平
台,召集到了300多人到场参加,这些用户又上
传了很多现场照片,引发了更多的关注和讨论。
- 18. 五 敢于尝鲜 充分信任媒介策划对于用户心理的把握
客户:“再给我们来一个凡客体 / 咆哮体 / 豆瓣理想青年 ……”
千载难逢的好创意是天时、地利、人和的结果,不可复现。
要充分信任一个媒介策划对于用户心理的洞察和对于创意与效果的把握。
甲方/代理所需要做的是:控制好品牌在什么时候、以何种方式介入在这个传播流
中,从而最大限度地实现品牌诉求。
甲方/代理最了解品牌,媒
介策划最了解用户。
过多地干预创意本身,会
让原本可能非常精彩的传
播沦为中庸之物。