2010 CCI Makrookonomi Trends Opinion

1. Trend for 2010: Avventende optimisme
Forbrukernes økonomi, forventninger og utsikter
Scandinavian Futures 2010
Ola Gaute Aas Askheim, Opinion AS
© Opinion as_2010 1

2. 2009 ble ikke så ille som mange fryktet
2008: ”Nøysomhetens år”
2009: ”Mulighetenes år”
Dette sa vi for 12 måneder siden:
• De fleste vil få mer å rutte med i 2009
• Lave renter
• De fleste forblir uberørt av
arbeidsledighet
• Det blir ikke boligkrakk
• Forbruket vil stige
Men 2009 ble også et år også et år med
usikkerhet:
• Finanskrisen en ’wake up call’
• Forsiktig optimisme
• Jakt på trygghet og forutsigbarhet
© Opinion as_2010 2

3. Forbrukertillit (CCI)
Månedlig måling av
forbrukernes økonomi, planer
og forventninger
Viktig indikator for prediksjon
av forbruk
Spørsmål om situasjon og
forventninger til:
• Landets økonomi
• Husholdningenes egen økonomi
• Arbeidsledigheten
• Sparing
• I tillegg:
- Renteutviklingen
- Husholdningenes finansielle
situasjon
- Kjøp av kapitalvarer/større
forbruksgoder
- Kjøp av bil, bolig, fritidsbolig
- Planer om oppussing
© Opinion as_2010 3

4. © Opinion as_2010 4

5. Forsiktig optimisme inn i 2010 - CCI januar: svakt ned
CCI Norway - Netto hovedtall
20
Det går likar’ no..
Finansuro ..men
15 avventende
Myk landing? optimister
Rentefall og
10 tiltakspakker
Finanskrise
5
0
jul-07
jul-08
jul-09
jun-07
jun-08
jun-09
jan-08
jan-09
jan-10
apr-08
apr-09
nov-07
nov-08
nov-09
mar-08
mar-09
okt-07
okt-08
okt-09
feb-08
feb-09
aug-07
aug-08
aug-09
mai-07
mai-08
mai-09
sep-07
des-07
sep-08
des-08
sep-09
des-09
-5
-10
Kilde: ForbrukerMeteret™
© Opinion as_2010 5

6. Tilliten til økonomien sterkere enn på samme tid i fjor
Underkomponenter CCI - nettotall
CCI
Sparing om 12
måneder
Arbeidsledigheten om
12 måneder
Landets økonomi om
jan-10
12 måneder
jan-09
Egen økonomi om 12
mnd
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Kilde: ForbrukerMeteret™
© Opinion as_2010 6

7. Forventet utviklingen i arbeidsledighet og rente veier tungt
for forbrukerne
60
40
20
Boliglånsrenten om 12
måneder
0
Arbeidsledigheten om 12
måneder
-20
jul-07
jul-08
jul-09
jan-08
jan-09
jan-10
nov-07
nov-08
nov-09
mar-08
mar-09
mai-07
mai-08
mai-09
sep-07
sep-08
sep-09
-40
-60
Kilde: ForbrukerMeteret™
© Opinion as_2010 7

8. Norge på nivå med resten av Norden - ute går det tråere
CCI Nordiske land & Euroland
30
20
10
Sverige
0 Danmark
Norge
Finland
-10
2007
2008
2009
Euro-landene
-20
-30
-40
Kilde: ForbrukerMeteret™ / EU-kommisjonen
© Opinion as_2010 8

9. 2010: ”Avventningens år” - nøkkelfaktorer:
Forbruk & sparing
• Forbruket opp også i 2010
• Spareraten vil falle fra høye nivåer
• Vi måler fortsatt et klart flertall som sier de vil spare fremover, men
færre enn i fjor
• Vi måler at troen til egen økonomi er positiv, men hemmes av
usikkerhet rundt arbeidsmarkedet og renteutviklingen
Arbeidsmarkedet
• Ledigheten skal fortsatt noe opp
• Forventninger om høyere ledighet blant forbrukerne
Renteutviklingen
• Høyere, men fortsatt lave renter
• Forventninger om høyere renter hos forbrukerne
’AS Norge’
• Vi er over det verste
• Vi måler god tro på landets økonomi blant forbrukerne
© Opinion as_2010 9

10. Følg stemningen blant forbrukerne!
Kontakt oss for nyhetsbrev og abonnement
© Opinion as_2010 10

11. © Opinion as_2010 11