W dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu, ciągłe aktualizowanie wiedzy jest kluczem do sukcesu. Prezentacja "Mówię sprawdzam! Trendy w marketingu" to kompendium najnowszych strategii i innowacji, które kształtują współczesny marketing. Znajdziesz tu pogłębioną analizę trendów takich jak marketing wpływowy, personalizacja komunikacji, zrównoważony marketing, a także wykorzystanie sztucznej inteligencji do optymalizacji kampanii reklamowych.

1. Anna Ledwoń-Blacha
More Bananas
Trendy w marketingu
2023 / 2024

4. Trend = Kierunek zmian
Trendy = wzorce możliwości.

5. • hajp (hype) - podekscytowanie danym
zjawiskiem. Wiąże się z szumem wokół
zapowiedzi nowego produktu czy
wydarzenia. Dość często powiązany z
intensywną akcją promocją,
• fad (mania, rage, whim, craze) -
chwilowa, efemeryczna moda.
Dziwactwo.
• moda (fashion) - zmieniają się dość
często, w zależności od sezonu czy
innego odnośnika czasu.

6. Prognozowanie
Tworzenie scenariuszy
Odporność
Future proof
Innowacje
Sprawczość

7. • Obserwuj innowacje spoza swojej branży, aby
mieć świadomość oczekiwań, jakie ludzie będą
mieć wobec Twojej firmy.
• Bądź proaktywny i zacznij identyfikować wzorce
międzybranżowe wystarczająco wcześnie.
• Chodzi o „myślenie systemowe”! Wszystko jest
połączone.

8. It’s ⚠ Time to BeReal. ⚠
Text is not enough, and video is too
much; social audio is just right. It
represents the opportunity for
social connection and empathy
without the downsides of video.
Krótkie formy video
AR
Social Media 2023
O czym warto
pamiętać?

9. VOLATILITY – zmienność
UNCERTAINTY – niepewność.
COMPLEXITY – złożoność.
AMBIGUITY – dwuznaczność.

10. Świat do BANI.

11. Świat do BANI.
B rittle, (kruchy)
A nxious, (niespokojny)
N on-linear (nieliniowy)
I npreceptible (niezrozumiały)

13. Kryzys
Kryzys
Szansa

15. “
Postęp technologii polega na
dostosowaniu jej tak, abyś nawet jej
nie zauważał i tak by mogła stać się
częścią codziennego życia
Bill Gates

16. System, w którym decyzje oparte są
o wzorce już istniejących
i wykorzystanych danych
AI ma już ponad 70 lat.
Jest praktycznie wszędzie.
63% klientów nawet nie wie, że
używa AI
Wzrost o 270% (ostatnie 4 lata)
AI

17. Sztuczna inteligencja
Zabierze mi pracę
Da mi pracę

21. Używanie tych technologii
to nie cel sam w sobie.

22. Ogrom możliwości

24. Gracze są na Twitchu.
Czytelnicy na Goodreads.
Rowerzyści na Peloton
Piwosze na Untappd
Twórcy na WattPad
A coraz więcej rozmawiamy na Discordzie

25. DECENTRALIZACJA

28. “
47% kupujących, którzy angażowali się w sklepy
internetowe w co najmniej 10 kanałach,
chętniej dokonują zakupów, w porównaniu do
21%, którzy angażowali się w 1-4 kanałach.
Fluent

30. Video, video, video
Ale krótkie

33. Long-form Content and the Return of Expertise

36. https://ai.meta.com/blog/ai-ads-performance-efficiency-meta-lattice/

39. Przebodźcowanie

41. Ilość zmian
- Algorytmy
- Świat bez cookies
- Google Analytics 4
- SEO w Social Media

44. 2,5 sekundy
1 sekunda
100 metrów feedu
Ponad 19h na TikToku
•0,2 sekundy - 1 sekunda
Ślepota banerowa

46. W raporcie Gartnera nawet 80 proc. menedżerów
wysokiego szczebla w
fi
rmach IT widzi zagrożenia
w tym, że przestępcy łatwiej mogą wykraść dane
cyfrowe, wykorzystując do tego narzędzia oparte
na SI.
Analitycy z Acumen Research and Consulting
przewidują, że w ciągu dekady rynek zarządzania
stanem bezpieczeństwa w chmurze osiągnie
wartość 12,6 mld dol.

47. "Nie zezwalam Facebookowi
na obciążanie 4,99 USD
miesięcznie na moje konto;
wszystkie moje zdjęcia są moją
własnością, a NIE Facebook!!!..."

49. •Bezpieczeństwo jest najbardziej podstawową potrzebą
człowieka. Ale w dzisiejszym świecie o bezpieczeństwo i jego
poczucie nie jest łatwo. Pandemie, załamanie klimatu,
dezinformacja, superinteligentna sztuczna inteligencja... W
obliczu przyszłości, która jest bardziej niepewna niż
kiedykolwiek wcześniej, konsumenci szukają marek, które
pomogą im zbudować odporność.

50. Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji
i Konsumentów zarzuca spółce Best-
Review, że wprowadzała konsumentów
w błąd, sprzedając w internecie fałszywe
recenzje produktów i usług.

53. Share
nting

55. The Power of
User-Generated Content
& Micro In
fl
uencers

56. Demogra
fi
czne targetowanie
klientów jest przestarzałe.
Ważne są wartości, pasje,
przekonania i postawy.

58. do 2030 roku na całym świecie populacja ludzi 60+ będzie wzrastać 3,5 razy
szybciej w porównaniu z całą populacją
Polacy to najszybciej starzejące się
społeczeństwo w całej Unii
Europejskiej

63. •Przed pandemią konsumenci musieli stawiać czoła codziennym
wyzwaniom – zmianom klimatu, rosnącym nierównościom
dochodów, zagrożeniom terroryzmem i nie tylko. COVID-19 to
był “o jedno zagrożenie za dużo” i nastał globalny niepokój.
Potężny środek na walkę z niepewnością jutra? ZABAWA!
DYCHOTOMIA
•Konsumenci chętnie angażują się w marki, które
odzwierciedlają ich (społeczne i środowiskowe) wartości,
zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz. Ta zmiana wpłynie na
wszystkie organizacje.

64. 62% Polaków twierdzi, że
obecna sytuacja gospodarcza
w kraju wpłynęła na zmianę ich
zachowań zakupowych.

65. Kantar Polska 2023
1. Rozważny i pragmatyczny 22% -1
2. Shopperzy z przymusu 18% +3
2. Cenocholicy 18% +1
3. Zakupowi entuzjaści 16% -1
4 .Ekocentryczni konsumenci 12% -1
5. Świadomi koneserzy 8% -2
6. Shopperowi domatorzy 5% -
„Włączamy niskie ceeenyyyy…”

66. Kupujemy mniej?
Nie!

67. Do 2030 roku konsumpcja
w obszarze tekstyliów
wzrośnie o 60%.
- Strategia Komisji Europejskiej dotycząca wyrobów włókienniczych

68. Przekonanie, że cel poprzedza zysk.
Świadomość negatywnego wpływu konsumpcjonizmu.
U podstaw wielu zachowań konsumenckich tkwi
niezaprzeczalny paradoks.
Rozwiązanie długoterminowe? Zmniejsz – lub całkowicie
wyeliminuj – te negatywne skutki, jednocześnie pozwalając
na „dalsze dogadzanie”.

70. 63% polskich klientów uważa, że marki
powinny uwzględniać cele społeczne
w swoich działaniach.
42% klientów chętniej zapłaci więcej
za produkt, który jest ekologiczny.
(LOKALIZM)
Raport: „Zaangażowanie społeczne
fi
rm”

72. Re-commerce
•Platformy e-commerce i
serwisy ogłoszeniowe
•Serwisy TradeIn &
Recommerce
•Komercyjna działalność
marek

77. The resale market grew 25 times faster
than the overall retail market in 2019.

79. Re-commerce
•Platformy e-commerce i
serwisy ogłoszeniowe
•Serwisy TradeIn &
Recommerce
•Komercyjna działalność
marek

84. The resale market grew 25 times faster
than the overall retail market in 2019.

85. •Ponieważ świat
fi
zyczny i cyfrowy nadal się do siebie zbliżają,
jesteśmy świadkami kolejnej ewolucji Internetu. Podczas gdy
wczorajsza sieć była zdominowana przez strony internetowe i
media społecznościowe, kolejna iteracja będzie de
fi
niowana
przez wirtualne światy, metawersy i rozszerzone
rzeczywistości cyfrowo-
fi
zyczne.

86. Buduje poczucie
własności.
AR / VR
Konsumenci są gotowi
zapłacić nawet 40% więcej za
produkt, który można
„wypróbować” przez AR.

88. It is important that the
future be seen as a
number of possible
alternatives.
Futures, not future.
- ELEONARA MASINI

93. https://www.hootsuite.com/research/social-trends