La communication et le dopage dans le sport - Anaïs Blain
Soutenance de mémoire de fin d'études ISCOM - COMAL
Comment communiquer sur la performance sportive alors que le dopage compromet son image dans l'esprit du public ?
I. Contexte
Pourquoi le choix du dopage dans le sport ?
II. Problématique
III. Symptômes
Le sport en péril
IV. Dépistage
Une phase de recherche
Le regard des professionnels
V. Diagnostic
Les enseignements principaux
VI. Traitements
Les solutions à mettre en oeuvre
VII. Nike VS Adidas
Lance Amstrong pour Nike
Tyson Gay pour Adidas
Et les sponsors dans tout ça ?
VIII. Une campagne choc ?
IX. Un tremplin professionnel
La communication et le dopage dans le sport - Soutenance - Anaïs Blain
1. LA COMMUNICATION
ET LE DOPAGE DANS LE SPORT
ISCOM Montpellier - COMAL 4 - Année 2013/2014
2. CONTEXTE
POURQUOI LE CHOIX DU DOPAGE DANS LE SPORT ?
1
• Un engagement dans l’athlétisme
• Une connaissance particulières des risques
• Une question : comment lutter efficacement
contre le dopage ?
3. Comment communiquer sur la performance
sportive alors que le dopage compromet son
image dans l’esprit du public ?
PROBLÉMATIQUE
2
4. 3
SYMPTÔMES
LE SPORT EN PÉRIL
• Les bienfaits de la pratique sportive sont délaissés au profit de la performance
• Le plaisir du jeu tend à disparaître
5. 4
DÉPISTAGE
UNE PHASE DE RECHERCHE
• Enquête à destination des sportifs amateurs :
11% associent la performance aux aptitudes d’un athlète
Une grande majorité estime que les bienfaits de la
pratique ne sont pas suffisamment véhiculés
• Enquête à destination du grand public :
70% pensent que l’argent est ce qui s’associe le plus
au sport professionnel aujourd’hui
Près de la moitié déclare ne plus avoir confiance aux
grands champions actuels
6. 5
DÉPISTAGE
LE REGARD DES PROFESSIONNELS
• Stéphane Proia :
“Il y a une contamination de l’idéologie de la performance
de la part des athlètes professionnels vers les jeunes
sportifs”
• Christophe Bassons :
“Les jeunes sportifs ont encore confiance en les
champions car cela leur permet d’avoir de l’espoir”
• Romain Barras :
“Il faudrait une évolution progressive et plus ou moins
linéaire des performances dans une carrière”
7. 6
DIAGNOSTIC
LES ENSEIGNEMENTS PRINCIPAUX
• Les contrôles antidopage sont inefficaces aujourd’hui
• Les téléspectateurs observent le sport à l’image d’un spectacle et non plus comme
un exemple de réussite et de courage
• Sur le maintien de la mémoire collective, le rôle des journalistes devient primordial
8. 7
TRAITEMENTS
LES SOLUTIONS À METTRE EN OEUVRE
• Agir directement dans les écoles et
associations sportives
• Se servir de leaders d’opinion porteurs
de certaines valeurs éthiques
• Renforcer la sensibilisation des médecins
et futurs médecins à la question du dopage
• Le message doit s’articuler autour du
bien-être, de la santé, du plaisir et du jeu
• La liberté de parole doit être encouragée
11. LANCE AMSTRONG POUR NIKE
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• Lance Armstrong dénonçait le dopage
et vantait le mérite de l'entrainement
• Nike rompt son contrat en octobre 2012
• Suspecté d’avoir fait partie intégrante
du système Amstrong, Nike met fin à
son partenariat avec la fondation
contre le cancer Livestrong
12. TYSON GAY POUR ADIDAS
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• Une politique claire sur le dopage
et l'usage de produits dopants
• Il pourrait théoriquement recourir
dès la fin juin
• L’athlète a pleinement coopéré en
livrant des noms de sportifs, de
coach et de médecins
• A partir de janvier prochain, l’AMA
aura le droit d’annuler complètement
une suspension
13. 12
ET LES SPONSORS DANS TOUT ÇA ?
• Les sponsors ne sont pas tous affectés de la même manière
• La proximité et l’activité des annonceurs restent déterminantes
• Les sponsors ont intérêt à capitaliser sur la crédibilité d’un sportif
• Reconduire des contrats avec des athlètes douteux nuit au sport en général
14. UNE CAMPAGNE CHOC ?
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• Le 7 mai 2014 : campagne d’affichage
à destination de tous les clubs
d’athlétisme
• Dénoncer le danger des pratiques
dopantes
• Cible : les adolescents et jeunes adultes
15. 14
UN TREMPLIN PROFESSIONNEL
• Réflexion pertinente pour mon métier futur
• Rapprochement avec de nombreux professionnels du secteur
• Reproduire mes enquêtes terrain à plus grande échelle pour aller au bout de ma démarche
• Sujet auquel je suis très sensible et que j’ai pu appréhender sous plusieurs facettes