VUCA BRANDS: Construindo Marcas fortes para um mundo líquido
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O documento discute como organizações podem lidar com um mundo volátil, incerto, complexo e ambíguo (VUCA). Apresenta quatro tipos de liderança para organizações - autoritária, conformista, conquistadora e pluralista - e defende que as organizações precisam evoluir para uma liderança emergente baseada na consciência, adaptabilidade e propósito evolutivo. Também discute como marcas fortes podem lidar com esse mundo através de um propósito transformador, posicionamento relevante e experiência de
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- 2. BOA TARDE!
- 6. ”NOS PRÓXIMOS 10 ANOS, 40% DE TODAS AS EMPRESAS DO S&P 500 IRÃO DESAPARECER DA LISTA.” SALIM ISMAIL QUEM NÃO MUDA, MORRE.
- 7. E NÃO SOMOS OS ÚNICOS A PENSAR ASSIM…
- 9. O “novo” status quo Volátil Incerto Complexo Ambíguo Uncertain
- 11. Rádio: 38 anos TV: 13 anos Internet : 4 anos Facebook: 3,5 anos Twitter: 9 meses 50MM de usuários em 22 dias.
- 12. “A partir de 2045, a inteligência artificial se tornará infinitamente superior à humana, transformando o mundo que conhecemos” Ray Kurzweil
- 14. 10pp era o gap entre Hilary e Trump nas pesquisas mais pessimistas pré-eleição em 2016
- 15. Variação do custo de uma impressora 3D em 7 anos. 2007: $40K 2015: $100
- 17. 445% foi o aumento de procura pelos serviços do CVV no mês de estreia de 13 Reasons Why (Netflix)
- 18. $1Bi em 2 anos
- 19. controverso simultâneo paradoxal incoerente relativo contraditório subjetivo pós-verdadeiro AMBÍGUO
- 20. 56 opções de gênero no Facebook
- 21. “Invalidar o diferente” é um viés cognitivo dentre centenas já mapeados
- 22. “O MAIOR PERIGO PARA AS ORGANIZAÇÕES EM TEMPOS TURBULENTOS NÃO É A TURBULÊNCIA EM SI, MAS AGIR COM A LÓGICA DO PASSADO.” PETER F. DRUCKER
- 25. “Os analfabetos do século XXI não serão aqueles que não sabem ler e escrever, mas aqueles que não sabem aprender, desaprender e reaprender” Alvin Toffler
- 26. medo e lealdade submissão foco na sobrevivência caos divisão do trabalho autoridade top-down máfia gangues milícias LÍDER AUTORITÁRIO IMPULSIVA
- 27. culpa e vergonha regras inquestionáveis tradição estabilidade foco na perpetuação processos replicáveis hierarquia instituições religiosas forças armadas órgãos públicos escolas CONFORMISTA LÍDER CONTROLADOR
- 28. indústria, ciência e democracia quanto mais, melhor prever e controlar foco na expansão inovação meritocracia responsabilidade por resultados maioria das organizações CONQUISTADORA LÍDER DIRIGENTE
- 29. c senso de comunidade felicidade das pessoas sustentabilidade foco na harmonia empowerment cultura de princípios valorização dos stakeholders negócios sociais ONGs startups PLURALISTA LÍDER COACH
- 30. EVOLUTIVA consciência percepção do todo adaptabilidade transparência no propósito autonomia autenticidade propósito evolutivo empresas de diversos tamanhos e setores (for profit e non profit) LÍDER EMERGENTE
- 31. MUNDO VOLÁTIL INCERTO COMPLEXO AMBÍGUO VUCA ORG CONSCIÊNCIA EXPERIMENTAÇÃO AUTONOMIA ANTIFRAGILIDADE
- 33. OK, E O QUE MUDA NA HORA DE CONSTRUIR MARCAS FORTES?
- 34. Estudamos Marcas que têm performance 10x maior que outras em seus segmentos. Crescer é o grande desafio! Não mais de forma linear e sim de forma exponencial.
- 35. Marca com propósito transformador e ambicioso. PROPÓSITO help creating a world where you can belong anywhere and where people can live a place, instead of just travelling to it. Ajudar a criar um mundo onde as pessoas tenham sentimento de pertencer a qualquer lugar.
- 36. = Marca icônica que constrói significado e propriedade. ICÔNICA
- 37. Gera identificação pela sua personalidade. INCLUSIVA
- 38. Criar um ecossistema ágil e engajador. RESPONSIVA Airbnb se coloca frente à era Trumpista. A campanha #weaccept promete fornecer moradias de curto prazo a 100 mil pessoas necessitadas, nos próximos cinco anos. Contribuirá com US$ 4 milhões para o Comitê Internacional de Resgate durante quatro anos.
- 39. $3B $10B 6 anos CRESCIMENTO DO VALOR DO NEGÓCIO
- 44. Construímos Marcas que querem surfar a onda 3.
- 45. MARCAS SÃO COMO PESSOAS É. FAZ. FALA. E TRANSFORMA
- 46. A MARCA É PERSONALIDADE DIFERENCIADA E AUTÊNTICA ESSÊNCIA | ATRIBUTOS | VALORES A MARCA TRANSFORMA PROPÓSITO IMPACTANTE E AMBICIOSO DECLARAÇÃO AO MUNDO A MARCA FALA POSICIONAMENTO RELEVANTE E ENGAJADOR SLOGAN | RTB A MARCA FAZ EXPERIÊNCIA ECOSSISTEMA DE VALOR AÇÕES E RITUAIS
- 47. Exponencial
- 49. PROPÓSITO Empoderar as pessoas porque a vida vale ser ousada Plataforma da Marca VISÃO, MISSÃO, VALORES Ser a proteção de todos e a escolha de cada um POSICIONAMENTO DA MARCA Seguro tipo você PROPOSTA DE VALOR Poder para desbravar
- 50. Empoderar as pessoas porque a vida vale ser ousada. Propósito