Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Sonkamuotkan esitys Näin tehdään hyvä mainos -seminaarissa 1.–2.3.2016. - Aikakausmedioiden someseurannan tulokset helmikuulta 2016 - Ostoprosessitietoa uusimmasta KMT AL + total -tutkimuksesta (kokovuosiaineisto 2015) - TOP 10 aikakauslehdet kiinnostuksen kohteiden mukaan (aihealueesta kiinnostuneiden osuus prosenteissa) Kaikki KMT-tieto löytyy lehtikohtaisesti Mediakorttipalvelusta www.mediakortit.fi Someseurannan tiedot julkistetaan kuukausittain osoitteessa www.aikakauslehdet.fi/some

1. UUTTA AIKKARITIETOA
MAINOSTAJALLE
1.–2.3.2016 | Outi Sonkamuotka | outi.sonkamuotka@aikakausmedia.fi
Twitter: @OutiSonkamuotka
www.aikakausmedia.fi ✚ Facebook: /aikakausmedia ✚ Instagram & Twitter @aikakausmedia
#vaikuttavamainos

2. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Edustamme
kaikkia
merkittäviä
suomalaisia
aikakauslehti-
kustantajia
Tutkimusta,
markkinointia,
viestintää,
koulutusta,
mediakasvatusta275 jäsentä,
joilla yhteensä
noin 500
julkaisua
Yleisölehdet,
ammatti- ja
järjestölehdet,
asiakaslehdet

3. AIKAKAUSMEDIAT somessa -seuranta
Helmikuu 2016
Aikakausmedia seuraa kuukausittain aikakauslehtien seuraaja-, tykkääjä- ja tilaaja­
määriä ­Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.
Seurannassa ovat mukana Aikakausmedian jäsenten lehdet, joilla on käytössään yksi
tai useampi mainittu sosiaalisen median kanava.
Seuranta tehdään jokaisen kuukauden viimeisenä päivänä.

4. Mukana olleet lehdet (192 kpl) / Helmikuu 2016
3H+K | Aku Ankka | Alibi | Anna | Antiikki Design | Apteekkarilehti | Apu | Arkkitehti | Aromi | Arvopaperi | Askel | Asuntoinfo | Auto Bild Suomi
Automaatioväylä | Avotakka | Cosmopolitan | Costume | Deko | Demi | Diabetes | DigiKuva | Divaani | Eeva | Elle | Elämä | Enertec | Erä ­
ET-lehti Evento | Fakta | FIT | GEO | Gloria | Glorian Koti | Glorian ruoka viini | Goal | GTi-Magazine | Hevoshullu | Hifimaailma | Hiihto | HR Viesti
| Hymy Hyvä Terveys | Ihana | Image | Improbatur | Insinööri | Juoksija | Jääkiekkolehti | Kaksplus | Kameralehti | Katso | Kauneimmat Käsityöt
Kauneus Terveys | Kello Kulta | Kemia-Kemi | KIDE | Kippari | Kirjastolehti | KITA Kiinteistö Talotekniikka | Kodin Kuvalehti | Koiramme
Koneviesti | Koti ja keittiö | Kotiliesi | Kotiliesi Käsityö | Kotilääkäri | KotiMikro | Kotipuutarha | Kotitalo | Kotivinkki | Kuluttaja-lehti | Kuntalehti
| Kunto Plus | Kuriren | Lapsen Maailma | Leija | Lumo | Maailman Kuvalehti | Maalla | Maku | Markkinointi Mainonta | Matkaopas | Me Naiset
| Mediuutiset | Meidän Mökki | Meidän Perhe | Meidän Talo | Meillä Kotona | Metsälehti | Mikrobitti | Minä Olen | Mondo | Moottori | National
Geographic Suomi | Nuorten Luonto | Nuotta | Nyyrikki | Olivia | Oma Aika | Ortodoksiviesti | Palokuntalainen | Parnasso | Partiojohtaja | Pelastustieto
| Pelit | Pinni | Plaza Koti | Positio | Potilaan Lääkärilehti | PrintMedia | Pro Hockey | prointerior | prometalli - metallialan ammattilehti | proresto
| PUUTARHAkauppa | Puuvene | Pyöräily+Triathlon | Rakennuslehti | Raymond | Reserviläinen | Riffi | RONDO Classic | Sairaanhoitaja | Sana
Secretarius | Seiska | Seura | Shaker | Sieppo - Lasten luontolehti | Siivet | Soppa365 | Sport | Språkbruk | Suomen Kiinteistölehti | Suomen Kuvalehti
Suomen Luonto | Suomen Lääkärilehti | Suomen Sotilas | SuomiViihde | Super | Suuri Käsityö | Sydän | Systeri | Systole | Sähköala.Fi | Taide | Taika
Talouselämä | Taloustaito | Teatteri Tanssi -lehti | Tee Itse | Teho | Tehy | Tekniikan Historia | Tekniikan Maailma | Tekniikka Talous | Tekstiiliopettaja
| Terveydeksi | Tidningen Folkhälsan | Tiede | ­Tieteen Kuvalehti | Tilisanomat | Tivi | TM Rakennusmaailma | Trendi | Tunne Mieli | Tuulilasi |
TV-maailma | Ulkopolitiikka | Ultra | Unelmien Talo Koti | Urakointi Uutiset | Uratie | Urheilulehti | Uusiouutiset | V8-Magazine | Valitut Palat -
Reader’s Digest | Vapaa-ajan Kalastaja | Vauva | Vene | Verotus | ViherPiha | Vihreä Lanka | Viini | Villivarsa | Vinkki | Vitonen | Voi hyvin | Yhteishyvä
Ylioppilaslehti | Ylioppilaslehti Aino

5. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016
Aikakausmedioiden someyleisöt / helmikuu 2016
Kokonais­
seuraajamäärä*
1 950 357
62,4 %
22,4 %
12,7 %
2,1 %
0,3 %*) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät,
­seuraajat ja tilaajat ­Facebookissa, Twitterissä,
­Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä

6. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016
Kokonaisseuraajamäärät top 20 / helmikuu 2016
1. Aku Ankka 196 921
2. Seiska 117 049
3. Talouselämä 109 144
4. Suomen Kuvalehti 99 065
5. Demi 93 416
6. Suomen Luonto 88 115
7. Urheilulehti 42 327
8. Suomen Sotilas 36 192
9. Markkinointi
Mainonta 36 185
10. Soppa365 36 070
11. Kodin Kuvalehti 31 240
12. Trendi 30 684
13. Maku 29 966
14. Potilaan
Lääkärilehti 29 892
15. Image 28 618
16. Tiede 27 986
17. Kotivinkki 27 071
18. Me Naiset 26 977
19. GTi-Magazine 24 396
20. Mikrobitti 23 526
Kokonais­
seuraajamäärä*
1 950 357
uusia seuraajia
Tammikuu
-
Helmikuu:
+ 79 103 kpl
+ 4,2 %
kokonais­
seuraajamäärä*
kokonais­
seuraajamäärä*
*) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät,
­seuraajat ja tilaajat ­Facebookissa, Twitterissä,
­Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä

7. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016
AIKAKAUSMEDIAT Facebookissa top 20 / helmikuu 2016
1. Aku Ankka 149 711
2. Suomen Luonto 73 252
3. Seiska 64 821
4. Demi 64 572
5. Urheilulehti 35 095
6. Suomen Sotilas 33 903
7. Potilaan
Lääkärilehti 26 281
8. Soppa365 25 589
9. Kodin Kuvalehti 23 905
10. GTi-Magazine 21 895
11. Valitut Palat -
Reader’s Digest 20 474
12. Trendi 19 359
13. Talouselämä 19 036
14. Kotivinkki 17 858
15. Voi hyvin 17 353
16. Me Naiset 16 875
17. Meidän Perhe 15 855
18. Vauva 15 357
19. Maku 15 298
20. Tiede 14 932
tykkääjiä
facebookissa
yhteensä
1 217 500
uusia tykkääjiä
Tammikuu
-
Helmikuu:
+ 38 809 kpl
+ 3,3 %
tykkääjiä tykkääjiä

8. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016
AIKAKAUSMEDIAT twitterissä top 20/ helmikuu 2016
1. Talouselämä 89 853
2. Suomen Kuvalehti 89 674
3. Seiska 48 508
4. Markkinointi
Mainonta 36 185
5. Mikrobitti 19 178
6. Image 15 085
7. Tiede 12 477
8. Tivi 9 205
9. Vihreä Lanka 8 203
10. Urheilulehti 5 930
11. Suomen Luonto 5 617
12. Demi 4 962
13. Arvopaperi 4 908
14. Ylioppilaslehti 4 662
15. Potilaan
Lääkärilehti 3 606
16. Jääkiekkolehti 3 596
17. Mondo 3 575
18. Olivia 2 807
19. Soppa365 2 688
20. Pelit 2 657
seuraajia seuraajia
Seuraajia
Twitterissä
yhteensä
437 426
uusia seuraajia
Tammikuu
-
Helmikuu:
+ 15 488 kpl
+ 3,7 %

9. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016
AIKAKAUSMEDIAT instagramissa top 20 / helmikuu 2016
1. Demi 20 583
2. Aku Ankka 14 947
3. Maku 12 052
4. Cosmopolitan 11 430
5. Avotakka 10 935
6. Trendi 9 741
7. Glorian ruoka
viini 9 196
8. Suomen Luonto 8 934
9. Mondo 8 723
10. Glorian Koti 8 164
11. Soppa365 7 760
12. FIT 7 394
13. Me Naiset 7 157
14. Kotivinkki 7 082
15. Elle 7 077
16. Deko 6 834
17. Kodin Kuvalehti 6 710
18. Kauneus Terveys 6 535
19. Sport 5 380
20. Costume 3 956
seuraajia seuraajia
Seuraajia
Instagramissa
yhteensä
247 631
uusia seuraajia
Tammikuu
-
Helmikuu:
+ 22 640 kpl
+ 10,1 %

10. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
KMT: ostoprosessi
Onko kriittistä vaikuttaa kuluttajaan
tunnetasolla (ideat, halun luominen) vai
pärjätä hinta- tai ominaisuusvertailussa?
#vaikuttavamainos

11. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Miesten tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Autot
Kohderyhmä:
Miehet,
n=4811
,
est.
2
177
000
Ideoita
ja
vinkkejä
Vertailu
Ostopäätös
Paine7u
Aikakausleh:
26
23
22
%
Aikakausleh:en
nesivut
13
12
12
%
Blogit
3
3
4
%
Paine7u
sanomaleh:
19
17
17
%
Sanomaleh:en
nesivut
8
6
6
%
Televisio
7
7
6
%
Radio
1
1
1
%
Mitä
seuraavista
kanavista
käytät
kun
etsit
vinkkejä
ja
ideoita
eri
tuo2eista
/
vertaillessasi
eri
tuo2eiden
palveluiden
ominaisuuksia
/
haet
ostopäätöstäsi
tukevaa/vahvistavaa
9etoa?

12. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Naisten tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Muoti
Ideoita
ja
vinkkejä
Vertailu
Ostopäätös
Paine7u
Aikakausleh:
47
31
26
%
Aikakausleh:en
nesivut
11
9
7
%
Blogit
16
11
11
%
Paine7u
sanomaleh:
12
10
11
%
Sanomaleh:en
nesivut
3
3
2
%
Televisio
16
10
7
%
Radio
1
1
1
%
Kohderyhmä:
Naiset,
n=5175
,
est.
2
285
000
Mitä
seuraavista
kanavista
käytät
kun
etsit
vinkkejä
ja
ideoita
eri
tuo2eista
/
vertaillessasi
eri
tuo2eiden
palveluiden
ominaisuuksia
/
haet
ostopäätöstäsi
tukevaa/vahvistavaa
9etoa?

13. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana – Matkailu
(naiset ja miehet)
Ideoita
ja
vinkkejä
Vertailu
Ostopäätös
Paine7u
Aikakausleh:
27
21
19
%
Aikakausleh:en
nesivut
10
8
8
%
Blogit
9
7
7
%
Paine7u
sanomaleh:
16
13
13
%
Sanomaleh:en
nesivut
5
5
4
%
Televisio
12
8
7
%
Radio
2
1
1
%
n=9986
,
est.
4
461
000
Mitä
seuraavista
kanavista
käytät
kun
etsit
vinkkejä
ja
ideoita
eri
tuo2eista
/
vertaillessasi
eri
tuo2eiden
palveluiden
ominaisuuksia
/
haet
ostopäätöstäsi
tukevaa/vahvistavaa
9etoa?

14. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Naisten tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana –
Terveys ja hyvinvointi
Ideoita
ja
vinkkejä
Vertailu
Ostopäätös
Paine7u
Aikakausleh:
40
28
24
%
Aikakausleh:en
nesivut
10
8
7
%
Blogit
11
8
8
%
Paine7u
sanomaleh:
15
11
12
%
Sanomaleh:en
nesivut
4
3
3
%
Televisio
13
8
6
%
Radio
2
1
1
%
Kohderyhmä:
Naiset,
n=5175
,
est.
2
285
000
Mitä
seuraavista
kanavista
käytät
kun
etsit
vinkkejä
ja
ideoita
eri
tuo2eista
/
vertaillessasi
eri
tuo2eiden
palveluiden
ominaisuuksia
/
haet
ostopäätöstäsi
tukevaa/vahvistavaa
9etoa?

15. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Naisten tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana –
Ruoka ja ruuanlaitto
Ideoita
ja
vinkkejä
Vertailu
Ostopäätös
Paine7u
Aikakausleh:
53
35
27
%
Aikakausleh:en
nesivut
21
12
10
%
Blogit
21
13
12
%
Paine7u
sanomaleh:
25
17
20
%
Sanomaleh:en
nesivut
8
4
4
%
Televisio
21
13
8
%
Radio
2
1
1
%
Kohderyhmä:
Naiset,
n=5175
,
est.
2
285
000
Mitä
seuraavista
kanavista
käytät
kun
etsit
vinkkejä
ja
ideoita
eri
tuo2eista
/
vertaillessasi
eri
tuo2eiden
palveluiden
ominaisuuksia
/
haet
ostopäätöstäsi
tukevaa/vahvistavaa
9etoa?

16. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Naisten tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana –
Kosmetiikka ja -merkit
Ideoita
ja
vinkkejä
Vertailu
Ostopäätös
Paine7u
Aikakausleh:
35
27
25
%
Aikakausleh:en
nesivut
8
9
7
%
Blogit
12
11
12
%
Paine7u
sanomaleh:
7
7
10
%
Sanomaleh:en
nesivut
2
2
2
%
Televisio
10
6
5
%
Radio
1
0
1
%
Kohderyhmä:
Naiset,
n=5175
,
est.
2
285
000
Mitä
seuraavista
kanavista
käytät
kun
etsit
vinkkejä
ja
ideoita
eri
tuo2eista
/
vertaillessasi
eri
tuo2eiden
palveluiden
ominaisuuksia
/
haet
ostopäätöstäsi
tukevaa/vahvistavaa
9etoa?

17. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana –
Huonekalut ja sisustaminen
Ideoita
ja
vinkkejä
Vertailu
Ostopäätös
Paine7u
Aikakausleh:
47
28
23
%
Aikakausleh:en
nesivut
9
8
7
%
Blogit
11
8
8
%
Paine7u
sanomaleh:
16
14
14
%
Sanomaleh:en
nesivut
3
3
3
%
Televisio
13
7
5
%
Radio
1
0
0
%
Kohderyhmä:
Naiset,
n=5175
,
est.
2
285
000
Mitä
seuraavista
kanavista
käytät
kun
etsit
vinkkejä
ja
ideoita
eri
tuo2eista
/
vertaillessasi
eri
tuo2eiden
palveluiden
ominaisuuksia
/
haet
ostopäätöstäsi
tukevaa/vahvistavaa
9etoa?

18. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Ostoprosessitietoa
11. toimialalta
autot | muoti ja pukeutuminen | matkailu
terveys ja hyvinvointi | ruoka ja ruuanlaitto
kosmetiikka ja kosmetiikkamerkit
huonekalut ja sisustaminen
rakentaminen ja remontointi
pihan- ja puutarhanhoito
viihde-elektroniikka ja tietotekniikka
säästäminen ja sijoittaminen
#vaikuttavamainos

19. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015

20. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
KMT:
Parhaan kohderyhmän
löytäminen
Oikeat mediat = kustannustehokkuus
#vaikuttavamainos

21. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Eniten kiinnostuneita (% lukijoista):
ruuanlaitto, reseptit, leivonta
Deko
68
|
Ko:vinkki
68
|
Ko:liesi
Käsityö
68
|
Viini
67
|
Glorian
Ko:
67
70717883 69
Koko
väestö
45

22. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Eniten kiinnostuneita (% lukijoista):
muodista ja pukeutumisesta
Cosmopolitan
61
|
Deko
56
|
Glorian
Ko:
55
|
Sport
51
|
Kauneus
Terveys
51
66687274 62
Koko
väestö
25

23. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Eniten kiinnostuneita (% lukijoista):
kauneudenhoidosta ja kosmetiikasta
Gloria
45
|
Kauneus
Terveys
45
|
Sport
44
|
Fit
41
|
Deko
51
57596161 53
Koko
väestö
18

24. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Eniten kiinnostuneita (% lukijoista):
hyvinvoinnista ja terveydestä
Ko:lääkäri
75
|
Hyvä
Terveys
75
|
Oma
Aika
74
|
Trendi
73
|
Gloria
73
57596161 53
Koko
väestö
45

25. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Eniten kiinnostuneita (% lukijoista):
kotimaan matkailusta ja mökkelystä
Mondo
43
|
Unelmien
Talo
Ko:
42
|
Oma
Ko:
Kullan
Kallis
42
|
Kippari
42
|
Ko:maa
40
45454850 44
Koko
väestö
27

26. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Eniten kiinnostuneita (% lukijoista):
ulkomaan matkailusta
Deko
58
|
Golfleh:
58
|
Glorian
ruoka
viini
57
|
Elle
55
|
Gloria
54
63637476 60
Koko
väestö
37

27. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Eniten kiinnostuneita (% lukijoista):
sisustamisesta
Maalla
65
|
Gloria
65
|
Elle
64
|
Avotakka
60
|
Trendi
60
70707682 66
Koko
väestö
31

28. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Eniten kiinnostuneita (% lukijoista):
autoista ja moottoriajoneuvoista
Kippari
60
|
TM
Rakennusmaailma
59
|
Konevies:
58
|
Urakoin:
Uu:set
56
|
Vene
54
64676973 64
Koko
väestö
26

29. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Lisää kiinnostuksenkohteita…
Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat
Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat
Puutarhanhoito ja kasvit | Urheilu, liikunta, kuntoilu
Tiede, tutkimus | Luonto ja luonnossa liikkuminen
Eläimet ja lemmikit | Musiikki ja konsertit
TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat | Ympäristöasiat
Talous- ja raha-asiat | Tekniikka, tekniikan kehitys
Rakentaminen, remontointi | Kulttuuri
Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö | Kirjat ja kirjallisuus
#vaikuttavamainos

30. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015

31. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015
Lähes kaikki KMT-tieto
on tarjolla ilmaiseksi
Mediakorttipalvelussa
www.mediakortit.fi
#vaikuttavamainos

32. © TNS Lähde:
KMT
AL
+
total
2015

33. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016
/aikakausmedia
www.aikakausmedia.fi
@aikakausmedia