Este documento resume la historia y cultura del Ecuador desde los primeros pobladores hasta la actual República. Detalla la llegada de los Caras y su conquista de los Quitus en el 700 d.C., estableciendo el Reino de Quito. Luego describe la expansión del Reino de Quito y las invasiones y mezclas con los Incas entre los siglos XIV y XVI, culminando con la conquista española en el siglo XVI. Resalta figuras como los Shyris, Atahualpa y Rumiñahui en la transición entre los reinos locales y el Imp

1. Historia y Cultura
en el Ecuador
Desde los primeros pobladores a la República

2. “
◉Conjunto de conocimientos e ideas
no especializados adquiridos gracias al
desarrollo de las facultades
intelectuales, mediante la lectura, el
estudio y el trabajo.

3. “
◉El término cultura, que proviene del
latín cultus, hace referencia al cultivo del
espíritu humano y de las facultades
intelectuales del hombre.
◉Ha sido asociada a la civilización y
al progreso.

4. “
◉Conjunto de conocimientos,
ideas, tradiciones y costumbres
que caracterizan a un pueblo, a
una clase social, a una época, a
un grupo, zona.

5. “
◉Conjunto de informaciones y habilidades que
posee un individuo.
◉Para la UNESCO, la cultura permite al ser
humano la capacidad de reflexión sobre sí
mismo
◉A través de ella, el hombre discierne valores
y busca nuevas significaciones.

6. 1. Identificación de la localidad o
comunidad (Quién, Dónde)
2. Historia (Memoria)
3. Demografía (Cuántos, Cómo)
4. Economía (Actividades)
5. Política (Estructura)
6. Sociedad (Organización)
7. Educación (Instrucción)
8. Religión (Cosmogonía)
9. Arte y esparcimiento (Asimilación)
10. Recursos y servicios
(Infraestructura)
11. Ciencia y tecnología (Desarrollo)
12. Tendencia de desarrollo y cambio
13. Lenguaje y simbolismo
14. Rutina diaria, ciclos y estilos de vida
Factores
Culturales!
Rafela Macías Reyes. Doctora en Ciencias Filosóficas en el Instituto Plejanov de Moscú.

7. Sociedad Actual
(Introducción)
Tradiciones, Dogmas, Normas, Moral, Creencias, Valores, Costumbres
Lo rápido La interacción Temas de trascendencia
Hechos Realidades Conflictos Soluciones Experiencias
Modos de Pensar Modos de Vivir

8. ?
 UK92 – (Pfizer) Antihipertensivo
 George Crum – Chef
 Joe Mc Vicker – Limpiador de pizarras
 Charles GoodYear – Caucho
 Alexander Fleming – Bacterias
 Telégrafo
“La cultura es un resultado
(intencional y/o accidental)”

9. ◉Pobladores se enfrentan a la Gran serpiente
◉Inunda los Andes
◉El Dios de los Andes les lleva al Pichincha
◉Condenados a no entenderse
◉Fundan nuevos mundos
Influencia de los actos
Primeros pobladores

10. Influencia de los actos
Fundación del Cuzco
◉Inti - Viracocha
◉Manco Capac & Mama Oglio
◉Vara de Oro
◉El Cuzco – Raza Inca

11. Historia en el Ecuador
Una breve reseña desde Los Quitus hasta la Actualidad

12. En el año 700 d.C. la tribu
de los Caras llegaron en
balsas al norte de las costas
del actual Ecuador
(en la provincia de Manabí)
Shyris de Carán –
Juan de Velasco
980 d.C. los Caras
comandados por el
Shyri Carán finalmente
llegaron al reino de los
Quitus y procedieron a
conquistarlos.

13. Los Quitus
◉Los Quitus eran un pueblo mal gobernado y no se
sabe su nombre original, sólo se sabe que su rey se
llamaba Quitu y que murió en las batallas de la
conquista llevadas a cabo por los Caras.
◉Luego de su muerte heredó su nombre a su
pueblo y a su ciudad que se llamó Quito.

14. Primera Mezcla
◉Tras la conquista ambas culturas se mesclaron
naciendo así la cultura Quitu-Cara
◉Tenía al Shyri como gobernante del reino
llamado de Quito
◉Shyri era el rey, pero se empezó a denominar
"shyris" a los Caras, especialmente los nobles.

15. CaranquisLos Shyris hacían plazas
centrales de forma
cuadrada y cerca de
ellas hacían casas para
que vivían ahí los
oficiales y capitanes de
esa provincia
Shyri Carán IV y el Shyri
Carán V
El primer gran
territorio en ser
conquistado
fue el
de Imbaya (act
ual provincia
de Imbabura).
Repoblaron la
nación con gente
de origen Cara, y
por ellos fue que la
nación pasó a
llamarse Caranqui.
.

16. Panzaleos
◉El Shyri Carán
VII conquistó los
territorios de
Latacunga que
eran habitados
por los Panzaleos
◉El Shyri VIII
emprendió la
conquista de
Mocha y
posteriormente
fracasó en su
intento de
conquistar a los
Puruhaes.
◉Los Puruhaes eran
un pueblo igual de
primitivo los Quitus,
sin embargo a
diferencia de estos
eran fuertes
guerreros y
manejaban las armas
arrojadizas, así pues
a parte de lanzas y
macanas utilizaban
dardos y huaracas
(u hondas).

17. Conquista Táctica
◉1300 d.C. reinaba el Shyri
Carán XI
◉Se extingue la línea
masculina de los Shyris de
Carán, todos los hijos y
sobrinos
◉Habían muerto en batallas
o por enfermedades
◉Solo le quedaba su hija Toa
◉El Shyri convocó a
los Señores del Reino con
la intención de cambiar la
ley antigua, de tal
manera que Toa y el
esposo que esta eligiese
fuesen capaces de
heredar el reino. La ley
fue aprobada y muchos
pretendientes
aparecieron
◉El Shyri Carán XI se
propuso unir al
territorio Puruhá con el
Reino de Quito
mediante el
matrimonio de Toa con
Duchicela, hijo del jefe
Puruhá -Condorazo.
Condorazo aceptó y
dio el control total del
Reino de Quito.

18. Seguna Mezcla –
Shyris Duchicela
◉Shyri Carán XI se
terminó la dinastía
de los Shyris de
Carán, y dio paso
al comienzo de la
dinastía de los
Shyris Duchicela.
◉Pacíficamente se
anexaron los Cañaris
y los Paltas al Reino
de Quito, no sólo con
la esperanza de
heredar alguna vez el
trono, sino también
porque tenían miedo
de ser dominado por
los Incas
◉Le sucedió su
hijo Shyri Autachi
Duchicela XIII en el año
1370 d.C.
◉Gaullca debía
sucederl – Cruel
◉1430 d.C. tomó el
trono como Shyri
Hualcopo Duchicela
XIV

19. Invasión Inca
◉Hacia el año 1450
d.C. el 12° Inca
llamado Inca Tupac
Yupanqui comenzó
las conquistas de las
provincias
◉Hualcopo no acude
al rescate en el Sur
◉nunca existieron
delegados del Shyri y
su alianza nunca pasó
de lo hablado
◉Hermano de
Hualcopo Eplicachima
nombrado general
empezó a crear plazas
de armas
◉Tupac Yupanqui
instalado durante dos
años en territorio Cañari
fundó la ciudad de
Tomebamba y edificó
varias fortalezas.
◉Tiquizambi, se
dio el primer
enfrentamiento
entre Hualcopo y
Tupac Yupanqui,
durante meses
Hualcopo luchó
valientemente ante
el Inca pero a la
final la victoria de
la llevó el
conquistador.
TIQUIZAMBIS y ALAUSIES, Achupallas, Chanchanes,
Chunchis, Sibambis, Tungas, Guasuntos, Pinancayes

20. Reconquista
Propia
◉Muerto Eplicachima,
Hualcopo decidió
retirarse hasta
Liribamba, se retiró
hasta Mocha, se
fortaleció, nombró a
Calicuchima hijo de su
difunto hermano como
nuevo general
◉Durante meses
retuvieron el avance
del Inca, el cual luego
de ver la dificultad de
la conquista decidió
regresarse al Cuzco
lleno de gloria por
todos los territorios
que había añadido a
su Imperio.
◉Shyri Cacha
Duchicela XV,
hijo de
Hualcopo, recon
quista de los
territorios
perdidos por su
padre y volvieron
a ser parte del
Reino de Quito

21. Sublevación
◉Se dispuso a
conquistar el territorio
de los Cañaris se
encontró con que estos
se negaron a la
conquista Shyri ya que
preferían el dominio
Inca
◉No pudo avanzar
sobre dicho
territorio, entonces
finalmente Cacha
decidió retirarse
hasta Liribamba
(Chimborazo,
Antigua Riobamba)
◉Riobamba
fue la primera
Capital del
Ecuador tras la
fundación de
la República

22. Reconquista Ajena
◉Desde el Cuzco subió
el 13° Inca llamado
Huayna Capac, hijo de l
Inca Túpac Yupanqui y
de la Coya Mama Ocllo
◉Regresar al dominio
Inca los territorios
conquistados por su
padre (Tupac Yupanqui)
◉En la nación
Cañari edificó un
gran palacio para
adoración al sol
(Ingapirca)
◉Manteño los
diezmó y ordenó la
construcción ahí de
una fortaleza para lo
cual dejó gente leal
◉Tomebamba,
ahí edificó un
templo al sol
◉Enseguida
Huaynca Capac
invadió
territorio del
Reino de Quito
y empieza su
conquista.

23. Defensa y perdida
de lo nuestro
◉Desde Quito
para abajo los
habitantes habían
empezado a
revelarse en
contra del Shyri y
a favor del Inca.
◉Shyri Cacha
Duchicela XV se
encontraba ya muy
enfermo
◉Cayambe, Carangue
y Otavalo le
recomendaron al
Shyri retirarse hacia
el norte hasta llegar al
territorio Caranqui,
◉Cacha
subió hasta
territorio
Caranqui y
ahí esperó a
la llegada del
triunfante
ejército Inca

24. Primer Reino
de Quito
◉Para la noche del
entierro de Shyri
Cacha Duchicela
XV, Huayna Capac
fue atacado
◉ marchó a
territorio Caranqui
y dio muerte a
todos los hombres
◉Se estiman que de 20 a
40 mil hombres fueron
asesinados y arrojados a
la laguna, Yaguarcocha
◉Huayna Capac para
evitar futuras revueltas
decide casarse con
Paccha, reina hija del rey
fallecido, Cacha.
◉Huayna Capac se
maravilló con Quito
◉Los Shyris
hablaban su mismo
idioma (quechua)
◉Ligeras diferencias
◉Ambas monarquías
tuvieron un mismo
origen. Ambos
adoraban al Sol y a la
Luna.

25. Obras y Legado
◉Siete tipos diferentes
de edificios públicos,
entre estos están:
templos, monasterios,
palacios, fortalezas,
hosterías (tambos),
almacenes y vías reales
(que incluyen puentes,
canales y acueductos)
◉Atahualpa y Huascar,
en su testamento
favoreció a Atahualpa al
otorgarle el Reino de
Quito
◉Llegaron mensajeros
que decían que habían
visto gente extraña
(españoles) navegando
en Huampus (naves),
◉El Huayna Capac
se puso melancólico
puesto que supuso
que su reinado
terminaría dado que
la profecía hecha por
el Inca Wiracocha se
estaba cumpliendo.

26. Guerra Civil Inca
◉Huascar ordenó
al cacique que
reine el territorio
cañari en su
nombre
◉Atahualpa baja
desde Quito hasta
territorio Cañari
para ajusticiar al
traidor
◉Regresar a Quito
para juntar un
ejército y luego
castigar a los Cañaris,
◉Huascar ya tenía un
ejército y apreso a
Atahualpa que logró
escapar
◉Huáscar
ordenó a su
medio
hermano
Atahualpa
presentarse
en Cusco

27. Victoria Quiteña
◉Atahualpa ordenó
públicamente hacer todos
los preparativos para el
viaje, pero en secreto
ordenó a sus generales
Challcuchimac, Quizquiz y
Rumiñahui marchar con
diferentes grupos de tropas
al sur
◉En Quepaipa
se dio la batalla
decisiva.
◉Huáscar fue
capturado
después de la
batalla
◉Una vez consumada
la victoria de
Atahualpa, éste se fue
hacia Cajamarca para
ver a los "extraños
hombres barbudos" de
los que habían
hablado sus
mensajeros.

28. Traición al Traidor
◉Pero en
Cajamarca fue
capturado por
Francisco Pizarro.
◉ Quizquiz en el
Cuzco y Rumiñahui
en Quito
empezaron a
reuinir oro para
enviarlo como
rescate.
◉Rumiñahui no envió
el rescate ya que
tenía planeado
usurpar el reino
◉mató a los hijos de
Atahualpa y sus
esposas
◉Se auto coronó
Shyri y ello provocó
la ira de los
habitantes del reino
◉Después de que
Atahualpa fuese
ejecutado
◉Los Cañaris
bajaron a Tumbez y
ahí convencieron a
Sebastián de
Benalcazar de ir a la
Conquista del Reino
de Quito

30. Conquista Española
◉Benalcazar
analizaba al
posibilidad de
retirarse dado
que Rumiñahui se
perfilaba como el
ganador
◉Benalcazar se
unió a la
expedición que
preparaba Fran
cisco
Pizarro contra
el Imperio
inca (1532)
◉ Diego de Almagro
Participó en la conquista
de Perú
◉Se le considera
oficialmente el
descubridor de Chile;
◉Primer europeo en
llegar al actual territorio
de Bolivia.

31. El volcán Cotopaxi
erupcionó, tanto Rumiñahui
como sus hombres
interpretaron como que los
dioses auguraban una
derrota y se retiraron

32. El nuevo Hèroe
◉Cachulima
aceptó a
Benalcazar
puesto que se
sentían felices
de recibir al que
había hecho
huir al
usurpador de
trono
◉Cuando
llegaron a
Quito vieron
que la ciudad
había sido
destruida y
despojada de
sus tesoros
◉Rumiñahui
había hecho
hasta imposible
para evitar que
el reino pase a
manos de
españoles

33. San Francisco de Quito
◉ Los hombres de
Quisquis que ya no
querían luchar lo
enfrentaron para
exigirle que se
rindiese pero ante la
negativa de este lo
asesinaron.
◉Con su
muerte se
consumó el
control español
de un Reino que
además estaba
destruido.
◉El 6 de diciembre de
1534 Sebastián de
Benalcazar fundó la
ciudad española de San
Francisco de Quito
sobre las cenizas de la
capital del Reino.

34. En resumen
◉ Shyris de Carán, 11 Shyris reinaron durante 320 años, desde 980 d.C.
hasta el 1300 d.C.
◉Duchicela (junto con Toa), Shyri XII, reinó 70 años, desde 1300 d.C. hasta
1370 d.C.
◉Autachi Duchicela, Shyri XIII, reinó 60 años, desde 1370 d.C. hasta 1430
d.C.
◉Hualcopo Duchicela, Shyri XIV, reinó 33 años, desde 1430 d.C. hasta 1463
d.C.
◉Cacha Duchicela, Shyri XV, reinó durante 24 años, desde 1463 d.C. hasta
1487 d.C.

35. ◉Huayna Capac (Inca 13° del Cuzco), se le interpreta como Shyri XVI
(aunque de hecho usurpa el trono), reinó 38 años desde 1487 d.C. hasta
1525 d.C.
◉Atahualpa (Inca 15° del Cuzco, último Inca reinó durante 1 año y 4
meses), fue el Shyri XVII, reinó Quito durante 8 años desde 1525 d.C. hasta
1533 d.C.
◉Hualpa Capac (hijo de Atahualpa), Shyri XVIII, reinó durante 2 meses,
desde septiembre hasta octubre de 1533 d.C.
◉Rumiñahui, Shyri XIX (usurpa el trono), reinó durante 1 año y 5 meses,
desde octubre de 1533 d.C. hasta mayo de 1534 d.C.

36. ◉La Casa Real de Duchicela de los Puruhaes, se conservaron
durante 166 años después de la conquista española con todos
sus dominios en el poblado de Cacha.
◉El fin de la famila Duchicela y de Cacha vino con el
terremoto de 1640 de dicho poblado no quedando persona
viva ni vestigio alguno. Así mismo la antigua ciudad de
Liribamba (Riobamba) fue destruida en 1797 en otro terremoto,
para ese entonces la ciudad estaba bajo dominio español, y el
dominio Puruha se limitaba al pequeño poblado de Cacha.

37. Historia del Ecuador
Conjunto de sucesos
en el tiempo de los
cuales apenas existen
datos válidos y
objetivos
La historia de Ecuador
inicia con las etnias
prehispánicas hasta la
invasión Inca, luego
en la Conquista
Española para luego
con las fundaciones
de San Francisco de
Quito, San Gregorio
de
Portoviejo y Santiago
de Guayaquil,
empieza la era
político-
administrativa
española que duraría
hasta la época de la
independencia,
cuando surge la
nación colombiana
de Simón Bolívar y
luego al dividirse
formaría lo que hoy
se llama República
del Ecuador.

38. Etapa Prehistórica
Los primeros pobladores
fueron tribus nómadas de
cazadores - recolectores
llegados desde el norte
vivían en clanes, que
formaban
colectividades
exógamas
algunas tribus incluso se
aliaron entre sí formando
poderosas
confederaciones
Período Precerámico: Las
Vegas, Chobshi, El
Punin, Cubilán y El Inga ;
madera para la elaboración
de implementos de caza
como jabalinas y lanzas
Período de Desarrollo
Regional: diferencias
regionales o territoriales
en la organización política
y social de los pueblos que
la conformaron.
Período de Integración:
surgen importantes señoríos,
confederaciones, estados y
ciudades, siendo las áreas
más importantes las de la
costa y sierra.

39. La conquista Española El sector correspondiente al
Ecuador fue ocupado en forma
efectiva por Sebastián de
Benalcázar
en 1534 fue fundada por Diego
de Almagro la ciudad de San
Pedro de Riobamba la primera
ciudad fundada
A Sebastián de Benalcázar se le
debe la fundación de San
Francisco de Quito también
en 1534
El conquistador Francisco
Pacheco bajo las órdenes
de Diego de Almagro, por su
parte, fundó San Gregorio de
Puerto Viejo en 1535
convirtiéndola a ésta en la
primera ciudad en la costa
la ciudad de Guayaquil fue
fundada en su actual
localización el 25 de
julio de 1547bajo el título de
Ciudad de Santiago de
Guayaquil.

40. El Virrey Pedro Mesía de la
Cerda otorgó el título de
Presidente interino de Quito con
fecha de 17 de mayo de 1766
a Juan Antonio Zelaya y Vergara
Enriquecida por la explotación
minera y la producción textil,
pudo construir templos
barrocos adaptados con
originalidad al ambiente local y
los ornamentó con gran
profusión de pinturas y tallas
Fue de innegable valor didáctico
religioso, la época de la
afamada Escuela Quiteña, obra
del mestizaje indio y español
Los geodésicos franceses del
sistema decimal introdujeron en
Quito el espíritu racionalista
moderno y usaron la magnífica
biblioteca de la Universidad
Jesuita de San Gregorio
El sistema colonial impuesto por
el rey de España originó
tensiones que se tradujeron en
disturbios contra los impuestos,
o contra ciertos obstáculos
comerciales

41. PRIMER GRITO DE
LA
INDEPENDENCIA
10 DE AGOSTO
1809
15 DE FEBREO DE
1812 primera
constitución
24 DE MAYO 1822
INDEPENDENCIA
DE ECUADOR

42. Este hecho
movilizo ideales
que forman la
herencia del país
Ante todo la
LIBERTAD,
compartido con
toda América
Latina
La
independencia
fue un paso
decisivo para el
nacimiento de
los nuevos
estados, bajo la
forma
republicana,
constitucional y
presidencial

43. La República del
Ecuador nació como
Estado el 13 de
mayo de 1830
Los mestizos o de
otra forma
llamados "los
criollos",
empezaron a
luchar por su
posición ocupando
un espacio
dominante y
trataron de buscar
su identidad
diferenciándose de
los españoles y los
indígenas
recalcando que
había sido
explotados por los
primeros y que
eran los
explotadores de los
segundos.
Desde entonces el
estado ecuatoriano
ha tenido 19
constituciones y
alrededor de 110
personas que
ejercieron las
funciones de jefe de
estado o de
presidentes
constitucionales
con las más de
diversas tendencias
políticas sociales y
religiosas

44. Los grupos étnicos más
grandes son los Mestizos
(aquellos de linaje mixto
español y Amerindio) y
constituyen el 65 % de la
población.
Los amerindios cuentan
aproximadamente con el 25%
de la población.
El Pentecostés (los Criollos),
son los descendientes puros
de colonos españoles, cuentan
con el 7 % de la población
ecuatoriana
. Una pequeña minoría de
ecuatorianos afro, incluyendo
entre estos a los Mulatos y
Zambos, constituye el resto.
La religión predominante es la
católica romana, pero existen
otras confesiones cristianas
,mismas que últimamente han
tenido una gran expansión
Los indígenas (indios) ecuatorianos
suelen fusionar el catolicismo con
sus creencias tradicionales, pero
muchas comunidades todavía
conservan sus creencias y practicas
antiguas de adoración a la tierra,
montañas, y el sol.
La arquitectura religiosa
Colonial de Ecuador es
predominantemente barroca,
sus sólidas construcciones con
fachadas construidas con
rocas primorosamente
talladas .

45. • Las necesidades de las personas eran muy básicas:
Alimento, vestidos, armas para la defensa de las
comunidades, herramientas de trabajo.
No todo lo tradicional es
popular ni todo lo popular
merece ser conservado
• Esto facilitó que el mercado expandiera sus fronteras
a comunidades muchos más lejanas, dando así el
inicio de la Globalización.
La cultura esfera donde se
desarrolla la actividad espiritual
y creadora del hombre
• Mejoraron los Sistemas de Transporte hasta la
llegada del Ferrocarril, esto fue propicio para
abarcar territorios que antes eran prácticamente
imposibles de alcanzar, los que significó una gran
evolución en los canales de distribución.
Los conquistadores no
provenían de clase alta o
dirigente, pues la nobleza no se
embarco
• El patriotismo ayuda al marketing para elevar ventas
Ejemplo Los mundiales de futbol
Nuestro patriotismo se basa en
la geografía no en la historia

46. MARKETING ANTIGUO MARKETING ACTUAL
Las marcas enviaban mensajes a
sus clientes.
Las marcas conversan con sus
clientes de forma personalizada.
Las empresas decían sólo cosas Las empresas comunican por
medio de acciones.
Las mejores empresas del
mercado ofrecían a sus clientes
buenos productos.
Las mejores empresas de los
mercados ofrecen a sus clientes
excelentes experiencias.
El objetivo de las estrategias de
marketing se limitaba a lograr
altos índices de venta o
posicionamiento.
El objetivo actual de las
estrategias de marketing es
lograr altos niveles de
engagement, identidad de marca,
fidelidad de cliente y
mantenerlos en el largo plazo.
Después de entregado el
producto culminaba
inmediatamente la relación con
el cliente
La relación con el cliente debe
preservarse en el tiempo, tanto
como una buena amistad.
Antes las marcas creaban
audiencias
Las marcas crean comunidades
que se identifican con su
filosofía.
La historia es siempre
contemporánea

47. Gracias.

48. Any questions ?
You can find me at
◉ @AdruzEc
◉ adruzec@hotmail.com
Thanks!