Pullmantur organizó un crucero especial con El Sueño de Morfeo para promover su nueva ruta a Malmö. Crearon un video promocional y una campaña de Facebook enfocada en usuarios clave en España. La estrategia tuvo éxito, obteniendo un CTR de 2.5%, con más del 90% de los clics convirtiéndose en visualizaciones del video a un costo de 0.04€ por visualización.

1. Casos de éxito I PULLMANTUR
ADTZ
Pullmantur
Cómo conseguir la máxima difusión de un
concurso a través de Facebook
ADTZ
ADTZ se encarga de la gestión integral de campañas publicitarias en Facebook.
Líder en publicidad en medios sociales, y partner de Facebook para operar con sus sistemas de publicidad dentro del programa
Preferred Marketing Developer (PMD), ADTZ tiene un software propio en constante desarrollo y un equipo altamente cualificado al
servicio del cliente
PULLMANTUR
Pullmantur, compañía líder de cruceros de España y tour-operador de referencia en Europa y Latinoamérica, eligió Malmö
(Suecia) como nuevo puerto base de sus itinerarios en el Norte de Europa.
Aprovechando que la gala de Eurovisión se celebró en 2013 en la ciudad sueca, la naviera organizó un crucero especial a bordo
de su buque Empress de A Coruña a Malmö, donde viajó El Sueño de Morfeo, representante español del certamen. A bordo, todos
los pasajeros pudieron disfrutar de una actuación acústica del grupo y participar en actividades especialmente diseñadas para el
evento, incluyendo la posibilidad de conocer al grupo en persona.
Había que conseguir través
de Facebook el máximo
número de visualizaciones
posible del vídeo de
El Sueño de Morfeo
EL RETO
El objetivo de la campaña fue:
- Dar a conocer la nueva ruta de Pullmantur
- Conseguir el máximo número de visualizaciones posible de un vídeo de El Sueño de Morfeo
- Alcanzar el máximo número posible de usuarios clave para el target de Pullmantur

2. España • Brasil • Mexico • Colombia • Argentina • Chile
www.facebook.com/ADTZ
@adtz_media
adtz.com
ADTZ
t. 912 240 111. e. info@adtz.com
Casos de éxito I PULLMANTUR
ADTZ
ESTRATEGIA
Pullmantur preparó un vídeo donde El Sueño de Morfeo invitaba a los usuarios a unirse al crucero en su camino a Malmö.
Con este vídeo, se creó un Page Post de vídeo, que se utilizó para crear una campaña dirigida al target clave de la naviera.
Target
Diferenciamos por sexo y rangos de edad para optimizar los resultados.
Además, como hicimos grupos de edad (18-35 / 35-55 / >56), observamos
que curiosamente los usuarios de mayor edad (>56), son los que tenían
mejores resultados tanto a CPC como en CTR. Por lo que subimos las
pujas de esos anuncios para tratar de darles prioridad.
Formato
Utilizamos únicamente un Page Post Ad de Vídeo, que es el formato con
el que siempre registramos los mejores resultados a nivel de CPC, CTR y
Engagement.
Emplazamientos
Al subir la campaña diferenciamos dos tipos de placement: Mobile y PC.
Esto fue clave, ya que nos permitió descubrir que tanto hombres como
mujeres, tenían un CPC más bajo en dispositivos que en PC, y un CTR
casi 5 veces mayor, por lo que centramos el objetivo en mobile.
1.
2.
3.
RESULTADOS
Un
CTR de
2.5%
Más del 90%
de los clicks se
convirtieron en
visualizaciones
del video
Tanto el CPC
como el coste de
visualización
fueron de 0.04€
CONCLUSIONES
La campaña fue un éxito. Por cada 1,1 click se produjo una visualización del video, que era el objetivo principal.
Quedó demostrado que los resultados que ofrece Facebook como herramienta de marketing, se multiplican de forma
determinante en mobile frente a PC.