Đề tài tốt nghiệp Vietnam Marcom lớp chuyên viên quảng cáo.

1. SNACK KHOAI TÂY SẤY
KÈM NƯỚC SỐT
Sản phẩm của Công ty TNHH SLIME
Kế hoạch truyền thông tích hợp do nhóm Đồng Đội thực hiện

2. Lời mở đầu
Nhóm Đồng đội chân thành cảm ơn thầy cô đã tận tình
hướng dẫn và giảng dạy. Ngoài những kiến thức có sẵn
trong sách vở, thầy cô đã nhiệt tình chia sẻ những kinh
nghiệm thực tế. Đây là một trong những yếu tố rất quan
trọng để học viên, những người hoàn toàn mới mẻ trong
nghành quảng cáo tích cóp được kinh nghiệm cho bản
thân để mai này có thể ứng dụng vào công việc thực tế
của mình.
Chân thành cảm ơn Quý thầy cô.

3. Mục lục
I. Giới thiệu nhóm
II. Giai đoạn 1:
- Brainstorming
- Quyết định chọn đề tài
- Lý do chọn đề tài
III. Giai đoạn 2:
- Tổng quan thị trường
- Phân tích đối thủ cạnh tranh và bản thân sản phẩm
- Xác định KHMT
- Chiến lược định vị
- Chiến lược truyền thông
IV. Tài liệu tham khảo

4. Giới thiệu nhóm ĐỒNG ĐỘI
Khẩu hiệu của nhóm:
“ONE TEAM ONE DREAM”
Thành viên nhóm:
1. Nguyễn Yến Nhi – Trưởng nhóm
2. Trần Thị Cẩm Vân – Giám đốc Marketing
3. Nguyễn Ngọc Hoài Phương – Copy Writer
4. Nguyễn Thị Thanh Thảo – Art Director
5. Trần Thị Mai Hương – Creative Director
6. Lê Hồng Khoa Huân – PR Manager
7. Nguyễn Mai Thanh Phương – Media Mananger

5. Giai đoạn brainstorming
Sao không Mình rất là yêu
chọn đề tài thích ăn uống,
du lịch nhỉ? nên làm một
Snack thì sao chiến dịch cho
ta, mình thích bánh kẹo
ăn bánh
snack nhưng
ngại béo
Một đề tài xã hội Phải chọn đề
đươc không? tài gì đó cho
Bạo hành trẻ em phụ nữ chứ
chẳng hạn

6. Ba đề tài chọn lựa để dẫn đến
đề tài cuối cùng

7. Lý do chọn đề tài
Sản phẩm snack đa phần tập trung cho tuổi Teen
và trẻ em
Mong muốn đưa ra thị trường một sản phẩm
snack khoai tây quan tâm đến dinh dưỡng và
vóc dáng của phụ nữ

8. Tổng quan thị trường Việt Nam
• Dân số: 84 triệu dân
• GDP: 2.782 USD (*)
• 2/3 dân số dưới 35 tuổi và 50% dưới
25 tuổi => dân số trẻ và năng động.
Nguồn: CIA World Factbook, Internet Worldstats, Wikipedia

9. Tổng quan thị trường TPHCM
Dân số thành phố HCM: 8.2 triệu dân trong đó 47% nam
giới và 53% nữ giới. 25% Nữ đi làm vừa toàn thời gian
và bán thời gian.
Thành phố HCM chiếm 23% doanh số bán lẻ .
Hiện nay tại thành phố HCM có rất nhiều sản phẩm snack
khoai tây với nhiều mùi vị khác nhau, sản phẩm trong
nước, nước ngoài và nhập khẩu.
Mỗi sản phẩm đều có đặc điểm riêng như Poca và O’star
được sản xuất từ khoai tây tươi, Slide và Pringles được
làm từ bột khoai tây.
Đa phần các sản phẩm này đều đánh vào phân khúc teen.
Nguồn: AC Nielsen Retail Audit 2007
Gallileo - TNS

10. Tình hình quảng cáo của
các nhãn hàng snack
• 3,5 tỷ đồng là số tiền chi phí cho quảng cáo trên TV và báo trong
ngành hàng snack trong năm 2007, 2008 và ba tháng đầu năm
2009.
• Hai nhãn hàng quảng cáo trên báo chí đó chính là Poca và Vinamit.
% chi phí quảng cáo
3.4 0.5
21.6
35.1
Kinh do O'STAR POCA VINAMIT
Nguồn: TNS Việt Nam

11. Giới thiệu về sản phẩm
Snack SLIME
Sản phẩm Slime hoàn toàn mới trên thị trường thành phố
Hồ Chí Minh, một sản phẩm snack khoai tây không gây
tăng cân.
Sản phẩm Slime được sản xuất từ khoai tây tươi được cắt
lát, sấy để tạo độ giòn, dùng kèm với nước sốt.
Trên thị trường hiện nay, theo như nghiên cứu xác định,
chưa có một sản phẩm nào tương tự như Slime.

12. Phân tích đối thủ cạnh tranh
Nhãn hàng Điểm mạnh Điểm yếu
Poca - Thương hiệu đỡ đầu lớn, có sẵn lòng tin của người -Hương vị không đặc sắc
tiêu dùng với Pepsi. - Bao bì không cuốn hút
-Sản phẩm chế biến từ khoai tây tươi.
-Hệ thống phân phối mạnh, rộng khắp
- Phát triển cùng dự án khoai tây Lâm Đồng
O’star -Thương hiệu đỡ đầu uy tin với các sản phẩm chất -Phân phối chưa mạnh
lượng từ ORION. -Định vị chưa rõ ràng
-Sản phẩm chế biến từ khoai tây tươi.
-Hưong vị ngon, độc đáo
Pringles -Sản phẩm của P&G, tập đoàn lớn trên thế giới -Sản phẩm nhập khẩu
-Hương vị ngon - Chưa chính thức launch sản phẩm
- Đã có sẵn niềm tin của người tiêu dùng tại Việt Nam
-Giá thành đắt hơn những sản phẩm
cùng loại
Vinamit - Sản phẩm chủ yếu là sấy: khoai lang, trái cây - Bao bì khối lượng lớn => giá thành
- Thương hiệu Việt Nam đã có sẵn niềm tin của người cao
tiêu dùng.
- Bao bì với màu tím riêng biệt, dễ nhận biết trên thị
trường

13. PHÂN TÍCH SLIME
Điểm mạnh - Hình ảnh nhận diện mới lạ.
- Bao bì thân thiện môi trường, dạng ống giấy, nhẹ, có thể phân huỷ.
- Giá cả hợp lý
- Đặc điểm sản phẩm khác lạ, khoai tây được sấy giòn, sử dụng ít dầu,
ăn kèm nước sốt có thành phần rau củ, mang lại hương vị mới lạ, không
gây ngán và tôt cho sức khoẻ.
Điểm yếu -Sản phẩm hoàn toàn mới trên thị trường
Định vị Sản phẩm khoai tây sấy kèm nước sốt không gây tăng cân, tốt cho sức
khoẻ.
Thông điệp Slime nước sốt, Slime dáng xinh

14. Ý nghĩa tên sản phẩm
Slime là viết ngắn của “Slim me”, có nghĩa là
“Hãy làm cho tôi mi nhon”

15. Phân tích SWOT
Điểm mạnh:
- Hình ảnh nhận diện khác biệt, độc đáo: màu xanh lá làm
chủ đạo, thể hiện sự tươi mát, thân thiện, tốt cho sức
khoẻ của sản phẩm.
- Công nghệ chế biến hiện đại, bao bì cao cấp, hình thức
trình bày đẹp.
- Sản phẩm Slime có đặc điểm khác biệt độc đáo với
những sản phẩm snack khoai tây trên thị trường.
- Giá cả hợp lý so với các sản phẩm cùng loại.

16. Phân tích SWOT
Điểm yếu:
- Sản phẩm hoàn toàn mới trên thị trường
- Đối thủ cạnh tranh là những đại gia như
Pepsi, Orion, P&G, Kinh Đô

17. Phân tích SWOT
Cơ hội:
- Nhu cầu người tiêu dùng ngày càng cao nhất là đối với
các sản phẩm quan tâm đến vấn đề sức khỏe, giữ gìn
vóc dáng, tạo sự tự tin.
- Có nhiều phương tiện truyền thông để lựa chọn
- Thị trường TPHCM là thị trường thu hút nhiều đầu tư tại
Việt Nam, được các nhà đầu tư trong và ngoài nước
quan tâm. Có nhiều office building với lượng nữ nhân
viên văn phòng chiếm 25% dân số nữ tại TPHCM
Nguồn: Gallileo - TNS

18. Phân tích SWOT
Đe dọa:
- Đối thủ cạnh tranh chính là những đại gia đã có tên tuổi
trên thị trường, đã tạo được độ nhận biết cao.
- Chi phí quảng cáo cao.
Nguồn: Gallileo - TNS

19. Hình ảnh đối thủ cạnh tranh

20. Khách hàng mục tiêu – Họ là ai?
Nữ nhân viên văn phòng
Tự tin, năng động trong công việc.
Có sở thích ăn snack khoai tây chiên. Khoai tây chiên
không thể thiếu trong văn phòng. Đây là loại snack để thư
giãn lúc bị stress cũng như lúc “cứu nguy” khi phải bận rộn
với công việc không thể ra ngoài ăn trưa.
Nhưng vẫn mong muốn giữ vóc dáng gọn gàng,
xinh đẹp.
Nữ nhân viên văn phòng, 22-35 tuổi

21. Hình ảnh của khách hàng mục tiêu

22. Thấu hiểu KHMT
• Quan tâm đến bản thân, công việc và sự nghiệp
• Đối với bản thân: quan tâm đến sức khoẻ, vóc dáng , làn
da, và phong cách.
• Đối với công việc và sự nghiệp: thích hoàn thiện bản
thân, nổ lực chứng minh mình để có thể thăng tiến trong
công việc và sự nghiệp; chia sẻ với bạn bè, đồng nghiệp
để giải tỏa stress cũng như học hỏi lẫn nhau.
• Vì cuộc sống bận rộn, tất bật nên rất yêu thích sự tiện
lợi.

23. Chiến lược định vị
Lợi ích của sản phẩm
• Khoai tây tươi, cắt lát, sấy, kèm sốt có thành phần trà
xanh, hành, cà chua tốt cho sức khỏe, không gây ngán,
không sợ nóng, mang lại một cách thưởng thức snack
khoai tây mới lạ .
• Một trải nghiệm mới, thưởng thức những lát khoai tây
mỏng, dòn tan được sấy với ít dầu, không chiên ngập
trong dầu, độc đáo với hương vị nước sốt.
• Bổ sung vitamin và thành phần rau củ tươi trong nước
sốt, tốt cho sức khỏe hơn và không gây ngán.

24. Chiến lược định vị
Sự khác biệt
• Sấy chứ không chiên
• Kèm kem sốt
• Sản phẩm quan tâm đến sức khoẻ và vóc
dáng của người phụ nữ

25. Chiến lược định vị
Lý do tin tưởng
• Sản phẩm khoai tây trước khi chế biến, được chọn lọc,
gọt vỏ và ngâm kỹ trong nước nhằm hạn chế sự sản sinh
chất acrylamitte độc hại cho sức khỏe.
• Là sản phẩm khoai tây sấy giòn nên tránh được nguy cơ
hấp thụ nhiều dầu chiên không chủ ý. Theo GS. Peter
Weissberg, Giám đốc Y tế BHF , nếu mỗi ngày ăn 1 gói
khoai tây chiên, sẽ hấp thụ 5 lít dầu/năm không chủ ý →
Slime không gây béo phì, giữ cơ thể thật mi nhon
• Khoai tây thuộc nhóm bột đường, nhóm thực phẩm giúp
giảm căng thẳng, ổn định tâm trạng con người, giúp sản
sinh chất serotonin trong não. Khoai tây sấy Slime giúp
giảm stress.
Nguồn: sưu tầm từ internet

26. Ý tưởng lớn
- Mang đến cho mọi người một sự lựa chọn mới
- Ăn snack là cách tốt để giải toả stress, tạo một cảm giác
bình yên trong cuộc sống giữa bộn bề công việc và lo
toan.
- Slime trở thành sản phẩm TOM trong giới văn phòng nói
chung và mọi người nói riêng.
- Nói đến snack khoai tây người ta sẽ nói đến SLIME. Và
SLIME thay thế cho cụm từ “snack khoai tây”

27. Hình ảnh Slime

28. Chiến lược 4P
Sản phẩm: Giá thành:
-Thiết kế bao bì bắt mắt, màu sắc Giá 11.800đ/hộp 80gram
thân thiện.
- Chất lượng vượt trội
- Phong cách riêng cho giới văn
phòng
Phân phối: Chiêu thị:
-Phát triển phân phối tại các kênh -Chọn báo chí và internet là hai
chợ, siêu thị, đại lý bán lẻ. phương tiện truyền thông chính.
- Đưa sản phẩm dùng thử đến tận
một số văn phòng trong khu vực
quận 1,3, 5 và 7
-Phát leaflet và tặng phẩm đi kèm
phù hợp với giới văn phòng

29. Định hướng sáng tạo
• Slogan: Slime nước sốt, Slime dáng xinh
• Logo: Slime
• Màu sắc: Xanh lá
• Tính cách thương hiệu: năng động, tự tin,
lôi cuốn

30. Nhận diện màu sắc
Màu xanh được chọn để tạo sự mát mẻ,
thoải mái, nhẹ nhàng cho người tiêu dùng.
Màu xanh tạo cho người tiêu dùng cảm giác
tươi mát, một sản phẩm tự nhiên, có lợi
cho sức khỏe và vóc dáng.
Màu xanh giúp xóa bỏ cảm giác snack gây
nóng trong người và nổi mụn.

31. Slogan
• Slime nước sốt, Slime dáng xinh
Làm nổi bật lên sự khác biệt của sản phẩm
đó là snack khoai tây kèm nước sốt. Bạn
có thể thưởng thức một cách thoải mái,
ngon miệng mà không sợ bị tăng cân, béo
phì

32. Kế hoạch truyền thông tích hợp
Mục đích:
• Giới thiệu sản phẩm, tạo sự nhận biết sản phẩm và cho
người tiêu dùng biết được giá trị dinh dưỡng của khoai
tây
• Tạo một ấn tượng sâu sắc về sản phẩm snack khoai tây
sấy, một sản phẩm mà người tiêu dùng có thể thưởng
thức một cách thoải mái, sảng khoái, thư giãn mà không
sợ bị tăng cân hay bị nóng nổi mụn.
Mục tiêu:
- Tăng độ nhận biết : 60%
- Tăng độ dùng thử: 20%

33. Phân tích phương tiện truyền thông
Internet
Age 45-54 Age 55+
Age 35-44 4% 2%
9%
Age 15-24
59%
Age 25-34
25%
•Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities

34. Truy cập internet ở đâu?
•Total
% % %
At home 45.8 50.9 40.3
At work 15.1 17.7 12.3
At friends or relative's homes 6.2 6.3 6
In a Web Bar, Internet Cafe or Cyber
3.5 3.5 3.5
Cafe
Internet services 42.3 43.3 41.2
At university 3.1 3 3.1
•Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities

35. Thời gian truy cập internet
•Total
% % %
Less than 1 hours/week 12.5 6.3 19.3
[1-2] hours / week 17.2 13.7 21.1
[2-5] hours / week 20.3 19.4 21.3
[5-10] hours / week 19 19.5 18.4
[10-15] hours / week 12.8 16.3 9
[15-20] hours / week 3.3 3 3.6
[20-30] hours / week 7.8 10.7 4.6
More than 30 hours / week 7.1 11 2.7
•Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities

36. Truy cập internet để làm gì?
•Total
% % %
Read news 69.8 76.8 62.1
Listen to music 66.7 69.8 63.3
Chat 66.5 65.5 67.6
Search information 60.2 64.7 55.2
Email 56.8 58.6 54.8
•Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities

37. T op 10 Websites tại Việt Nam
% %
1 Yahoo.com 52.2 1 Yahoo.com 44
2 Google.com 37.4 2 Google.com 29.3
3 Nhacso.net 25.9 3 Tuoitre.com.vn 23.7
4 Tuoitre.com.vn 25.5 4 Nhacso.net 18.4
5
Thanhnien.com.v
20.8 5 24h.com.vn 14.7
n Thanhnien.com.v
6 14.5
6 24h.com.vn 20.1 n
7 VNexpress.net 14.1 7 Ngoisao.net 13.2
8 Dantri.com 12.4 8 Nghenhac.info 12
9 Ngoisao.net 12.3 9 Dantri.com 10
10 Vnn.vn 11.6 10 VNexpress.net 9.8
•Source: TNS Media Habits Survey, Wave 2 2007, Base: All people 15+ years, Markets: Top 4 cities

38. Phân tích phương tiện truyền thông
Báo chí
• T op 5 đầu báo được Tuoi Tre Newspaper
KHMT đọc nhiều nhất Tiep Thi & Gia Dinh
• Thời gian trung bình đọc
The Gioi Phu Nu
tạp chí là từ 20-30 phút
Thanh Nien Newspaper
Phu Nu Chu Nhat Magazine

39. Phân tích phương tiện truyền thông
TV
• 89% KHMT vừa xem TV ngày hôm qua. 52% thường
xuyên xem quảng cáo trên TV và 16% xem quảng cáo
với sự thích thú.
Last time watching TV Yesterday 89%
Attitude towards TV
commercials Watch as usual 52%
Watch through the advertisement
with interest 16%
KHMT thường xuyên xem TV và
thích xem quảng cáo trên TV

40. Thói quen mua sắm của KHMT
Supermarket 1-2 times a month 33.1
Less often 36.1 Bên cạnh siêu thị,
Grocery store 2-3 times a week 24.9 cửa hàng tạp hóa, đại
Less often 28.1 lý, chợ chính là nơi
General store Less often 47.3 KHMT thường xuyên
Never 32.3
mua sắm với 41%
Department store Less often 60.7
Never 25.8
Market stall (Wet
market) Everyday 41.3
Less often 26.1
Pharmacy Less often 82.5
Cosmetic store Less often 58.7
Never 31.9
Soft-drink agent Less often 62.1
Never 27
Clothes shop Less often 71.6

41. Kế hoạch truyền thông
Từ những thấu hiểu thói quen của KHMT :
1. Phương tiện truyền thông: chủ yếu trên
báo chí và internet, TV chỉ là phương tiện
hỗ trợ.
2. ATL/BTL
- ATL: TVC 30s được phát trên các đài
truyền hình HTV7/9/2/3; Print ads
- BTL: Advertorial, Instore, Website và
Sampling

42. Chi tiết kế hoạch truyền thông
BTL
1. Advertorial: nói về lợi ích của khoai tây để dẫn dắt
người tiêu dùng đến với snack khoai tây sấy kèm nước
sốt.
2. Instore: trưng bày sản phẩm siêu thị, đại lý, các tiệm
tạp hóa tại chợ.
3. Website: right banner dẫn vào Microsite của Slime.
5. Sampling: Gởi đến một số văn phòng có chọn lọc một
thùng Snack SLIME, tạo WOM. Trong thùng snack là
leaflet giới thiệu về sản phẩm và thông tin của microsite.
Để nhận thêm sản phẩm dùng thử, kết nối vào microsite
điền thông tin của bạn và 5 người bạn của bạn có cùng
sở thích ăn bánh snack, sản phẩm sẽ được gởi đến tận
văn phòng.

43. Chi tiết kế hoạch truyền thông
Phân tích đối thủ cạnh tranh với hoạt động
quảng cáo trên TV
Trong 4 tháng đầu năm 2009,
1. O’star chủ yếu quảng cáo trên thị trường Hà Nội với
level rất thấp @50 GRPs/tháng.
2. Poca hoàn toàn không quảng cáo trên TV suốt tháng
1/2009, tháng 2 và 3/2009, quảng cáo trên thị trường
Hà Nội với 750 GRPs và HCM là 500 GRPs. Tháng 4
vừa qua launch chiến dịch khuyến mãi chủ yếu ở thành
phố HCM với mức GRPs không cao, khoảng 50 GRPs.
3. Vinamit chủ yếu đi quảng cáo trên TV tại thị trường
Cần Thơ.
TV không phải là phương tiện truyền thông chủ
đạo trong ngành hàng snack

44. Chi tiết quảng cáo trên các phương
tiện truyền thông
• TV
Tháng 7/2009
Kênh Ngày Code Từ Thời lượng Giá
Giá/spot Số Giá Tỏng cộng1-4 5-11 12-18 19-25
(giây) sau giảmspots VTUT
giá Wk1 Wk2 Wk3 Wk4
HTV7 T3 7G3-G 20:30 30 55000 43,450 5 26,400 173,800 1 1 1
HTV9 T2-CN 9B4-G 18:30 30 35000 27,650 8 138,250 2 1 1
HTV3 T2-CN GTt2 20:20 30 15000 9,750 8 - 48,750 2 1 1 1
HTV2 T2-CN GTt2 20:20 30 15000 9,750 8 - 48,750 2 1 1 1
Tổng cộng (gồm V AT) 435,950
Tổng cộng (không VAT) 396,318

45. Storyboard 1
Diễn giải:
Cô ấy ăn bánh snack ở mọi
nơi, lúc làm việc, khi xem
tivi, lúc đi picnic cùng bạn
bè. Đến một ngày, cô chợt
phát hiện vòng ba của mình
không còn như xưa nữa,
mình đã tăng cân không
ngờ. Ôi, đùng rồi, snack
chính là thủ phạm. Cô cố
gắng trói buộc mình khỏi thói
quen ăn snack. Thế rồi cô
phát hiện ra một loại bánh
snack giúp không tăng cân.
Đó chính là Slime!

46. Storyboard 2
Diễn giải:
Hai chàng trai đang uống cà phê
và trò chuyện cùng nhau trong giờ
giải lao. Bỗng ly cà phê trong tay
rung lên. Hai chàng không biết
đang có động đất hay việc gì xảy
ra thì nghe tiếng bước chân thình
thịch của cô thư ký lầu trên đi
xuống với xấp tài liệu và gói snack
trên tay. Hai chàng cùng nhìn nhau
ái ngại. Bỗng một bóng hồng bước
đến, bóng đổ dài hình chữ S trên
các bậc thang. Trên tay cô ấy vẫn
là snack nhưng điều gì làm nên sự
khác biệt? Cô gái chợt xoay lại
liếm mép một cách điệu nghệ và
giơ cao hộp snack Slime để giải
tỏa sự thắc mắc của mọi người

47. Chi tiết quảng cáo trên các
phương tiện truyền thông
• Báo chí – Giai đoạn pre-launch
Thá ng 6/2009
Bá o Loạ i hình Kích thước
Số kỳ Giá Giá sa u giả m giá
1-6 7-13 14-20 21-27
TT&GD Adve rtoriaNguyê n tra ng
l 5 65,175 50,51 1 1 1 1 1
Tổng cộng (ba o gồm V A T) 50,51 1
Tổng cộng (không ba o gồm V A T) 5,919
4
Báo chí – Giai đoạn Launch
Tháng 7/2009 Tháng 8/2009
Báo Loại hình Kích thước kỳ Giá
Số Giá sau giảm giá
1-4 5-11 12-18 19-25 26-31 1 2-8 9-15 16-22 23-29
Tuoi tre
Print Ad Nguyên trang
1 65,000 59,800 1
Thanh Niên Ad Nguyên
Print trang
1 48,000 44,160 1
Thế Giới Phụ Nữ Nguyên
Print Ad trang
1 51,480 47,362 1
Tiếp Thị Gia Ad Nguyên
Print Đình trang
1 65,175 59,961 1
Phụ nữPrint nhật Nguyên
chủ Ad trang
1 14,000 12,880 1
Tuoi tre
Print Ad Nửa trang 2 33,000 60,720 1 1
Thanh Niên Ad Nửa
Print trang 2 25,000 46,000 1 1
Thế Giới Phụ Nữ Nửa
Print Ad trang 2 25,740 47,362 1 1
Tiếp Thị Gia Ad Nửa
Print Đình trang 2 32,588 59,961 1 1
Phụ nữPrint nhật Nửa
chủ Ad trang 2 7,000 12,880 1 1
Tổng cộng (bao gồm VAT)
451,085
Tổng cộng (không 410,077 VAT)
bao gồm

48. Báo chí – Giai đoạn sustain
Tháng 9/2009 Tháng 10/2009
Báo Loại hình Kích thước kỳ Giá
Số Giá sau giảm giá
1-5 6-12 13-19 20-26 27-30 1-3 4-10 11-17 18-24 25-31
Thế Giới Phụ Nữ
Print Ad 1/4 trang 3 12,870 35,521 1 1 1
Tiếp Thị Gia Đình 1/4 trang
Print Ad 3 16,294 44,971 1 1 1
Phụ nữ chủ nhật
Print Ad 1/4 trang 4 3,500 12,880 1 1 1 1
Tổng cộng (bao gồm VAT)
93,372
Tổng cộng (không bao gồm V AT)
84,884

49. Minh họa advertorial và print ad
Giới thiệu sản
phẩm miễn phí
trên TT&GD tuần
và Vào Bếp

50. Chi tiết quảng cáo trên các phương tiện
truyền thông – Internet
Website Vị trí Giá ('000 VND)
Dantri.com Top banner, trang chinh 72,900
Ngoisao.net Top Banner, trang chính 27,500

51. T op Banner & Microsite

52. Instore
Shelf Surround (Coop Mart
and Big C)
2,820 USD

53. Đồng phục cho PG

54. Phân bổ ngân sách
Budget (USD) 100,000
Forex 18,000
Budget (VND) 1,800,000,000
Sampling 48,000,000
TV 396,318,000
Print 540,880,000
Internet 97,000,000
Instore 46,145,455
Production (TVC, print ad, microsite) 540,000,000
Total 1,668,343,455
Balance 131,656,545

55. Chiến lược cho tương lai
• Sau giai đoạn pre-launch, launch và
sustain, tháng 11 và 12 tiếp theo chính là
giai đoạn chuẩn bị cho Tết.
• Trước Tết sẽ cần một khoảng ngân sách
để đánh mạnh vào các hoạt động khuyến
mãi, instore và các hoạt động khác để tạo
sự tương tác giữa nhãn hàng và người
tiêu dùng

56. POSM

57. Tài liệu tham khảo
• Infosys - TNS Việt Nam
• Galileo – TNS Việt Nam
• CIA World Factbook, Internet Worldstats,
Wikipedia
• AC Nielsen Retail Audit 2007
• Sưu tầm từ Internet