Google mais aussi Yahoo! et Bing, intègrent désormais dans leurs pages de résultats naturels des contenus multimédias provenant d'autres sources telles que de l'actualités (Google News), des plans (Google Maps), des discussions (blogs et forums), des photos (Google Images), des vidéos et même bientôt des résultats en temps réel grâce à Twitter. C'est la recherche universelle ! Comment tirer profit de ces nouveaux canaux de visibilité et de trafic ciblé ? Pourquoi la recherche universelle change-t-elle la donne du référencement naturel ? Comment optimiser et favoriser la prise en compte de ses différents contenus multimédias ? Quelles stratégies de référencement universel et multimédia mettre en place ? Cette présentation est issue de la conférence sur le référencement multimédia et universel animé par l’agence 1ère Position le 1 décembre 2009 au salon Entreprise Numérique Lyon : http://www.1ere-position.fr/blog/1ere-position-presente-le-referencement-universel-a-eurexpo-lyon-le-1er-decembre-2009

1. www.1ere-position.fr
Référencement
Multimédia et Universel
David Degrelle
(Fondateur – Président)
Tél. +33 (0)4.79.25.39.60
davidd@1ere-position.fr
1ère Position Paris
38 rue Laffitte
75009 Paris
Tél. : 01 53 25 15 75
Mail : paris@1ere-position.fr
1ère Position Lyon
117 rue Pierre Corneille
69003 Lyon
Tél. 04 37 48 04 26
lyon@1ere-position.fr
26 janvier 2010
Cette présentation est distribuée sous licence Creative Commons :
Paternité, pas d’utilisation commerciale, pas de modifications.

2. www.1ere-position.fr
Sommaire
2
I. La recherche universelle
II. Le référencement des images et vidéos
III. Le référencement d’actualités
IV. Le référencement de plans
V. Le référencement de blogs
VI. Le référencement de PDF, Word

3. www.1ere-position.fr
La recherche universelle : Définition
3
Popularisée en mai 2007 par Google, la recherche universelle désigne cette
avancée majeure des moteurs de recherche à ajouter des résultats
complémentaires provenant d’autres sources que des sites web telles que :
photos, vidéos, actualités, plans, blogs, horaires, shopping, finances, etc.
La recherche universelle est dorénavant proposée par les 3 moteurs :

4. www.1ere-position.fr
La recherche universelle : Exemple de résultats Google
ACTUALITES
VIDEOS
BLOGS
IMAGES
HORAIRES CINEMA
4

5. www.1ere-position.fr 5
Recherche universelle : Référencement Google Maps
Sans oublier la géolocalisation avec Google Maps, Yahoo Local, Bing Maps
qui intègrent des résultats de plans, souvent devant les résultats naturels !

6. www.1ere-position.fr
Sens de lecture en F :
6
Référencement sponsorisé :
30% des clics Google
Référencement naturel :
70% des clics sur Google
Comportement sur une page de recherche classique
http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google
Le triangle d’or

7. www.1ere-position.fr
7
Comportement sur une page de recherche universelle
http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google
Vers la fin du triangle d’or…
Sens de lecture en E :

8. www.1ere-position.fr
Utilisation des services Google US et Google France
Estimation Alexa des sites Google France
les plus visités :
http://weblogs.hitwise.com/us-heather-hopkins/2008/01/google_properties_breakdown.html
http://www.alexa.com/siteinfo/google.fr

9. www.1ere-position.fr
Part des recherches incluant une recherche universelle
17% des requêtes sur
Google présentent
un résultat universel
http://blog.comscore.com/2008/03/universal_search_a_first_look_1.html

10. www.1ere-position.fr
Référencement Multimédia :
Images et vidéos
10
I. La recherche universelle
II. Le référencement des images et vidéos
III. Le référencement d’actualités
IV. Le référencement de plans
V. Le référencement de blogs
VI. Le référencement de PDF, Word

11. www.1ere-position.fr
Les moteurs n’ont pas (encore) d’œil, ils sont (toujours) aveugles !
Le référencement de photos et vidéos
1 – Proposer des photos/vidéos de bonne qualité, intégrer votre marque/url !
2 – Nommer les fichiers de manière explicite, ex. photo-cathedrale-saint-jean.jpg : A
proscrire les noms génériques : image001.jpg ou video001.wmv
3 – Héberger chaque photo/vidéo sur 1 page dédiée et l’optimiser selon les critères du
référencement naturel : 1 titre <H1> et <TITLE> différent par page, 1 description unique par page, un texte
minimum de 250 caractères autour de la photo/vidéo. Pour les photos renseigner l’attribut ALT=« Photo de la
Cathédrale Saint Jean à Lyon »
4 – Activer la recherche d’images avancée et fournir un fichier SiteMap Vidéo dans Google
Webmaster Tool : http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079
5 – Faire pointer des liens internes et externes avec des ancres pertinentes vers les pages
photos/vidéos, proposer un flux RSS des photos/vidéos.
6 – Référencer les contenus photo/vidéo sur les plateformes de partage (FlickR, Youtube,
Dailymotion, etc.) et diffuser sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc.) !

12. www.1ere-position.fr
Référencement vidéos multiples : Tube Mogul
Tube Mogul (gratuit et payant) permet de publier en 1 seule fois, 1 vidéo sur les
plateformes : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion, etc.
http://www.tubemogul.com/

13. www.1ere-position.fr
Référencement Universel :
Les actualités et Google News
13
I. La recherche universelle
II. Le référencement des images et vidéos
III. Le référencement d’actualités
IV. Le référencement de plans
V. Le référencement de blogs
VI. Le référencement de PDF, Word

14. www.1ere-position.fr
Les 2 approches pour être visible dans Google actualités.
Le référencement d’actualités (Google News)
La plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme :
1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités (bonne chance) :
http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr
2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé.
Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critères du référencement naturel,
insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News
http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html
La plus facile et efficace à court terme :
1 – Diffuser des communiqués de presse ou des articles sur des sites déjà référencés dans
Google actualités ! (ex. Categorynet ou communique-de-presse.com)
2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères du
référencement naturel : Titre, chapô, CONTENU, liens internes.

15. www.1ere-position.fr
Référencement Universel :
Plans et Google Maps
15
I. La recherche universelle
II. Le référencement des images et vidéos
III. Le référencement d’actualités
IV. Le référencement de plans
V. Le référencement de blogs
VI. Le référencement de PDF, Word

16. www.1ere-position.fr 16
Référencement Universel : Google Maps
16
Plus de 50 critères sont utilisés pour positionner un site dans Google Maps,
l’inscription seule dans Local Business Center ne suffit pas !
1 – Indiquer votre adresse, numéro de téléphone, au minimum sur la page d’accueil
2 – Créer autant de pages web que d’agences « physiques », optimisées selon les
critères du référencement naturel et en utilisant les microformats (Hcard)
http://fr.wikipedia.org/wiki/Hcard
3 – Créer des liens locaux vers ces pages locales (CCI, Mairie, Associations, comité)
4 – Référencer le site ou la page locale dans des annuaires locaux
5 – Référencer ou récupérer votre fiche Google Maps : http://maps.google.com/local/add?hl=fr
6 – Remplir correctement toute la fiche sans la spammer !
Titre : Pas de sur-optimisation, le nom de l’entreprise ou de l’agence
Description : Varier les expressions utilisées, éviter la répétition et favoriser les call-to-action
Catégorie : Choisir 5 rubriques selon les mots clés les plus tapés et pertinents
Numéro de téléphone : Eviter les n° de portable
7 – Inciter les visiteurs et clients à laisser des commentaires sur votre fiche

17. www.1ere-position.fr 17
Référencement Universel : Google Maps et Google Adwords
17
Google Adwords propose
dorénavant d’inclure le listing
Google Maps dans les liens
sponsorisés.
Nous sommes aussi ici
Et là ;-)

18. www.1ere-position.fr
Référencement Multimédia :
Les blogs
18
I. La recherche universelle
II. Le référencement des images et vidéos
III. Le référencement d’actualités
IV. Le référencement de plans
V. Le référencement de blogs
VI. Le référencement de PDF, Word

19. www.1ere-position.fr
Un flux RSS, c'est un fichier au format standard XML
mis à jour automatiquement dès la publication d’un
contenu (texte, photo, video, audio).
Permet la reprise (partielle ou non)
de vos contenus par des sites
partenaires
Permet de fidéliser vos visiteurs et
de les tenir informés en temps réel
Améliore la rapidité de prise en
compte des nouveaux contenus
par les moteurs de recherche et de
blogs
Permet le rafraîchissement du
contenu des pages web
Augmente le pouvoir de diffusion
des liens sur le web et favorise un
meilleur positionnement dans les
moteurs
Le compagnon du blog : le flux RSS
http://blogsearch.google.com/ping
http://feedburner.google.com/

20. www.1ere-position.fr
http://www.wordpress-fr.net/
http://wordpress.org/
A plateforme de blog et de sites web : Wordpress
Open-Source (gratuit)
SEO Friendly
Evolutif (plugins)
Simple d’utilisation

21. www.1ere-position.fr
Les indispensables : Plugins Wordpress
http://wordpress.org/extend/plugins/

22. www.1ere-position.fr
Les indispensables : Plugins Wordpress
http://wordpress.org/extend/plugins/

23. www.1ere-position.fr
Les indispensables : Plugins Wordpress
http://wordpress.org/extend/plugins/

24. www.1ere-position.fr
Référencement Multimédia :
PDF, Word et PowerPoint
24
I. La recherche universelle
II. Le référencement des images et vidéos
III. Le référencement d’actualités
IV. Le référencement de plans
V. Le référencement de blogs
VI. Le référencement de PDF, Word et PPT

25. www.1ere-position.fr 25
Référencement Multimédia : PDF, Word et PPTx
25
Plateformes de partage spécialisées
dans le référencement de documents
aux formats :
- Présentation PowerPoint .PPTx
- Document Word .DOCx
- Fichiers Acrobat .PDF
- Fichiers Excel .XLSx
http://www.slideshare.net/
http://www.docstoc.com/ http://www.scribd.com/

26. www.1ere-position.fr
Référencement Multimédia : Google Livre et PDF
Google vient d’ajouter
« Livres » et permet le
référencement format PDF.
https://books.google.com/partner/
1 – Tous les livres peuvent être référencés (avec ISBN ou non) tant que vous en êtes
l’auteur ou que vous avez les droits
2 – Le nom du fichier PDF ne doit pas contenir de tirets – mais des underscores _ et le n°
ISBN si applicable
3 – Pour les fichiers de plus de 10Mo utiliser Google Uploader :
http://books.google.com/support/partner/bin/answer.py?answer=40288&hl=fr
4 – Vous pouvez ajouter une image pour la première et dernière de couverture
5 – Vous pouvez mettre un lien vers une boutique en ligne, insérer des publicités
Adwords ou encore rendre qu’une partie du livre consultable

27. www.1ere-position.fr
Référencement Universel :
Et demain ?
27

28. www.1ere-position.fr
Demain commence déjà aujourd’hui ;-)
Dorénavant que vous soyez
connecté avec un compte Google
(ou pas), les résultats affichés
tiennent compte de l’historique
de recherche de l’internaute.
Dorénavant que vous soyez
connecté avec un compte Google
(ou pas), les résultats affichés
tiennent compte de l’historique
de recherche de l’internaute.
Cette intégration de Twitter est
un « fake » réalisée avec le plugin
GreaseMonkey pour Mozilla.
Google et Bing réalisent des tests
d’intégration de Twitter.
Cette intégration de Twitter est
un « fake » réalisée avec le plugin
GreaseMonkey pour Mozilla.
Google et Bing réalisent des tests
d’intégration de Twitter.
La barre d’options devient tout le
temps visible aux US.
La barre d’options devient tout le
temps visible aux US.
http://www.1ere-position.fr/blog/google-indexe-twitter-en-temps-reel

29. www.1ere-position.fr
Demain commence déjà aujourd’hui ;-)
Même si vous n’êtes pas
connecté avec votre compte
Gmail, Google affiche désormais
les résultats selon votre
historique de recherche !
Même si vous n’êtes pas
connecté avec votre compte
Gmail, Google affiche désormais
les résultats selon votre
historique de recherche !

30. www.1ere-position.fr
Haïti révèle Google Caffeine en live
Le centre de crise de Google pour le séisme en Haïti
http://www.google.com/intl/fr/relief/haitiearthquake/
Haïti nou la épi zot ! http://twitter.com/gwadeloupe
Intégration des tweets
(résultats Twitter) en
temps réel disponible sur
Google Haïti : Google.ht
via Google Caffeine ?
Intégration des tweets
(résultats Twitter) en
temps réel disponible sur
Google Haïti : Google.ht
via Google Caffeine ?

31. www.1ere-position.fr
Pour nous suivre :
http://www.1ere-position.fr/blog/
Et sur Twitter :
http://twitter.com/1ere_position
http://twitter.com/david_degrelle
Besoin d’un expert SEO, SEA ou SMO ?
lyon@1ere-position.fr – 04 37 48 04 26
paris@1ere-position.fr – 01 53 25 15 75
savoie@1ere-position.fr – 04 79 25 39 60
Pas besoin ?
Faites un lien vers nous ;-)
Agence WebMarketing & Référencement
(www.1ere-position.fr)
Cette présentation est distribuée sous licence Creative Commons : Paternité, pas d’utilisation commerciale, pas de modifications.
Une question, un projet ? Contactez-nous !
www.Secrets2Moteurs.com