Support de présentation de la conférence du 21 septembre 2010 lors du salon e-commerce Paris 2010 sur la personnalisation des recherches Google, la recherche en temps réel Google Instant, Google Caffeine et la mise à jour de l'algorithme Mayday par David Degrelle de l’agence Référencement et Webmarketing 1ère Position.

1. Créateur de Performance depuis 99
Tout (ou presque) sur les derniers
grands changements de Google
Salon E-Marketing Paris 2011 - 26 Janvier 2011
David Degrelle
Président de 1ère Position
davidd@1ere-position.fr
Twitter : david_degrelle
Stratégie Référencement Liens Social Web Analytics
Webmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI
Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège)
01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60
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2. Don’t be evil
Slogan de Google
http://en.wikipedia.org/wiki/Don’t_be_evil
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3. La personnalisation des recherches sur Google
Déjà en place sur les comptes connectés, la personnalisation des
recherches concerne depuis Janvier 2010 tous les utilisateurs.
Avant 2010
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4. La personnalisation des recherches sur Google
La collecte des données et la personnalisation se font par cookie
en mode déconnecté et sont activées par défaut.
Depuis 2010 mode déconnecté
Google précise : Si vous aviez désactivé la personnalisation des recherches, vous
devrez la désactiver une nouvelle fois après l'effacement des cookies, car cette
opération a pour effet d'activer les personnalisations basées sur l'historique.
Supprimer définitivement la personnalisation des recherches par cookie :
http://www.referenseo.fr/blog/personnalisation-resultats-google/
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5. La personnalisation des recherches sur Google
En mode connecté, Google tient compte de l’historique de
recherche, des sites visités, par vous ET vos amis avec Google
Social Search.
Depuis 2010 mode connecté
https://www.google.com/history/trends?hl=fr
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6. La personnalisation des recherches sur Google
Historique des recherches par mois, jour et heure.
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7. La personnalisation des recherches sur Google
L’historique des recherches concerne toutes les différentes
sources de Google : Images, Actualités, Liens commerciaux, etc.
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8. Tout ce que Google connait de vous (ou presque)
En mode connecté, rendez-vous sur :
https://www.google.com/dashboard/
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9. Tout ce que Google connait de vous (ou presque)
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10. Tout ce que Google connait de vous (ou presque)
Google utilise les contacts Gmail, Google Buzz, mais également les
personnes avec qui vous êtes connectés à travers les réseaux
sociaux publics tels que Twitter et FriendFeed. Google étend
ensuite aux contacts de vos contacts.
Les amis de vos amis, sont les « amis » de Google.
Source : http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=fr&answer=165228
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11. Don’t be evil…
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12. Les changements du coté des
résultats organiques et SEO*
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13. Google Caffeine : Une nouvelle infrastructure
Déployée depuis 2009, annoncée officiellement en Juin 2010,
Google Caffeine n’est pas une mise à jour de son algorithme !
Refonte de l’infrastructure pour supporter principalement les
contraintes du temps réel (volume de données et instantanéité).
 Une amélioration de 50% de la
rapidité du crawl et de
l’indexation.
 Affichage des résultats
quelques secondes après la
publication.
 Aucun impact sur le
positionnement des sites
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14. Google Jazz : Nouveau menu et outils
Le référencement
ne concerne plus
que les sites web.
Il doit s’appliquer à
tous les formats de
contenus et sources
de diffusion.
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15. Google Jazz : Roue magique et Realtime
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16. Mise à jour Mayday un certain mois de mai…
De 10% à 20% de baisse de trafic en provenance de Google,
affectant principalement les « gros sites » et leurs
positionnements sur des termes de longue traine.
Dans Google Analytics > Sources de trafic > Mots clés
Avec les résultats naturels, la recherche a généré
32 067 visites via 13 091 pages de destination.
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17. Mise à jour Mayday un certain mois de mai…
Les sites plus particulièrement touchés par Mayday :
- Les aggrégateurs de contenu, les scrappers
- Les « gros sites » e-commerce
Les critères plus particulièrement visés :
- La duplication de contenu, le content spinning
- Le manque de maillage externe vers les pages profondes
- La sur-optimisation du maillage interne
- Le manque d’activité sociale et de trafic sur les pages profondes
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18. Les outils d’analyses rapides (et gratuits)
Pour identifier les principaux sites qui reprennent vos contenus
http://www.duplicatecontent.net/
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19. Les outils d’analyses rapides (et gratuits)
Pour avoir un aperçu rapide de la quantité et qualité du maillage
externe vers les pages profondes :
Yahoo Site Explorer + SEO Links Analysis de Yoast
1 - Identifier le nombre de liens vers la page d’accueil :
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20. Les outils d’analyses rapides (et gratuits)
2 – Regarder le nombre de liens vers l’ensemble des pages du site
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21. Google Instant
Recherche prédictive et affichage des résultats en temps réel.
Actif en France que pour les utilisateurs connectés ou via http://www.google.com/webhp?sclient=psy
Une recherche prend 9 secondes en moyenne. Avec Instant
l’objectif est de réduire ce temps de 2 à 5 s par recherche
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22. Google Instant impacte sur la longue traîne ?
Malgré les craintes de réduire le trafic sur les requêtes de longue
traîne, les premiers retours tendent à montrer l’inverse :
Source : http://blog.conductor.com/2010/09/what%E2%80%99s-been-the-
impact-of-google-instant-on-searcher-behavior-so-far-not-much/
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23. Google Preview
Affichage d’une capture d’écran de la page pour permettre une
visualisation avant de visiter le site.
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24. Google Adresses (compact)
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25. Google Adresses (étendu)
Fusion des résultats
organiques web
classiques avec les
informations de Google
Maps.
Prédominance des
résultats géolocalisés.
Google va même jusqu’à
masquer les résultats
sponsorisés à droite !
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26. Google local business center : Statistiques et statuts
Le Local Business Center propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche
Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et un principe de Twitter-
Like pour publier un évènement avec un lien.
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27. Les changements du coté des
résultats sponsorisés et SEA
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28. Google Adwords : Le droit des marques
Depuis le 14 septembre 2010, l’utilisation des marques n’est plus
vérifiée par Google en amont lors de l’ajout de mots clés.
Dorénavant c’est aux marques d’assurer cette surveillance.
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/google-adwords-et-le-droit-des-marques-pour-les-mots-cles
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29. Google Shopping (Product)
Le comparateur de prix de Google, gratuit pour le SEO.
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30. Google Adwords : Sitelinks extension produit
Intégration des résultats de Google Shopping sous forme de
sitelinks avec le prix du produit dans les annonces.
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31. Google Adwords : Sitelinks Google Maps
Intégration des résultats Google Maps sous forme de sitelinks
dans Google Adwords.
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32. Dernière annonce Google Adwords
Annoncé le 24 janvier : Ajoutez un signe de ponctuation à la fin
de la première ligne pour la faire remonter dans le titre.
Avant
Après
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33. Les flops Google !
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34. Google Wave
?
https://wave.google.com/
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35. Google Latitude
Pour indiquer à vos amis (et à Google) où vous vous trouvez.
https://www.google.fr/latitude
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36. Google Buzz
http://www.google.com/buzz?hl=fr
http://www.zorgloob.com/2010/11/03/google-buzz-class-action/
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37. Don’t be evil…
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38. Créateur de Performance depuis 99
Merci de votre attention
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On se connecte ?
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