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Tout (ou presque) sur la mise à jour Google Panda
 A voir en vidéo sur : http://www.1ere-position.fr/blog/mise-a-jour-google-
 panda-la-video-qui-vous-dit-presque-tout

13 juillet 2011                                                                  David Degrelle
En partenariat avec tuto.Elephorm.com                                  Président de 1ère Position
                                                                       davidd@1ere-position.fr
                                                                      Twitter : @david_degrelle

    Stratégie    Référencement            Liens                   Social          Web Analytics
  Webmarketing       Naturel           Sponsorisés               Marketing            ROI

                     Paris                       Lyon                        Le Bourget du Lac (Siège)
                     01 53 25 15 75              04 37 48 04 26              04 79 25 39 60
                     paris@1ere-position.fr      lyon@1ere-position.fr       savoie@1ere-position.fr

                                    facebook.com/1ere.position               twitter.com/1ere_position
1 Google Panda ?




                   2
Qu’est-ce que Google Panda ?

 Pour la première fois, il s’agit d’une mise à jour de l’algorithme, déclenchée
MANUELLEMENT par l’équipe de lutte contre le SPAM dirigée par Matt Cutts

 Il s’agit de pénaliser les sites pratiquant le SPAMDEXING et avec du contenu de
« faible qualité »…

 Annoncé en début d’année 2011, Google Panda est, à ce jour, appliqué sur les
recherches anglophones avec une incidence sur 12% d’entre-elles d’après Google

 Google Panda est annoncé pour le reste du monde et en France courant Juillet
2011.

 Google Panda a connu déjà 4 déclenchements manuels :

- 24 Février 2011 : Déploiement aux Etats-Unis
- 11 Avril 2011 : Déploiement pour les sites anglophones et MAJ de la 1ère vague US
- 10 Mai 2011 : Nouvelle mise à jour sur les requêtes anglophones
- 16 Juin 2011 : Un premier test de déploiement dans le reste du monde ?

                                                                                      3
Les différentes mesures de Google pour lutter contre le spam




      Les filtres automatiques ou manuels


  Les pénalités automatiques ou manuelles


   Le blacklistage automatique ou manuel


                                                               4
Ce qui change avec Google Panda
 Google Panda n’est PAS une mise à jour permanente de
l’algorithme de Google

 Si des pages du site sont jugées de mauvaise qualité, c’est
TOUT le site qui peut être pénalisé

 Pour les sites touchés, c’est de 50% à 90% de baisse de trafic
Google du jour au lendemain !

 Google réduit son nombre de visites sur les sites de faible
qualité

 Google utilise les données fournies par la nouvelle extension
Chrome qui permet à un utilisateur de bloquer un site :
https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef
                                                                             5
Faut-il avoir peur de Google Panda ?

Non !
 Si vous avez pris soin de respecter les guidelines de Google :
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769

 Si vous n’avez pas cherché intentionnellement à créer des pages de contenu
artificiel

 Si vous avez placé l’internaute au cœur de votre stratégie de référencement



Oui !
 Si vous pensez avoir trop bien compris les arcanes du référencement naturel et
développer votre stratégie SEO uniquement dans le but de « manipuler » Google


                                                                                   6
Formulaire de Spam Report sur Google
Dorénavant depuis le centre réservé aux webmasters et en mode connecté,
Google incite à la délation via son formulaire de Spam Report :
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=fr




                                                                          7
Formulaire de demande de re-inclusion sur Google

Dans le même temps, Google propose un formulaire de demande de re-
inclusion pour les sites ayant été pénalisés ou blacklistés :
https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=fr




                                                                     8
Les sites et techniques visés par
2   Google Panda




                                        9
Les sites plus particulièrement visés par Google Panda

Les fermes de contenus

Il s’agit de sites créés uniquement dans une optique de référencement naturel,
qui consiste à identifier les mots clés les plus porteurs en terme de trafic, pour
créer du contenu de faible qualité, à la volée, dans l’objectif de monétiser
l’audience générée par la publicité (aussi appelés sites MFA = Made For Adsense)

Les techniques utilisées par les fermes de contenus

Le scraping : Consiste à récupérer du contenu sur d’autres sites via les flux RSS
ou en direct sur le site et sans indiquer la source, ni faire un lien vers celle-ci.

Le content spinning : Consiste à remplacer dans un texte, un mot par un autre
afin d’avoir un contenu « unique » pour éviter le filtre duplication de contenu.

La rédaction de contenu low cost : Faire appel à des rédacteurs (souvent à
l’étranger) pour produire rapidement du contenu pas cher, de faible qualité.
                                                                                       10
Identifier les derniers mots clés les plus tapés sur Google
          Google Insight : http://www.google.com/insights/search/
        30% des mots clés tapés sur GG n’existaient pas il y a 6 mois !




 Ne mettez pas de mots clés
 Indiquez le type de recherche
 Indiquez le pays
 Indiquez « Les 7 derniers jours »
 Choisissez une catégorie pour affiner

                                                                          11
Identifier les mots clés et hashtags populaires sur Twitter

                                 Le hashtag est un #tag,
                                 équivalent d’un mot clé pour
                                 préciser le sujet d’un tweet ou
                                 identifier un évènement, un
                                 thème en particulier.

                                 http://fr.twirus.com




                                                                   12
Les sites plus particulièrement visés par Google Panda

Les comparateurs de prix et sites d’intermédiation

Sont concernés par Google Panda les comparateurs de prix et sites
intermédiaires tels que les opinions de consommateurs qui n’apportent pas de
valeur ajoutée à l’internaute.

Les techniques utilisées

L’indexation des pages du moteur de recherche interne : Consiste à créer
dynamiquement (à la volée) des pages à partir des recherches par mots clés des
internautes depuis le moteur de recherche interne au site ou depuis une liste de
mots clés prédéfinis.

La sur-optimisation du maillage interne : Consiste à développer un script qui fait
automatiquement des liens dans le contenu d’une page à partir d’une liste de
mots clés définis.

                                                                                     13
Les sites les plus touchés aux US (1ère vague)




Source : http://www.sistrix.com/blog/985-google-farmer-update-quest-for-quality.html
                                                                                       14
Les sites gagnants aux US




Source : http://www.sistrix.com/blog/991-panda-vol.-ii-ehow.com-got-hit-this-time.html
                                                                                         15
Les sites les plus touchés au UK




Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/04/12/googles-panda-update-rolls-out-to-uk/

                                                                                             16
Les sites gagnants aux UK




Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/04/12/googles-panda-update-rolls-out-to-uk/
                                                                                             17
Les critères les plus visés par Google Panda
 La duplication de contenu, scraping + content spinning

 Le manque de maillage externe et de trafic vers les pages profondes

 La sur-optimisation du référencement (maillage interne, mots clés nom de
domaine, …)

 Le manque d’activité sociale sur les pages (commentaire, retweet, I like, +1)

 L’absence ou le manque de liens sortants !

 Le Pogo Sticking (proportion d’internautes qui reviennent sur Google pour faire
une recherche), taux de rebond élevé sur le site et faible durée de visites

 L’omniprésence de publicités (plus de 3) sur une page

 Les fautes d’orthographe et de grammaire ! Google devient professeur…
                                                                                    18
Comment se prémunir de Google
3   Panda ?




                                    19
Les critères d’optimisation post-panda
1 - Interdire l’indexation des pages à faible valeur ajoutée pour l’internaute : les
pages d’un moteur de recherche interne, les mentions légales et les pages avec peu
de contenus (moins de 200 mots), par la mise en place d’un robots.txt ou META
ROBOTS : NOINDEX, ou encore les pages dupliquées en utilisant l’attribut
REL=CANONICAL

2 – Si vous récupérez légitimement du contenu depuis un autre site, réécrire le titre
de l’article, proposer un résumé original de l’article et mettre un lien vers la source.

3 – Dans le cas de gros sites portails multi-thématiques, diviser le site en différents
sous-domaines ou noms de domaines par grandes thématiques.

4 – Optimiser le maillage interne ET le temps de chargement des pages pour
favoriser un nombre de pages vues plus important et travailler sur le principe
d’ergonomie incitative et de call-to-action sur chaque page.

5 – Ne pas créer ou acheter de liens depuis des sites ayant un voisinage douteux et
utilisant des techniques Black Hat SEO (scrapping, content spinning, linking massif,
etc.)
                                                                                           20
Les critères d’optimisation post-panda

6 – Encourager la socialisation de chaque page par la possibilité de laisser un
commentaire, cliquer sur un bouton « J’aime », Retweet, +1

7 – Développer le netlinking (liens externes), de chaque page du site, diffuser
des communiqués de presse utiles pour faire connaitre ses nouveaux produits
et services

8 – Vérifier l’orthographe et la grammaire des contenus et filtrer les
commentaires mal écrits ou en langage SMS

9 – Ne pas tomber dans la sur-optimisation en répétant le même mot clé trop
de fois dans les éléments à optimiser : URL, attribut ALT, balise H1, balise TITLE,
etc.

10 – Développer l’e-réputation de son site et de ses auteurs en s’impliquant
auprès de sa communauté : participer sur les blogs, forums et réseaux sociaux.

                                                                                      21
CONCLUSION



   Back to the roots !

    Content is King !!

Linkbaiting is Emperor !!!

                               22
BONUS : Quelques ressources sur Google Panda
  Google Panda. 10 manières de s’en prémunir
  http://www.baume-referencement.com/google-panda-10-manieres-de-sen-premunir/

  Dossier Google Panda du Jdnet
  http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/la-mise-a-jour-panda-de-google/

  Le Google Panda transformé en Godzilla
  http://www.laurentbourrelly.com/blog/934.php

  Dossier Google Panda sur WRI
  http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/google-panda

  Google et les ravages du panda
  http://blog.axe-net.fr/google-et-les-ravages-du-panda/

  Panda : Google révèle de nouveaux critères
  http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/seo-et-serp-les-criteres-de-google-panda.shtml


  Google Panda déployé en France ou bug de Google Trends ?
  http://www.1ere-position.fr/blog/google-panda-france (1er sur Google Panda France ;-)
                                                                                                              23
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 A voir en vidéo sur : http://www.1ere-position.fr/blog/mise-a-
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                    01 53 25 15 75           04 37 48 04 26          04 79 25 39 60
                    paris@1ere-position.fr   lyon@1ere-position.fr   savoie@1ere-position.fr

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Google Panda : Les conseils pour optimiser son referencement naturel

  • 1. Créateur de Performance depuis 99 Tout (ou presque) sur la mise à jour Google Panda A voir en vidéo sur : http://www.1ere-position.fr/blog/mise-a-jour-google- panda-la-video-qui-vous-dit-presque-tout 13 juillet 2011 David Degrelle En partenariat avec tuto.Elephorm.com Président de 1ère Position davidd@1ere-position.fr Twitter : @david_degrelle Stratégie Référencement Liens Social Web Analytics Webmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
  • 3. Qu’est-ce que Google Panda ?  Pour la première fois, il s’agit d’une mise à jour de l’algorithme, déclenchée MANUELLEMENT par l’équipe de lutte contre le SPAM dirigée par Matt Cutts  Il s’agit de pénaliser les sites pratiquant le SPAMDEXING et avec du contenu de « faible qualité »…  Annoncé en début d’année 2011, Google Panda est, à ce jour, appliqué sur les recherches anglophones avec une incidence sur 12% d’entre-elles d’après Google  Google Panda est annoncé pour le reste du monde et en France courant Juillet 2011.  Google Panda a connu déjà 4 déclenchements manuels : - 24 Février 2011 : Déploiement aux Etats-Unis - 11 Avril 2011 : Déploiement pour les sites anglophones et MAJ de la 1ère vague US - 10 Mai 2011 : Nouvelle mise à jour sur les requêtes anglophones - 16 Juin 2011 : Un premier test de déploiement dans le reste du monde ? 3
  • 4. Les différentes mesures de Google pour lutter contre le spam Les filtres automatiques ou manuels Les pénalités automatiques ou manuelles Le blacklistage automatique ou manuel 4
  • 5. Ce qui change avec Google Panda  Google Panda n’est PAS une mise à jour permanente de l’algorithme de Google  Si des pages du site sont jugées de mauvaise qualité, c’est TOUT le site qui peut être pénalisé  Pour les sites touchés, c’est de 50% à 90% de baisse de trafic Google du jour au lendemain !  Google réduit son nombre de visites sur les sites de faible qualité  Google utilise les données fournies par la nouvelle extension Chrome qui permet à un utilisateur de bloquer un site : https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef 5
  • 6. Faut-il avoir peur de Google Panda ? Non !  Si vous avez pris soin de respecter les guidelines de Google : http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769  Si vous n’avez pas cherché intentionnellement à créer des pages de contenu artificiel  Si vous avez placé l’internaute au cœur de votre stratégie de référencement Oui !  Si vous pensez avoir trop bien compris les arcanes du référencement naturel et développer votre stratégie SEO uniquement dans le but de « manipuler » Google 6
  • 7. Formulaire de Spam Report sur Google Dorénavant depuis le centre réservé aux webmasters et en mode connecté, Google incite à la délation via son formulaire de Spam Report : https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=fr 7
  • 8. Formulaire de demande de re-inclusion sur Google Dans le même temps, Google propose un formulaire de demande de re- inclusion pour les sites ayant été pénalisés ou blacklistés : https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration?hl=fr 8
  • 9. Les sites et techniques visés par 2 Google Panda 9
  • 10. Les sites plus particulièrement visés par Google Panda Les fermes de contenus Il s’agit de sites créés uniquement dans une optique de référencement naturel, qui consiste à identifier les mots clés les plus porteurs en terme de trafic, pour créer du contenu de faible qualité, à la volée, dans l’objectif de monétiser l’audience générée par la publicité (aussi appelés sites MFA = Made For Adsense) Les techniques utilisées par les fermes de contenus Le scraping : Consiste à récupérer du contenu sur d’autres sites via les flux RSS ou en direct sur le site et sans indiquer la source, ni faire un lien vers celle-ci. Le content spinning : Consiste à remplacer dans un texte, un mot par un autre afin d’avoir un contenu « unique » pour éviter le filtre duplication de contenu. La rédaction de contenu low cost : Faire appel à des rédacteurs (souvent à l’étranger) pour produire rapidement du contenu pas cher, de faible qualité. 10
  • 11. Identifier les derniers mots clés les plus tapés sur Google Google Insight : http://www.google.com/insights/search/ 30% des mots clés tapés sur GG n’existaient pas il y a 6 mois !  Ne mettez pas de mots clés  Indiquez le type de recherche  Indiquez le pays  Indiquez « Les 7 derniers jours »  Choisissez une catégorie pour affiner 11
  • 12. Identifier les mots clés et hashtags populaires sur Twitter Le hashtag est un #tag, équivalent d’un mot clé pour préciser le sujet d’un tweet ou identifier un évènement, un thème en particulier. http://fr.twirus.com 12
  • 13. Les sites plus particulièrement visés par Google Panda Les comparateurs de prix et sites d’intermédiation Sont concernés par Google Panda les comparateurs de prix et sites intermédiaires tels que les opinions de consommateurs qui n’apportent pas de valeur ajoutée à l’internaute. Les techniques utilisées L’indexation des pages du moteur de recherche interne : Consiste à créer dynamiquement (à la volée) des pages à partir des recherches par mots clés des internautes depuis le moteur de recherche interne au site ou depuis une liste de mots clés prédéfinis. La sur-optimisation du maillage interne : Consiste à développer un script qui fait automatiquement des liens dans le contenu d’une page à partir d’une liste de mots clés définis. 13
  • 14. Les sites les plus touchés aux US (1ère vague) Source : http://www.sistrix.com/blog/985-google-farmer-update-quest-for-quality.html 14
  • 15. Les sites gagnants aux US Source : http://www.sistrix.com/blog/991-panda-vol.-ii-ehow.com-got-hit-this-time.html 15
  • 16. Les sites les plus touchés au UK Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/04/12/googles-panda-update-rolls-out-to-uk/ 16
  • 17. Les sites gagnants aux UK Source : http://blog.searchmetrics.com/us/2011/04/12/googles-panda-update-rolls-out-to-uk/ 17
  • 18. Les critères les plus visés par Google Panda  La duplication de contenu, scraping + content spinning  Le manque de maillage externe et de trafic vers les pages profondes  La sur-optimisation du référencement (maillage interne, mots clés nom de domaine, …)  Le manque d’activité sociale sur les pages (commentaire, retweet, I like, +1)  L’absence ou le manque de liens sortants !  Le Pogo Sticking (proportion d’internautes qui reviennent sur Google pour faire une recherche), taux de rebond élevé sur le site et faible durée de visites  L’omniprésence de publicités (plus de 3) sur une page  Les fautes d’orthographe et de grammaire ! Google devient professeur… 18
  • 19. Comment se prémunir de Google 3 Panda ? 19
  • 20. Les critères d’optimisation post-panda 1 - Interdire l’indexation des pages à faible valeur ajoutée pour l’internaute : les pages d’un moteur de recherche interne, les mentions légales et les pages avec peu de contenus (moins de 200 mots), par la mise en place d’un robots.txt ou META ROBOTS : NOINDEX, ou encore les pages dupliquées en utilisant l’attribut REL=CANONICAL 2 – Si vous récupérez légitimement du contenu depuis un autre site, réécrire le titre de l’article, proposer un résumé original de l’article et mettre un lien vers la source. 3 – Dans le cas de gros sites portails multi-thématiques, diviser le site en différents sous-domaines ou noms de domaines par grandes thématiques. 4 – Optimiser le maillage interne ET le temps de chargement des pages pour favoriser un nombre de pages vues plus important et travailler sur le principe d’ergonomie incitative et de call-to-action sur chaque page. 5 – Ne pas créer ou acheter de liens depuis des sites ayant un voisinage douteux et utilisant des techniques Black Hat SEO (scrapping, content spinning, linking massif, etc.) 20
  • 21. Les critères d’optimisation post-panda 6 – Encourager la socialisation de chaque page par la possibilité de laisser un commentaire, cliquer sur un bouton « J’aime », Retweet, +1 7 – Développer le netlinking (liens externes), de chaque page du site, diffuser des communiqués de presse utiles pour faire connaitre ses nouveaux produits et services 8 – Vérifier l’orthographe et la grammaire des contenus et filtrer les commentaires mal écrits ou en langage SMS 9 – Ne pas tomber dans la sur-optimisation en répétant le même mot clé trop de fois dans les éléments à optimiser : URL, attribut ALT, balise H1, balise TITLE, etc. 10 – Développer l’e-réputation de son site et de ses auteurs en s’impliquant auprès de sa communauté : participer sur les blogs, forums et réseaux sociaux. 21
  • 22. CONCLUSION Back to the roots ! Content is King !! Linkbaiting is Emperor !!! 22
  • 23. BONUS : Quelques ressources sur Google Panda Google Panda. 10 manières de s’en prémunir http://www.baume-referencement.com/google-panda-10-manieres-de-sen-premunir/ Dossier Google Panda du Jdnet http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/la-mise-a-jour-panda-de-google/ Le Google Panda transformé en Godzilla http://www.laurentbourrelly.com/blog/934.php Dossier Google Panda sur WRI http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/google-panda Google et les ravages du panda http://blog.axe-net.fr/google-et-les-ravages-du-panda/ Panda : Google révèle de nouveaux critères http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/seo-et-serp-les-criteres-de-google-panda.shtml Google Panda déployé en France ou bug de Google Trends ? http://www.1ere-position.fr/blog/google-panda-france (1er sur Google Panda France ;-) 23
  • 24. Créateur de Performance depuis 99 Pour se connecter : http://twitter.com/david_degrelle http://twitter.com/1ere_position Ce tuto vidéo est réalisé et proposé gratuitement http://facebook.com/1ere.position par tuto.elephorm.com A voir en vidéo sur : http://www.1ere-position.fr/blog/mise-a- jour-google-panda-la-video-qui-vous-dit-presque-tout Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr Un projet ? Contactez l’une de nos agences.